El màrqueting de contingut és un component essencial en el compromís del comprador, les xarxes socials, la generació de clients potencials i el màrqueting en línia. De fet, el poder que transporta el vostre contingut creix cada dia, ja que noves tàctiques i tendències impulsen el desenvolupament de continguts a noves altures en la publicació de marca.
El bloc no és suficient. Els mitjans de comunicació social no són suficients. Hi ha una metodologia que configura la creació de contingut intel·ligent i se centra a atreure, convertir i inspirar al públic objectiu: els vostres clients i clients potencials. El contingut ha d'implicar, informar i delectar per crear identitat de mercat, ambaixadors de marques i noves oportunitats per al creixement i el desenvolupament empresarial.
$config[code] not foundQuè significa això per a l'estratègia de contingut de 2015?
Una estratègia global de màrqueting de continguts està en ordre si voleu no ser només un participant reeixit, sinó un guanyador, quan es tracta de crear contingut eficaç que faci créixer la vostra marca.
La vostra estratègia de contingut
Persones compradors
Qui són els vostres compradors? Qui és el vostre públic objectiu? Els vostres compradors són persones que més voleu involucrar. El vostre contingut ha de parlar amb els seus interessos de mercat, requisits operatius, objectius corporatius, problemes quotidians, hàbits de compra i fins i tot aficions. Per crear contingut realment efectiu, heu d'entendre les dades demogràfiques del client que componen els vostres compradors:
- Qui són ells?
- Quins són els seus llocs de treball?
- Quins són els seus patrons de comportament?
- Quins són els seus objectius professionals?
- Quin poder tenen en els seus negocis?
Identificar els vostres compradors de persones farà que el vostre contingut s'adapti a la vostra audiència ideal i que generi accions de contingut entusiastes i noves conversions de clients.
Plataformes de contingut expansiu
Si creieu que el bloc és suficient quant a la creació de contingut, ni tan sols competeix en l'entorn de màrqueting ric en contingut. Blogging és un petit component en una cartera de contingut cada cop més sòlida.
El 2015, els guanyadors del contingut seran aquells que amplien la seva màquina de contingut per incloure tot, des de:
- papers blancs
- ebooks
- vídeos
- seminaris web
- butlletins per correu electrònic
- blocs
- podcasts
- publicacions puntuals de les xarxes socials
- blogs convidats
- pàgines d'aterratge estratègic
- contingut visual
- presentacions en directe
Penseu en el contingut com una paleta: un amb diversos colors necessaris per pintar un retrat amb èxit del vostre negoci i la seva marca.
Contingut mòbil
A mesura que augmenta l'augment dels telèfons intel·ligents i les tabletes, augmenta el requisit de contingut mòbil. El vostre contingut s'està veient les 24 hores del dia en diferents dispositius mòbils. El vostre contingut està habilitat per als compradors de mòbils d'avui? Es requereix un lloc web optimitzat per a mòbils per oferir contingut que crea una experiència d'usuari positiva. Els vostres clients utilitzen els seus dispositius mòbils pràcticament per a tot? Per descomptat que ho són. Per què no ets?
El vostre contingut ha de reflectir el canvi de paradigma que ha afectat el panorama professional: l'edat de la mà d'obra mòbil. Si el vostre lloc web no és mòbil, pugueu fer-ho amb els temps: ràpidament. Tingueu en compte també que aquests mateixos navegadors mòbils també estan actius a les xarxes socials, per la qual cosa haureu estat millor també.
L'augment del contingut adaptatiu
Segons l'Institut de màrqueting de contingut, el contingut adaptatiu és una tècnica d'estratègia de contingut dissenyada per donar suport a interaccions significatives i personalitzades en tots els canals. La urgència de donar suport a la personalització que considera múltiples canals és evident a partir d'estadístiques com aquestes. El noranta-quatre per cent dels negocis afirmen que la personalització és clau per a l'èxit. I el 48 per cent dels compradors asseguren que prefereixen utilitzar un telèfon intel·ligent per comprar mentre es troba a les botigues.
