Com us sentiu de pagar més pels vostres anuncis comercials en termes de cerca de marca?
Una nova prova de Google Shopping, vista recentment per Andy Taylor a RKG, realment dirigeix el trànsit de cerca de marca a una pàgina de resultats de Google Shopping, en comptes de tornar al vostre lloc web o als vostres propis anuncis comercials.
RKG va publicar aquesta captura de pantalla d'una prova de cerca de la marca de la marca Anthropologie:
En aquesta prova, els resultats de compra Antropologia estan organitzats per categoria a la part superior dreta. L'enllaç "Botiga d'antropologia a Google" porta a l'usuari a una pàgina de Google Shopping. De fet, si fa clic a qualsevol contingut (imatges o categories) d'aquest quadre d'anuncis, es mostrarà el cercador a la categoria a Google Shopping, no al lloc web d'Antropologia.
En l'exemple RKG trobat, almenys, tots els productes de la pàgina de resultats van ser posats a la venda per Anthropologie, la marca de la consulta original. Tanmateix, Ginny Marvin a Search Engine Land va trobar aquest resultat addicional de la prova: consultant "David Yurman" i analitzant la categoria de "Anells" en els resultats de la compra de diversos minoristes:
Google Shopping es converteix en un competidor per als minoristes?
Segons aquesta prova, sembla que això és una possibilitat real.
En essència, això retallaria el intermediari i conduïa els cercadors per prendre decisions de compra a Google Shopping. Afegeix la competència al que va començar com una cerca de marca - en lloc de presentar-se amb els anells de David Yurman a la venda per David Yurman, el cercador veu els anells de David Yurman a la venda a Nordstrom, Bloomingdale's i altres llocs comercials.
Si Google adopta aquesta prova com a característica permanent, pot generar CPC per als termes de cerca de marca, ja que ara es presentaran opcions de competidors a les persones que cerquen un tipus particular de producte d'una marca específica.
A més, els usuaris poden comprar compres directament a Google Shopping, sense haver d'anar als llocs web dels minoristes, tant si estaven a la recerca d'un minorista específic o no. És un altre exemple de Google que evita el trànsit del vostre lloc web, com ho fa amb Knowledge Graph i resultats verticals, com ara les comparacions de temps i de vol.
Aquest podria ser un canvi de benvinguda per als cercadors; és per això que Google executa totes aquestes proves. Però els anunciants poden estar molestos per saber que les cerques en el seu nom de marca s'estan utilitzant per generar trànsit a Google Shopping. El quadre Anuncis comercials és altament visual i està dissenyat per treure clics dels anuncis habituals i els resultats orgànics, per això han tingut tant èxit per als anunciants. Són monstres comercials d'intent de xuclar!
Tanmateix, si els usuaris que escriuen termes de cerca de marca només busquen el lloc web de la marca, és a dir, si "anthopologie" és una consulta de navegació, probablement esperen arribar-hi clicant els anuncis comercials. Si es queden a Google, aquesta no és necessàriament una bona experiència d'usuari.
Pel que fa als anunciants, estic segur que no apreciaran la competència de crear Google per a ells on abans no existia.
Republicat amb permís. Original aquí.
Més a: Google 4 Comentaris ▼
