Els anuncis de display funcionen? Si estàs passant pel nombre de clics, la resposta és una ensordiment no. De fet, la taxa mitjana de clics per als anuncis de display en tots els formats i ubicacions és absolutament abismal, només el 0,06 per cent, informa HubSpot. Un estudi de gener de 2014 va trobar que els mil·lenaris (de 18 a 34 anys d'edat) eren molt més propensos a sintonitzar anuncis de display en llocs de xarxes socials i motors de cerca que ignoraven els anuncis tradicionals de televisió, ràdio i impressió, segons eMarketer. Pitjor encara, la meitat dels clics en anuncis per a mòbils són accidentalment, informa GoldSpot Media. Al mateix temps, s'espera que la despesa en publicitat de la pantalla superi la despesa dels anuncis de cerca l'any 2016. D'aquesta manera, què dóna?
$config[code] not foundInternet està inundat d'anuncis visuals i la majoria d'ells són força subtils. Per descomptat, hem superat aquells anuncis de banners brillants cap a 2005 que cridaven "Compra'm ara" en colors forts i forts. (No?) Però fins i tot els anuncis visuals més atractius encara poden quedar curts. Els anuncis efectius alineen un disseny senzill i professional amb una missatgeria convincent i un refinament analític del backend intel·ligent. Aquests anuncis aprofiten el canal de manera que tingui sentit els objectius específics d'un negoci i les necessitats del mercat objectiu.
Podria ser que realment estem pensant en anuncis de display? Els ABC de l'anunci visual perfecte no són la ciència de coets. A continuació us indiquem com podeu tornar als conceptes bàsics i solucionar els vostres problemes publicitaris visuals.
Publicitat de display 101
Fes-ho simple
La col · lecció de bannersnack dels millors exemples de publicitat de display presenten dissenys simples que aprofiten el poder dels elements de la marca (com ara el logotip i els colors) per generar confiança amb els espectadors i accedir als clics. Grans anuncis parlen als usuaris. Utilitzeu el poder de l'empatia per entendre el públic objectiu, el que els fa fer clic i quins elements responen. Els anuncis d'Apple Music són l'exemple perfecte de disseny senzill que aprofita el reconeixement i la confiança de la marca amb un clar missatge de crida a l'acció. Apple ja ha creat molts rumors entorn de la música d'Apple. No cal explicar com funciona el servei. Aquí, un simple "Disponible ara" CTA funciona millor per generar conversions.
Crea un sentit d'urgència
Els mil·lenaris més moderns d'avui s'utilitzen per mostrar retransmissió d'anuncis amb diverses ofertes. Per conduir clics, cal crear una sensació d'urgència amb els vostres anuncis sense que sembli correu brossa. Els anuncis gràfics d'Adobe per a Creative Suite són exemples perfectes. Els anuncis fan servir imatges atractives per dibuixar el que ja és més conegut per a Adobe: sorprenents fotografies a través de Photoshop i, a continuació, afegiu CTA senzilles amb ofertes de temps limitades. Els botons blaus "Uneix-te ara" o "Començar" contrasten visualment amb els fons més foscos, subtilment cridant l'atenció sobre el CTA sense estar al vostre rostre al respecte.
Centreu-vos en una oferta a la vegada, prova d'A / B per al missatge més efectiu
Empreses com Amazon i eBay ofereixen una sèrie de serveis i productes. Tanmateix, els seus anuncis són totalment racionalitzats. Mai no acumulen massa informació en un anunci de display. Però només perquè fa una oferta al mateix temps no vol dir que no pugueu tenir diverses iteracions publicitàries. Vegeu el que va fer Amazon Prime amb els anuncis de display de Prime Video de la companyia. Tot i que el text és el mateix en cadascun d'aquests quatre anuncis, varien els elements de disseny (color de fons, color del botó CTA) per a proves A / B. Si canvieu massa elements entre els anuncis, és difícil determinar quina és l'element que realment és responsable de l'augment (o disminució) dels clics. En centrar-se en una oferta alhora i només amb un color de fons i un color de botó diferent, Amazon és més capaç de determinar quina diferència de disseny és més sutil i té el major impacte en les taxes de clics.
Anuncis de disseny específicament per Retargeting
Els usuaris que són retargeted tenen un 70% més de possibilitats de convertir, informa World Information World. Per maximitzar l'eficàcia dels vostres anuncis de retransmissió, alineeu el disseny amb l'estratègia: què necessita l'usuari per convertir? Per a Asana, això significava una major consciència sobre els beneficis de l'aplicació, informa Bannersnack.Per a Marin Software, el seu objectiu és una mica diferent: en comptes de promoure els beneficis, promouen informes amb informació rellevant i oportuna per al públic. Per a Moz, l'estratègia és encara més simple: proveu Moz Pro de forma gratuïta. Totes tres d'aquestes estratègies han estat efectives perquè les empreses van comprendre quins usuaris necessitaven veure per convertir-los. No assumeixi el que funciona per a l'empresa A també funcionarà per al vostre negoci. Obteniu informació sobre com moveu l'agulla als vostres usuaris i alineeu els vostres missatges publicitaris en conseqüència.
Linia inferior
Els anuncis de display són més eficaços quan un disseny excel·lent s'alinea amb l'estratègia de marca i les necessitats dels usuaris. Conegueu el que fa que els vostres usuaris facin clic a un anunci: és una urgència registrar-se per obtenir una oferta de prova? Està fora de curiositat saber més sobre un nou producte o servei? Tornant als conceptes bàsics, podeu maximitzar l'impacte dels vostres anuncis de display.
Foto descontenta a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
