Abans de guanyar el Trofeu Heisman 2011 i prendre la NFL per la tempesta com a quarterback de Washington Redskins, Robert Griffin III era un jove desconegut a la Universitat de Baylor. Però gràcies a una campanya de màrqueting de baix pressupost alimentada per mitjans socials, creativitat i molta passió, tot va canviar de manera important. Heath Nielsen, director associat de comunicacions per a la universitat de Baylor, s'uneix a Brent Leary per compartir la història personal d'aquesta campanya que va ser fonamental per ajudar Robert Griffin III a guanyar el Trofeu Heisman 2011 i convertir-se en RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Tendències de petites empreses: Realment creieu que Robert Griffin III es convertiria en Heisman? No és que no tingués les habilitats, sinó la idea que un jugador de Baylor guanyés el Heisman?
Heath Nielsen: Això era bastant desgavellat. Sabíem a principis de la seva carrera que era especial, sabíem que era una vegada en una generació. Ens vam imaginar que anàvem en el seu primer any, que es va convertir en el seu darrer any, que anava a tenir molta publicitat i podíem aprofitar al màxim aquesta publicitat.
Per ser sincers, el nostre objectiu era convertir-se en finalista i arribar a Nova York. A continuació, utilitzeu això com un tauler de primavera per al seu any sènior per fer una gran carrera al trofeu. Però mai no vam imaginar que això fos possible.
Tendències de petites empreses: parleu de la marca, la marca actual de RGIII?
Heath Nielsen: Crec que és enorme. RGIII, aquest sobrenom de "origen", crec que probablement es debatrà aquí per anys. El seu primer any, en realitat, es va iniciar un fil argumental que va dir: "Robert Griffin III, què anem a cridar?" Quin és el seu sobrenom? "En realitat era el títol de la cadena.
Des del seu primer any, Griffin va insistir que van posar el número III romà a la samarreta. Per tant, només tenia sentit en molts fronts, que RGIII és el seu sobrenom. Ara, no és una cosa que mai l'anomenem; ningú el va cridar RGIII a la seva cara. Però va ser una cosa que hem empès molt.
Tendències de petites empreses: quines intervencions ha tingut RGIII en aquest procés? Quin paper jugava?
Heath Nielsen: Molt petit. El seu focus era en guanyar jocs de pilota. L'enfocament de l'entrenador Briles va ser en els X's i O's i va aconseguir que el seu equip estigués preparat. Ens van donar carta blanca per dirigir la publicitat.
Tendències de petites empreses: hi va haver alguna cosa que es va produir quan es va sentir que RGIII va dir: "Ja saps, no estic segur d'això?"
Heath Nielsen: Bé, no sé si alguna vegada va criticar les nostres estratègies. Crec que es va cansar de les entrevistes. Com que un dels nostres impulsos principals era aconseguir-ho, amb tantes persones regionals i nacionals com sigui possible. Així que realment ho vam fer difícil amb entrevistes telefòniques.
Vam tenir un segment setmanal que gravem vídeos d'ell una vegada a la setmana que vam anomenar "30 amb el 3er". Normalment, portaríem un company d'equip i els farem retrocedir. El que se suposava era de 30 segons. Tots van passar més temps que això.
De vegades, crec que va fer un gir sobre els ulls. Però el noi és un esport notablement bo. Ell és molt madur i va ser especial fora del camp i també. Va ser un somni amb qui treballar i realment va veure la imatge més gran.
Tendències de petites empreses: com ha tingut la participació de la població estudiantil en la campanya?
Heath Nielsen: Els fanàtics eren genials. Els estudiants eren genials amb signes. Ja sabeu que el numeral romà III era pràcticament a tot arreu. Probablement, el més pur que hàgim fet a la tardor, ja que estàvem promovent-lo, que va aprofitar els grans estudiants, vam tenir un moviment de base en Facebook. Un cavaller del meu equip va plantejar una idea completament única en la qual vam demanar a tots els nostres seguidors que canviessin els seus noms de Facebook i que afegissin un romà numèric III al seu nom.
La idea era bastant senzilla, només feia un petit canvi, i llavors vam cridar al moviment "Unir-se a la tercera". Vam acabar utilitzant un hashtag a Twitter també. A Facebook, tothom - la meva dona, el meu fill - tots vam ser la tercera. Llavors, a mesura que vau canviar això, aneu a la vostra pàgina de Facebook i diuen: "M'he unit al Tercer!"
A continuació, torneu a enllaçar a la nostra pàgina web. Va ser molt genial quan al matí següent, centenars i després, milers de persones van començar a canviar els seus noms. El veritable assumpte d'això era, era una cosa agradable i tangible. Com un segell d'aprovació dient: "Estic amb aquesta persona".
Tendències de petites empreses: Sembla que va ser un esforç d'equip i, com ho va fer, va veure com va ser també un equip guanyador.
Heath Nielsen: Ah, absolutament. Si teniu oportunitat, vés a YouTube i a Google o cerqueu "Griffin Heisman Reacción" o "Reacció de Waco Heisman". Hi ha persones que han empalmat junts, les editem junts. Es tracta bàsicament de reaccions casolanes de càmera fotogràfica als estudiants i als residents de Waco veient el programa Heisman.
L'anunci el 2011 va portar una eufòria i alegria absoluta en aquest campus. Hem tingut molts anys de baixa. Hem tingut coses dolentes per aquí. I per a algú relacionat amb Baylor per guanyar un dels premis individuals més importants en esports, això significa un lot sencer.
El fet que el nostre candidat era una persona agradable, encantadora, bona i moral, amb un gran fons, una persona humil, que era guinda del pastís.
Tendències de petites empreses: crec que és un gran testimoni de com els mitjans de comunicació socials poden treballar per a algú que ni tan sols està buscant necessàriament fama. Hi ha llocs a la web on la gent pot obtenir més informació sobre la campanya?
Heath Nielsen: Té un lloc, BU-RG3.com.
Tendències de petites empreses: quantes persones estaven treballant amb vostè en això?
Heath Nielsen: El grup bàsic principal era prop de 4 de nosaltres en PR i 2 en vídeo. Jo diria sis.
Tendències de petites empreses: qualsevol tipus de pressupost que vostès han establert per això?
Heath Nielsen: Vàrem dedicar una mica al nostre lloc web, vam passar uns en dissenys gràfics, i després vam produir targetes de futbol promocionals que van costar una mica de producció. No gaire. Una mica per enviar, una mica per dissenyar.
Ens quedem menys de cinc figures quan tot es deia i feia. Així ho vam fer en els mitjans barats i socials, va ser una gran part d'això.
Aquesta entrevista sobre la campanya de social media per a Robert Griffin III forma part de One by One sèrie d'entrevistes amb alguns dels empresaris més creatius, autors i experts en negocis actuals. Aquesta entrevista s'ha editat per publicar. Per escoltar l'àudio de l'entrevista completa, feu clic al reproductor anterior.
Això forma part de la sèrie One-on-One entrevista amb els líders del pensament. La transcripció s'ha editat per a la seva publicació. Si es tracta d'una entrevista d'àudio o de vídeo, feu clic al reproductor incrustat anterior o subscrigui's mitjançant iTunes o mitjançant Stitcher.
2 Comentaris ▼
