A menys que tingueu una gran corporació amb ubicacions de diversos països, i els vostres productes i serveis estiguin disponibles a nivell mundial, és més probable que vulgueu arribar a una certa àrea amb la vostra publicitat. Si dirigeixes una fleca a Chicago, vols arribar a persones que realment es troben a la zona de Chicago que poden venir a la teva pastisseria. No és necessari fer publicitat a persones a França, que segurament mai compraran les galetes o les galetes.
$config[code] not foundAquí és on entra PPC local. El PPC local, també conegut com a "orientació geogràfica", us dóna la possibilitat que AdWords orienti els vostres anuncis a persones que només estan a la zona que especifiqueu. Com hem dit anteriorment, no voleu perdre el vostre pressupost d'anuncis a aquells que no estan a la vostra àrea d'orientació. Això és essencial per a les empreses basades en ubicacions treure el màxim profit del seu pressupost. No només té més sentit, però també hauria de veure un augment del vostre ROAS a causa de l'augment de possibilitats que el públic pugui utilitzar els vostres serveis o productes.
Consells PPC locals
Preferència mòbil
Google (NASDAQ: GOOGL) ha declarat que "es fan més cerques de Google en dispositius mòbils que en ordinadors de 10 països". Aquest impuls cap al mòbil té una sèrie d'implicacions per als minoristes, especialment aquells que volen executar PPC local per fer que la gent entri la seva botiga davantera. Com hem dit anteriorment, la gent busca quan estan en moviment. Si estan fora de casa i decideixen que volen fer una mica de compres, cercaran alguna cosa com "botigues minoristes al meu voltant".
Per arribar a persones com aquesta, heu d'assegurar-vos que el vostre lloc web i els vostres anuncis estiguin preparats per a l'ús del mòbil. És fonamental que el vostre lloc web sigui receptiu al mòbil. Els telèfons mòbils no van enlloc. Heu de poder servir als membres de l'audiència. També voleu assegurar-vos que les campanyes s'orientin a tots els dispositius. Voleu assegurar-vos que els vostres anuncis es publiquin als dispositius mòbils. També podeu tenir un anunci preferit per a mòbils. Assegureu-vos que, amb un anunci preferit per a mòbils, la còpia de l'anunci tingui un títol més curt per tal d'atendre els anuncis dels telèfons mòbils.
Extensions d'ubicació
El primer que vols fer quan treballeu en una campanya PPC local és assegurar-vos que utilitzeu extensions d'ubicació als vostres anuncis. Les extensions d'ubicació són una característica que us permet mostrar la vostra adreça, número de telèfon, hores i altra informació del vostre anunci. Per als anuncis per a mòbils, també teniu l'opció d'incloure un botó que us permeti trucar directament o obtenir indicacions sobre la vostra ubicació.
Aquesta extensió és important perquè anima els cercadors a visitar el vostre negoci personalment, en comptes de desplaçar-vos més enllà del vostre anunci. Una cosa a tenir en compte: les extensions d'ubicació es basen fora del vostre perfil de Google My Business i heu d'enllaçar com a mínim una ubicació d'empresa al vostre compte d'AdWords perquè aquestes extensions funcionin.Per tant, voleu assegurar-vos que el vostre compte de Google My Business estigui actualitzat i precís per a totes les ubicacions.
Extensions de trucada
A més de les extensions d'ubicació, també voleu assegurar-vos que utilitzeu les extensions de trucada, que mostra el vostre número de telèfon a l'anunci. Això mostra un botó de trucada que es pot fer clic a l'anunci, que anima els cercadors a trucar a la vostra empresa, especialment a les persones que estan en moviment.
Les extensions de trucada tenen moltes funcions diferents amb les quals pots jugar. Podeu configurar-los perquè es mostrin només quan la vostra empresa pugui fer trucades. Podeu donar preferència als telèfons mòbils, el que fa que sigui menys probable que aparegui en un portàtil o escriptori. També podeu utilitzar el número de telèfon o el número de reenviament de Google. En utilitzar un número de reenviament de Google, obtindreu més informació sobre el rendiment de les extensions de trucada, cosa que us permet comptar les trucades telefòniques com a conversions. I, per tot això, els clics del vostre número de telèfon també costen el mateix que els clics de titulars.
Orientació geogràfica
L'orientació geogràfica pot ser una altra gran tècnica per ajudar amb PPC local. Google us dóna molt espai per jugar, on voleu orientar els vostres anuncis PPC geogràficament. Si només feu servir l'àrea de Chicago, podeu configurar l'anunci perquè només serveixi persones a aquesta àrea geogràfica. Si serveix tot l'estat d'Illinois, podeu orientar-lo individualment. Si publiqueu diversos llocs o estats, podeu configurar els vostres anuncis per orientar només les ubicacions que feu servir.
A més de poder orientar les persones a determinades ubicacions geogràfiques, també podeu excloure àrees. Si configureu els vostres anuncis i, a continuació, observeu que obté impressions i clics d'àrees que no feu servir, per exemple, a França, podeu afegir-les a la vostra àrea exclosa.
Paraules clau amb ubicacions geogràfiques
Tot i que l'orientació geogràfica pot ser una gran eina per a empreses locals, no sempre funciona. Depèn de com la gent busca el vostre negoci. Per a algunes empreses locals, seria més apropiat limitar l'orientació no per la ubicació, sinó només per paraula clau.
Per exemple, diguem que sou una empresa de cable a Charleston. En aquesta situació, és possible que vulgueu crear campanyes separades per dirigir-se a persones que cerquen "empreses de cable de Charleston", en comptes d'utilitzar només l'orientació geogràfica. La majoria de la gent sap que els serveis de cable estan limitats a una àrea, de manera que és probable que incloguin un geomodificador en la seva consulta. L'empresa de cable pot recuperar més trànsit i fins i tot utilitzar-la com una estratègia competitiva.
Pay Per Click Photo a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
