Tal com ho demostra la temporada de compres de vacances d'aquest any, la tecnologia està reformant la forma en què els clients troben i compren productes. I la investigació indica que aquestes tendències són susceptibles de continuar. Així que haurien de reflectir-se en el vostre pla de màrqueting per al proper any. A continuació es detallen algunes prediccions sobre el lloc en què es destina el màrqueting el 2014.
Creix la publicitat nadiva
Les formes tradicionals de publicitat poques vegades atrauen clients en l'era de la informació. Amb la nova informació que ens inunda cada dia, les formes de publicitat com ara anuncis de display només suposen un percentatge de clics del 0,1%, amb un 85% dels clics lliurats en un 8% de la població en línia. Tanmateix, la publicitat autòctona, en la qual el contingut està integrat a l'experiència en línia de l'usuari, té molt més èxit. IPG Media Lab i Sharethrough van trobar que, en comparació amb els anuncis de display, els consumidors observaven anuncis nadius un 53% més freqüentment. A més, els consumidors eren un 18% més propensos a comprar el producte anunciat amb anuncis natius.
$config[code] not foundLlavors, quins són els diferents tipus d'anuncis natius que podeu invertir? Un subconjunt popular és comercialització de continguts, en què les empreses produeixen contingut rellevant de marca que els consumidors volen llegir. Aquests inclouen blocs, articles i llibres blancs. El 90% dels clients consideren útil aquest tipus de contingut, i entre els negocis B2B, el 93% planeja utilitzar el màrqueting de contingut el 2014. Forbes prediu que el màrqueting de continguts el 2014 serà més estratègic i professional, així que assegureu-vos d'invertir el temps i els diners necessaris per a una iniciativa ben marcada de marcatge de contingut.
Un altre tipus de publicitat autòctona és va promocionar tweets, tendències i històries a les xarxes socials. Com que la publicitat en aquests llocs es fa més freqüent el 2014 i més enllà, serà més difícil i més difícil que les empreses es promocionin gratuïtament. Aquesta despesa podria ser difícil per a petites empreses amb un pressupost limitat. No obstant això, aquesta estratègia funciona. Un estudi recent va trobar que els tweets promocionats van augmentar la conversa de la marca i van impulsar les vendes fora de línia.
El màrqueting d'imatges madura
Mentre que els grans llocs de xarxes socials (Facebook, Twitter) tenen una barreja de contingut de text i d'imatge, els nous llocs a l'alça (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) són gairebé totalment basats en imatges. I les empreses estan comercialitzant cada vegada més en aquests nous llocs. Un estudi de Simply Measured va trobar que "el 71 per cent de les marques més grans del món han adoptat Instagram", i aquest nombre només es preveu que creixi el 2014.
Per què l'augment de les imatges? Bé, per una cosa, moltes persones aprenen visualment, de manera que les imatges són la millor manera de processar la informació nova. Però el motiu del recent augment potser té més a veure amb la facilitat amb què es poden optimitzar fotos i vídeos en dispositius mòbils. De fet, ara el vídeo representa el 90% de tot el trànsit d'Internet i el 50% del trànsit mòbil. I els motors de cerca ara reflecteixen aquest canvi, amb Google destacant els resultats de cerca d'imatges a la part superior de la pàgina. Per tal d'atreure l'atenció dels consumidors, cal integrar visuals en l'estratègia de màrqueting del proper any.
Encara no està convençut del poder de les imatges? Una mare i la seva filla adolescent van començar un lloc web de tendències adolescents locals, i van rebre 10.000 visitants en un mes publicant només una imatge a Pinterest. Ara, aquest nombre és de fins a 120.000 visitants mitjans al mes. Huffington Post té els detalls sobre aquesta història i com pot aprofitar millor Pinterest per a la vostra organització.
El trànsit mòbil es converteix en crític
El trànsit mòbil és cada vegada més important en el màrqueting comercial. Segons l'informe Walker Sands Quarterly Mobile Traffic, el 28% del trànsit del lloc web ara prové de dispositius mòbils, i aquest nombre només es preveu que creixi el 2014. Per tant, és més important que mai que el lloc web de la vostra empresa sigui optimitzat per a la visualització per a mòbils, ja sigui això vol dir crear una versió per separat per a mòbils o invertir en un disseny web sensible. The Search Engine Journal ofereix aquests consells excel·lents sobre com fer que el vostre lloc web sigui fàcil per a mòbils si voleu un bon inici de sessió.
Però no és suficient per tenir un lloc funcionant, hauria d'estar invertint en iniciatives de màrqueting centrades al mòbil. Per exemple, es preveu que l'orientació geogràfica mòbil, que permeti a les empreses enviar missatges rellevants en funció de la seva ubicació, representarà la meitat dels dòlars publicitaris mòbils en 2017. I val la pena la inversió. L'orientació geogràfica us pot ajudar a orientar la vostra publicitat en una àrea específica, i potser més important, ajudar-vos a determinar els interessos, els hàbits de compra i les dades demogràfiques dels vostres clients potencials.
Com demostren aquestes tendències, els clients disposen de nombroses plataformes i dispositius per interactuar amb la seva marca, de manera que ha de ser pol·linitzadora creuada i compatible amb tots ells. Business Insider informa que potser el repte més important per a les empreses el 2014 serà trobar una manera de fer un seguiment dels clients en tots aquests canals. Però una vegada que trobeu la millor estratègia per a la vostra empresa, obtindreu una imatge més completa dels hàbits de compra dels clients i veureu resultats de màrqueting més eficaços a la llarga.
Els clients van a la foto mòbil a través de Shutterbug
Més en: tendències 2014 12 Comentaris ▼
