DoubleClick, el gegant publicitari propietat de Google, ha revelat anuncis natius que derroten als bloquejadors d'anuncis.
El moviment es produeix en una època de preocupació creixent entre els editors en línia que augmenta l'ús de les eines de bloqueig d'anuncis per part dels consumidors, minva el seu model de negoci.
Més i més persones utilitzen plataformes mòbils per navegar, i cada vegada que arriben als seus dispositius, esperen trobar exactament el que busquen, buscant ràpidament en un altre lloc si és bombardejat per anuncis.
$config[code] not foundAlguns fins i tot han recorregut a l'ús d'eines de bloqueig d'anuncis que els permeten veure l'aplicació o el contingut del lloc sense interrompre les finestres emergents, les pancartes i altres gràfics cridaners. Tenint en compte això, els venedors i editors han d'adoptar un nou enfocament de la publicitat, preferentment utilitzant anuncis natius mòbils.
Els anuncis nadius prenen molts noms diferents, com anuncis publicitaris en línia, publicacions promocionades o llistats patrocinats. Però, al més senzill, són una forma de publicitat tan integrada a un lloc que no es pot eliminar amb el programari de bloqueig d'anuncis.
Més que mai, els anuncis natius han de ser respectuosos i rellevants per al context de l'usuari en aquest moment.
"A DoubleClick, hem estat invertint fortament per ajudar els editors a solucionar aquest repte", va dir Jonathan Bellack, director de Product Management de DoubleClick, a la publicació d'una empresa. "Amb DoubleClick Ad Exchange, hem creat tecnologies programàtiques que augmenten la publicitat a qualsevol lloc on siguin, en els moments amb més probabilitat de respondre. També hem desenvolupat formats d'anunci immersius per a mòbils que mantenen els usuaris compromesos i que els objectius dels anunciants es compleixen. Avui ens complau aportar aquestes dues àrees d'inversió per als nostres clients de DoubleClick amb suport programàtic per a formats natius i de vídeo en mòbils ".
El gegant minorista eBay va ser una de les primeres companyies en utilitzar les solucions Native Mobile Programmatic i, des del llançament del seu bloc d'anuncis natiu de DoubleClick, la companyia va registrar un increment promedio de 3.6 vegades en la participació dels anuncis, amb algunes campanyes de registre de clics taxes fins al 5 per cent.
"Estem enfocats a aprofitar la petjada tècnica de DoubleClick per aportar escalabilitat a la nostra oferta programàtica mòbil nativa", diu Brian Brownie, director de Operacions de Display dels EUA i Publicitat Programàtica a eBay. "El nostre èxit amb els mercats privats d'escriptori, amb el suport d'informació sobre eBay, ha desbloquejat l'adopció massiva del client i aquesta pròxima fase del lliurament mòbil és una continuació de l'esforç".
El nou enfocament de DoubleClick sembla ser una victòria tant per als anunciants com per als clients que veuen els anuncis nous en un lloc per a mòbils. Per als anunciants, és una forma de connectar-se amb clients que, d'altra manera, no podrien haver estat inalcanzables. Per als clients, significa menys anuncis intrusius i més anuncis que formen part del contingut dels visitants ja estan buscant.
Bloqueig d'anuncis de fons Foto a través de Shutterstock
6 Comentaris ▼
