En general, els professionals de relacions públiques odien la paraula "risc". El risc correlaciona amb la inestabilitat, la volatilitat i la imprevisibilitat. És un signe de debilitat i de possible desastre.
La marca sòlida, segons ells, prové de l'estabilitat, la previsibilitat i les estratègies de seguretat que estan dissenyades per enfortir la marca. Aquest enfocament no és necessàriament dolent. Moltes marques han construït i cimentat els seus imperis amb aquest estil conservador i de baix risc.
$config[code] not foundNo obstant això, per a les marques modernes, aquest compromís ambigu i sense restriccions amb només postures segures i accions segures pot demostrar ser un inconvenient. El fet és que els riscos són una part necessària del màrqueting empresarial, en el màrqueting de contingut, en particular, i en absència de risc, el vostre negoci pot perdre un impuls significatiu.
Per què els riscos en el màrqueting de contingut són importants
Llavors, per què els riscos són tan importants per a l'èxit del màrqueting de contingut?
En primer lloc, els riscos en la funció de màrqueting de contingut com a potenciadors. Una estratègia "segura" ofereix una rendibilitat relativament segura, però baixa, mentre que una estratègia "arriscada" ofereix un rendiment menys segur, però molt més alt. Penseu en això com a bons i accions. Els bons ofereixen més seguretat amb un rendiment superior, mentre que les existències ofereixen un major potencial amb un risc més alt.
Igual que amb invertir en accions, cal tenir riscos calculats i raonables. I si ho fa, normalment no ha de preocupar-se de fer-lo volar.
En segon lloc, perseguir estratègies segures, fa que la vostra marca sigui un hulk corporatiu avorrit. Els consumidors volen veure certa personalitat a les seves marques preferides. En cas contrari, s'avorriran, perdran la confiança i es reuniran a un dels seus competidors.
Dit això, hi ha cinc maneres d'assumir riscos en campanyes de màrqueting de contingut:
1. Agafeu una posició ferma
Aquest és potser el risc "més fàcil" de prendre, ja que hauríeu de prendre les postures de totes maneres.
La majoria de les marques principals tenen por de prendre partit quan es tracta d'un problema discutible; si trieu un costat, la totalitat de l'oposició perdrà de manera instantània el respecte per la seva marca (o així ho fa el pensament).
En la majoria dels casos, tanmateix, només una fracció dels dissidents abandonarà la vostra marca, i una part més gran potser us respecta més per expressar la vostra opinió. I, per descomptat, les persones que estan d'acord amb vostè i amb la resta només se sentiran més properes i més properes a la vostra marca.
Fer posicions, doncs, és simplement una manera de fer que els vostres lectors se sentin més forts sobre la vostra marca. Polaritza parts del públic, però un públic polaritzat és millor que un tebi.
Tanmateix, és millor deixar la política fora d'això: seguir per prendre posicions sobre assumptes rellevants per a la vostra indústria.
2. Realitzeu prediccions en negreta
Això és senzill d'integrar-se en articles existents, però moltes empreses tenen por de fer-ho.
Escriure sobre el futur de la seva indústria i fer prediccions fermes sobre el que es desenvoluparà i quan. Per exemple, podria preveure que una determinada tecnologia quedarà obsoleta per a l'any 2020, o que preveu que el creixement de la indústria superi les previsions governamentals.
Si aquestes prediccions resulten errònies, no perdrà gaire rostre, després de tot, només eren prediccions, però si resulten correctes, guanyareu instantàniament un públic com a líder de la vostra indústria.
3. Resalte temes polèmics
Pel que fa als temes realment controvertits, és millor mantenir-se al marge, però això no vol dir que hàgiu d'evitar aquests temes.
Introduïu-los en el context d'un dels vostres articles i, en comptes de posar un objectiu al vostre compte, planteja una pregunta important al vostre públic. Feu això al vostre bloc i sindiceu-lo també a les xarxes socials.
Inevitablement, un grapat de persones s'involucraran en una discussió, possiblement una escalfada, i aportaran més visibilitat i atenció a la vostra marca. Com que no va provocar la discussió (només va establir l'escenari per a això), obtindrà tota la visibilitat, però cap de la culpa.
4. Gamble amb nous mitjans
Els nous mitjans de publicació, com ara les noves plataformes de xarxes socials, apareixen gairebé diàriament. És gairebé impossible de dir quins d'aquests mitjans s'adherien i que es desvanecerán, per la qual cosa la majoria de les empreses només s'adhereixen als que coneixen (i en aquests dies, que solen reduir-se a Facebook, Twitter i LinkedIn).
És millor sortir pel vostre compte i convertir-se en un boig de tu mateix. Entrar en una plataforma emergent és una mostra de confiança, i pot ajudar a guanyar-se la multitud inaugural, que probablement es compon d'influents per dret propi.
El pitjor que pot passar és perdre una mica de temps.
5. Experiment
L'experimentació s'aplica a totes aquestes estratègies i després a algunes.
Hi ha alguna cosa que esmentar sobre el valor de la coherència: en la seva veu de marca, en el focus temàtic i en els seus objectius finals, però si voleu assumir riscos i tenir èxit, haurà de fer alguns ajustaments.
La incertesa d'una nova estratègia pot ser intimidatori, però és per això que es coneix com a experiment (si no funciona), simplement esborreu-lo i seguiu la següent estratègia potencial. Si funciona, s'adhereix a això.
Utilitzeu aquestes estratègies per tenir més riscos a la vostra campanya de màrqueting d'entrada. La vostra marca no serà tan segura com en circumstàncies més conservadores, però obtindreu premis de major interès per l'usuari, més visibilitat i una reputació més elegant i més personal.
Rolling Dice Foto a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