Els consumidors d'avui volen veure la personalització en algun lloc del vostre tauler de contingut. Per què? Reflecteix no només la seva capacitat de relacionar-se amb els seus motius, reptes i necessitats, sinó que també expressa el seu desig d'oferir una experiència de client superior i única. El contingut adaptatiu pot augmentar el contingut de venda anticipada i de màrqueting, així com influir en el compromís postvenda. Investigar i incorporar elements de contingut adaptatiu beneficiarà enormement la vostra estratègia de contingut de 2015.
Gran contingut visual
El contingut visual ara es transforma en grans en estratègies de màrqueting en línia. La gent vol veure gent, llocs i coses. Volen un compromís visual. Confien en el compromís visual. Si la vostra estratègia de contingut de 2015 no té vídeos ni elements visuals únics, repensar-la. La incorporació de continguts visuals és molt important, especialment quan intenteu atraure els usuaris de telèfons mòbils.
Obteniu creativitat amb infografies, memes, gràfics, gràfics i fins i tot dibuixos animats per explicar la història de la vostra marca i guanyar als fidels de la marca, especialment en les vostres plataformes de les xarxes socials. Encara no tens Pinterest? Deixeu de descuidar les oportunitats que crearan els continguts visuals per als vostres esforços de màrqueting en línia. Les probabilitats són que els vostres competidors es mouen en una direcció de contingut visual. No estigueu obsolet o estigueu obsolet.
Optimització del contingut del lloc web
Pel que fa al contingut que publiques, el lloc més important per posicionar contingut optimitzat és el vostre lloc web. El vostre contingut del lloc web s'ha d'utilitzar amb Search Engine Optimization (SEO) per aprofitar-lo plenament com a eina de màrqueting i embut de nous clients. El contingut del vostre lloc web ha de ser dissenyat per atreure, convertir i tancar clients. És l'única eina de vendes més important. El vostre lloc web pot convertir els clients potencials en nous negocis.
Tanmateix, si el vostre lloc web no està optimitzat per a SEO, com algú us trobarà? Els cercadors són compradors. Estan buscant, ara mateix, per dur a terme una tasca. El vostre negoci apareixerà com es busquen? Si teniu una eficaç tàctica de SEO en el vostre lloc, teniu una gran oportunitat d'adonar-vos. Tot torna a l'estratègia i la qualitat que alimenta el vostre contingut. Recordeu que els motors de cerca rastregen contingut per entendre el propòsit d'un lloc web. A continuació, indexen contingut basat en el propòsit percebut del contingut.
Si el vostre lloc web està equipat amb SEO intel·ligent, clear Calls to Action (CTA) i contingut dissenyat per implicar als compradors adequats, el vostre lloc web fa el seu treball. Si no, investigueu les millors tècniques de SEO i CTA per al vostre negoci i feu els ajustos necessaris per convertir el vostre lloc web des d'una finestra senzilla fins a una porta oberta per a adquisicions del client.
S'està entrant
Sens dubte, heu escoltat el terme màrqueting d'entrada, però ja sabeu què significa? El màrqueting d'entrada és des de l'optimització del contingut del bloc fins a generar trànsit del lloc web i conversions amb documents blancs estratègics i molt més. El màrqueting entrant consisteix a desenvolupar continguts centrats en el client i aprofitar aquest contingut per produir resultats: nous clients. El màrqueting d'entrada consisteix a crear contingut original que involucra al vostre públic objectiu: persona del comprador, en una conversa.
Segons HubSpot, les millors pràctiques de contingut d'entrada inclouen la recerca i la comprensió dels compradors, creant continguts adaptats tant a la persona del vostre comprador com a les tres etapes del vostre comprador: conscienciació, consideració i decisió, i aprofitant el vostre contingut per servir els vostres objectius empresarials optimitzant els canals de distribució.
La creació de contingut destacable que es lliura al vostre públic ideal a través del vostre bloc, les plataformes socials i el lloc web és el nucli de l'estratègia de contingut entrant. Entra a l'entrada el 2015 i mira com reaccionen els vostres compradors.
Fotografia de màrqueting de contingut a través de Shutterstock
Més informació a: Tendències de 2015 29 Comentaris ▼
