Tant si sou un empresari solitari que busqueu el vostre primer lloguer d'un empleat de màrqueting o un negoci creixent que busqueu construir aquest departament clau, podeu trobar aquest tipus de posició, més enllà de molts altres, per ser un repte per omplir.
Un enginyer de programari necessita saber com codificar. Un assistent administratiu ha de respondre als telèfons i organitzar la paperassa. Però un comercialitzador sol portar molts barrets, d'escriptor a anunciant a estrateg. I, a diferència d'altres funcions del lloc de treball, els empleats del màrqueting poden afectar el nucli d'una empresa canviant la seva posició, i es poden fer responsables de la línia inferior de la companyia.
$config[code] not foundCom a resultat, pot ser difícil trobar candidats de màrqueting realment eficaços. Però és en el vostre millor interès per caçar aquests baixos. A Mellon Financial Corp.l'estudi va descobrir que la majoria de les noves contractacions requereixen entre 8 i 26 setmanes per posar-se al dia; una pèrdua de productivitat que costa empreses entre el 1-2,5% dels seus ingressos totals.
Llavors, com us acosteu a aquest difícil contracte a l'hora de crear el vostre equip de màrqueting, sabent que heu d'obtenir les coses des del principi? En lloc de centrar-se en títols de llocs específics o en descripcions de llocs, assegureu-vos que els vostres contractes ajuden a la vostra empresa a complir totes les següents necessitats:
L'organitzador
Tots els programes de màrqueting moderns requereixen una persona (o persones) que puguin gestionar el costat administratiu de les coses. En funció de com funciona la vostra empresa, aquesta necessitat podria incloure qualsevol o totes les tasques següents:
- Realització de mercat i recerca competitiva.
- Realitzant l'organització administrativa que sustenta les campanyes de màrqueting (per exemple, califica la llista de clients potencials que rebran una determinada peça de correu directe).
- Desenvolupament i manteniment d'un calendari editorial per a les campanyes de màrqueting de continguts.
- Assegureu-vos que la campanya i els terminis lliures es compleixin.
El creador
Parlant de les campanyes de màrqueting de contingut, algú de la vostra empresa necessita crear les garanties que necessitaran. Segons els canals publicitaris i de contingut que mostrin el millor ROI per a la vostra empresa, això podria incloure qualsevol dels tipus de contingut següents:
- Publicacions de bloc escrites, llibres electrònics, articles en blanc i articles comercials.
- Infografies, anuncis comercials i altres peces de disseny gràfic.
- Clips de vídeo promocionals o educatius.
- Text d'anuncis redactats, text de bàner, text de crida a l'acció i molt més.
The Engager
En comparació amb fa només 10 anys, gran part dels esforços de màrqueting d'una empresa avui en dia es centren a arribar a implicar-se directament amb els clients o respondre a aquells que han iniciat un contacte social amb l'empresa en línia. Un candidat de màrqueting que ompli el paper de l'entitat ha de ser capaç de:
- Creeu i publiqueu missatges de xarxes socials atractius que dibuixen en un públic.
- Respond als felicitacions i reclamacions dels clients expressats en el fòrum públic de les xarxes socials.
- Utilitzeu eines de xarxes socials per connectar-se i connectar-se amb clients potencials, socis i altres contactes comercials clau.
- Proporciona de forma proactiva la veu de la marca en línia a través de totes les interaccions i manté estàndards de marca coherents.
L'analitzador
La capacitat de generar quantitats de dades de màrqueting que fins ara no s'havien mostrat és una benedicció i una maledicció. Tot i que tota aquesta informació es pot utilitzar per aconseguir millores importants en l'eficàcia de les vostres campanyes, es requereix una mà especial per traduir les dades en brut a les recomanacions que es poden fer servir. Com a resultat, l'equip necessita algú que pugui:
- Estableix els indicadors de rendiment clau (KPIs) en funció de les mètriques de major importància per al negoci.
- Seleccioneu i implementeu les millors eines per mesurar les dades relacionades amb aquests KPIs.
- Executeu proves de dividir i altres campanyes de recopilació de dades per generar dades de clients neta.
- Interpretar dades i utilitzar aquesta informació per determinar com modificar les campanyes de màrqueting existents o estructurar noves en el futur.
La manera d'omplir aquests rols dependrà de la mida de la vostra empresa i de quant esperarà invertir en crear un equip de màrqueting. Si, per exemple, busqueu un únic empleat de màrqueting que s'encarregarà de totes aquestes funcions, haureu de trobar algú amb un ampli conjunt d'experiències i la capacitat de gestionar diversos rols laborals.
Amb el pas del temps, però, ja que pot créixer el vostre equip més enllà del lloguer inicial, podeu omplir el vostre equip de màrqueting en funció de les debilitats del primer empleat o dels rols més importants per al vostre negoci.
Per exemple, suposem que aporteu una OCM que és un organitzador, creador i enginy forts, però que és una mica feble en l'anàlisi de dades. Quan pugui contractar un segon empleat, buscar algú que tingui experiència en la interpretació de dades alliberarà el temps de la CMO per centrar-se en les tasques a les quals ell o ella és més adequat.
De manera alternativa, si la vostra empresa no manté una forta presència a les xarxes socials (si, per exemple, orienta un demogràfic més antic que no és tan present en aquests llocs), podeu optar per apropar-se a empleats individuals que se centren en organitzar, crear i l'anàlisi abans de preocupar-se per trobar un candidat que s'adapti al paper atractiu.
Utilitzeu aquest model si esteu buscant convertir el vostre equip d'un en una botiga de dues persones o si voleu crear el vostre departament de màrqueting a un equip de 10 o més. En centrar-se en les habilitats que el vostre negoci necessita per tenir èxit, en comptes del currículum d'un candidat individual, assegureu-vos que les funcions vitals es cobreixen mentre s'amplien de manera sostenible.
Com us heu acostat a crear el vostre equip de màrqueting?
Foto de l'equip a través de Shutterstock
Més informació a: Articles populars 5 Comentaris ▼
