Heu d'etiquetar-vos o bé a la vostra empresa? La resposta curta és ambdós. La millor pregunta és què hauria de marcar primer: el vostre negoci o vosaltres mateixos?
Tota marca, ja sigui una marca personal o una marca comercial, ha de tenir un clar full de ruta del futur. Heu de saber on voleu anar la vostra marca i com anirà. Això comença amb una estratègia de marca. A partir d'aquí, cal comprendre les principals diferències entre construir una marca comercial i construir una marca personal.
$config[code] not foundLa construcció d'una marca comercial: una atractiva
Les marques comercials i les marques personals necessiten tenir una missió, visió i valors bàsics. Tots dos han de servir a un públic, i escoltar els desitjos d'aquest públic. La diferència fonamental entre una marca personal i una empresa és que, en un cas, el client s'enamora d'una persona i de l'altra amb una idea.
Usant l'exemple de Gary Vaynerchuk, mira qualsevol dels seus episodis de YouTube i el primer que notareu és la seva personalitat i energia crues. A l'instant, l'agraeix o l'odi. No importa si parla de vi, mitjans socials, construcció d'un negoci o els New York Jets.
Decideix si t'agrada Gary V. en primer lloc i, després, si t'agraden les idees que representa.
Estadísticament tens uns tres segons per fer una primera impressió.En tres segons, la gent els encantarà o odiarà la vostra marca. Aquest és el poder d'una marca personal. Utilitza les tendències naturals del judici instantani al vostre favor. El missatge és alt i clar i nosaltres decidim si ens agrada la persona que diu el missatge.
A la inversa, si t'agrada una idea però no el lliurament, no t'hi uniràs a la tribu. No compraràs els productes. Per tant, és important parlar amb la gent que realment està escoltant. Per exemple, saps qui és Blake Mycoskie? Probablement no. Però puc garantir que conegui la seva empresa. Una empresa on, quan compres un parell de sabates, la seva companyia dóna un parell a un nen que ho necessita. Blake Mycoskie és el CEO de Tom's Shoes. Tom's Shoes és una marca que reflecteix la idea que cada nen del món mereix un calçat adequat.
Blake és un líder intel·ligent. Tenia una visió molt tangible. A la vista de la seva ment, va poder veure el problema i la solució. Blake volia crear un moviment més gran que ell mateix, perquè no podia assumir aquesta tasca hercúlea sola. Va haver de reunir el món darrere d'una idea. Així, van néixer les sabates de Tom. Blake no necessitava ser el protagonista. La seva idea, el moviment i la seva causa, es van convertir en el punt de mira.
Per tant, abans de començar a intentar marcar-se o preguntar-vos a la vostra empresa, què us encarregarà del primer client? Jo o la idea que estic representant-o tots dos?
Com crear una marca personal i una marca comercial
Construir una marca personal és més fàcil que construir una marca comercial. És més fàcil donar-se a conèixer per alguna cosa que per construir un negoci enorme. Això es deu a que la gent compra d'altres persones. És més fàcil connectar-se amb algú i dir: "Ei, són com jo". És més fàcil que "Hola, m'agrada el que representa aquesta empresa".
Construir una marca personal fa un procés simple de tres passos:
Pas 1: dir alguna cosa anticultural
Es crea una marca personal quan s'oposa a l'statu quo. Vostè com a persona encara ha de representar alguna cosa única. El xef Jamie Oliver considera que els aliments han de ser sans a les nostres escoles. Gary Vaynerchuk aborda la tendència del snobbiness en el món del vi. No ets una marca fins que no portis una causa.
I cal esbrinar quina és la causa de la batalla.
Pas 2: Converteix-te en una personalitat del televisor
Una personalitat de televisió no vol dir que hagi de tenir èxit a la televisió, però si és possible, això definitivament ajuda. Heu de trobar un mitjà per ser la vostra plataforma i començar a parlar. La plataforma pot ser TV, podcasts, periscopi, blogging, etc.
L'objectiu aquí és començar a reunir persones que us envolten i la vostra idea.
Heu d'educar la gent sobre el problema i parlar sobre com solucionar-ho. Bàsicament, la seva marca ha de convertir-se en una empresa de mitjans al voltant del nínxol en què es troba.
Pas 3: feu que els resultats passin
Les paraules són ventoses: per a tots els fanàtics de "Game of Thrones". Les accions parlen més fort que les paraules. Si voleu crear una marca personal, heu de crear resultats. No diguis "això és erroni" i no fas res. Actueu i feu que alguna cosa passi.
El millor moment per fer-ho és quan ningú no mireu-quan no teniu cap marca i res que aprofitar-se. Després, quan es produeixin els resultats, la gent començarà a parar atenció. És llavors quan es guanya l'atenció. Els conceptes per construir una marca personal són senzills. L'execució d'aquests conceptes és el que realment importa.
Construir una marca empresarial no és tan diferent.
Primer cal seguir l'estratègia de la seva marca. Sense una estratègia, vagareu com Alícia a "Alícia al país de les meravelles". "Em diries, si us plau, de quina manera he d'anar d'aquí?" "Això depèn molt d'on voldreu arribar". va dir el gat. "No m'importa molt on", va dir Alice. "Llavors no importa de quina manera aneu", va dir el gat. "Mentre arribi a algun lloc", va afegir Alice com una explicació. "Oh, segur que ho faràs", va dir el gat. "Si només camina prou".
Des d'allà es tracta de construir un negoci. Sincerament, no hi ha una manera correcta de fer-ho. L'únic que és coherent amb tots els negocis amb èxit és que prenen una gran quantitat de treball. Però els beneficis són tremendos. Podeu crear un moviment i fer un canvi massiu com a negoci. Podeu aprofitar el poder de la vostra comunitat o tribu per crear un canvi global i canviar la vida de les persones.
Heu de convertir el vostre negoci en una idea o moviment i convertir-se en el portaveu d'aquesta idea.
Prengui per exemple, Scott Harrison de Charity Water. Scott Harrison va anomenar Charity Water per representar una idea, i després es va convertir en el portaveu més gran d'aquesta idea. Va donar poder als altres per assumir la causa. Al convertir-se en el portaveu, no només va marcar el negoci, sinó que va construir la seva pròpia marca personal. És la sinergia perfecta d'una marca personal i una marca comercial.
La marca tant per a vostè com per al vostre negoci és l'escenari ideal.El fet de marcar-se us permet establir relacions amb més rapidesa i donar-vos flexibilitat per pivotar a mesura que creix i adopta. Et dóna la velocitat de crear una comunitat que puguis aprofitar. El fet de marcar un negoci li dóna el poder d'un negoci, una gran diferenciació radical i la possibilitat d'allunyar-se de la causa i passar la torxa per dir-ho així.
Imatge: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Comentaris ▼
