Quan es tracta de SEO, molts propietaris de negocis estan desbordats. Hi ha tanta informació aquí, molt d'això en conflicte, fent que sigui gairebé impossible de perfilar les estratègies correctes que hauríeu de fer servir. En aquesta publicació intentaré recórrer diverses de les consideracions que hauria de tenir en compte per determinar quines tàctiques de SEO prioritzaran per a la vostra empresa.
Diferents persones sovint descriuen tàctiques de SEO diferents de diferents maneres, però a un nivell alt podem pensar en SEO en dues categories bàsiques:
- SEO in situ: Bàsicament, qualsevol cosa que feu al vostre propi lloc per generar trànsit de motors de cerca més rellevant. Això inclou elements específics a la pàgina, com ara etiquetes de títol, etiquetes de la imatge ALT, descripcions meta, estratègies d'enllaç intern, així com SEO tècnic (és a dir, problemes de contingut duplicats, etc.). El lloc web de SEO és important per a qualsevol lloc web, però pot ser més o menys valuós en funció del tipus de lloc que tingueu, per exemple, sovint hauria de ser el focus principal per a llocs web més grans que tinguin un contingut robust, una distribució àmplia "construïda in "i ja tingueu molta autoritat i confiança amb els cercadors (com ara els llocs de notícies).
- SEO fora de lloc: Es tracta bàsicament d'una varietat de coses que es classificarían com a "construcció de vincle", com ara blocs de convidats, enllaços de divulgació i producció de contingut compartit. Si el vostre lloc té una quantitat relativament petita de contingut i s'orienta a una cistella més petita de paraules clau que són altament rellevants per al vostre negoci, després d'obtenir els conceptes bàsics establerts pel que fa a la pàgina web, el vostre enfocament probablement estigui en la construcció d'enllaços per ajudar-vos rang per als termes bàsics.
L'elecció de les estratègies de SEO adequades, les que tenen més sentit per a la vostra empresa, són el primer pas per a una campanya reeixida. A continuació, se segueix la decisió entre gestionar aquestes tasques internament i externalitzar a una agència de SEO. Aquí hi ha un desglossament de les estratègies principals que corresponen a cada categoria i com determinar quines tàctiques tindran més sentit si sou el vostre negoci.
SEO al lloc
Contingut in situ: El contingut que apareix al vostre lloc web és la base sobre la qual podeu construir la resta de l'estratègia de SEO. Sense una sòlida base de contingut, els esforços de construcció de trànsit produiran resultats poc brillants. Si el vostre negoci inclou informació molt tècnica i té algú al personal amb l'ample de banda i les habilitats per produir contingut de qualitat, té més sentit conservar la producció de contingut a casa.
D'altra banda, si les vostres necessitats de contingut excedeixen les capacitats del vostre personal, les opcions inclouen l'externalització a un proveïdor de contingut o la contractació d'un escriptor personal dedicat. També és possible mantenir la producció pròpia i externalitzar un editor per refinar el contingut abans de publicar-lo.
Blocs: Només els blocs poden requerir un compromís de temps significatiu. Però el bonic dels blocs és que es recomana tenir múltiples veus. En aquest cas, diversos membres del personal sovint poden aportar continguts, almenys inicialment. Però a mesura que creixi el vostre públic, podeu trobar que necessiteu actualitzacions més freqüents, de manera que podeu optar per externalitzar a una agència. Igual que en el contingut del lloc, si el contingut del bloc està altament especialitzat, probablement és millor mantenir-lo a casa.
Paraules clau, estructura del lloc i SEO tècnic: Formatar la navegació i el codi d'un lloc web és un dels aspectes més tècnics de SEO. Aquesta és una tasca que no es gestiona fàcilment a casa, tret que ja estigui treballant amb un especialista o desenvolupador SEO especialitzat en les millors pràctiques de SEO. Dit això, per a molts llocs de contingut més reduït, una auditoria periòdica de SEO pot ser eficaç per mantenir al vostre lloc actualitzat amb les millors pràctiques sense haver de conservar un SEO de manera contínua.
SEO fora de lloc
Estratègia de construcció de vincle global: Hi ha una varietat de mètodes que es poden utilitzar per generar trànsit i enllaços. Un dels més efectius que també és molt útil per a la marca i el lideratge del pensament és el màrqueting de contingut. Voldreu passar algun temps pensant en els diferents tipus de creació i promoció de continguts que seran els més eficients i eficaços per a la vostra empresa i consideren la millor manera d'utilitzar els vostres recursos per executar una estratègia de màrqueting de contingut. Això podria ser tan senzill com publicar periòdicament articles ben pensats i infografies, o podria ser tan complex com publicar publicacions múltiples al dia i adherir-se a un estricte calendari editorial.
Blogging de convidats: El blogging de convidats és una estratègia àmpliament utilitzada tant per a la creació de xarxes com per a la creació de vincles. El procés implica la difusió, el llançament i la producció de continguts apropiats per a la col · locació en llocs web relacionats. Els blogs convidats s'utilitzen sovint com una forma d'establir un lideratge de pensament i una consciència de marca, de manera que les publicacions informatives procedents d'un CEO o un altre executiu d'alt nivell tenen un impacte més gran. Tot i així, és possible tenir missatges escrits en forma fantasma si no teniu la capacitat de produir-lo a casa.
Creació de contingut i linkbait: Aquesta categoria inclou casos d'estudi, publicacions en blanc, publicacions de publicacions, publicacions en bloc, infografies, seminaris web i totes les peces de contingut que es poden utilitzar per atraure l'atenció i fomentar l'intercanvi social. Les infografies gairebé sempre s'han de subcontractar, tret que utilitzeu un dissenyador gràfic especialitzat, mentre que les altres tasques es poden gestionar tant a nivell intern com a través de l'externalització segons el nivell d'habilitat requerit i el nivell tècnic del contingut.
Abans de determinar si el focus se centrarà en el lloc web de SEO o més en la creació de contingut, pensa en algunes de les següents preguntes:
- Té un lloc gran que s'adreça a diverses paraules clau diferents en diverses pàgines diferents? Si és així, és probable que el vostre enfocament estigui relacionat amb qüestions tècniques de SEO i enllaços interns i l'arquitectura de la informació.
- Té un lloc més petit que se centra en una llista més curta de paraules clau? Si és així, voldreu trobar una manera de crear vincles en pàgines específiques, probablement gastant més dels vostres esforços, especialment els vostres esforços en curs, en el màrqueting de contingut i en la construcció d'enllaços.
- Quins tipus de recursos de contingut tens disponibles (qui té la capacitat i l'ample de banda per escriure una publicació de bloc, un article en profunditat, etc.)?
- Quins tipus de recursos de divulgació tindria disponible (en cas que necessiteu identificar una llista de llocs per promoure un concurs / contingut / etc a qui podria fer contactar amb aquests llocs, si n'hi ha)?
- Teniu recursos gràfics disponibles internament?
- Teniu recursos de programació disponibles internament (algú que podria construir un widget senzill dissenyat per atreure enllaços o actualitzar el lloc que beneficiaria SEO)?
Òbviament, en àmbits lògics per a centrar-se en els recursos adequats, podeu treballar amb els recursos interns. Si no us trobeu a les àrees que voldreu dedicar més atenció, però (si el vostre enfocament hauria d'estar en SEO tècnic però no hi ha recursos tècnics, per exemple), aquestes serien les àrees on vulgueu considereu l'externalització.
SEO Foto a través de Shutterstock
23 Comentaris ▼
