L'abast ecològic de la teva pàgina de Facebook ha baixat gairebé a zero? Sembla un fenomen ineludible en l'evolució de Facebook.
Segons Brian Boland, de l'equip de màrqueting de productes d'anuncis a Facebook, la disminució de l'abast orgànic està relacionada amb la teoria de l'oferta i la demanda. Atès que hi ha una quantitat fixa d'espai en l'alimentació de notícies de l'usuari (demanda) i en innombrables publicacions (oferta), no totes les publicacions es convertiran en un feed de notícies de l'usuari.
$config[code] not foundThe News Feed està dissenyat per mostrar contingut rellevant per al públic, en comptes de mostrar tot el contingut possible. Boland suggereix que "és important publicar contingut que ensenya a la gent alguna cosa valuosa, els entreté i els fa pensar de forma creativa". És per això que Boland diu que l'abast orgànic de Facebook és més eficaç quan s'aprofita dels mitjans de pagament per satisfer el vostre objectiu.
Molts usuaris han qüestionat la importància de tenir més gent com la seva pàgina. Boland explica que el valor de més "me gusta" de Facebook és que fa que els vostres anuncis siguin més eficaços. El procés genera millors preus de subhastes per als anuncis i augmenta la credibilitat de la vostra empresa. Els usuaris responen de forma més positiva als anuncis de les marques, especialment els que els seus amics han agradat.
La bona notícia és que Facebook està modificant el seu algoritme de rànquing de contingut per posicionar les millors publicacions més altes de News Feeds. Encara que Boland assenyala aquests canvis d'algorismes, hi ha un altre motiu pel descens de l'abast orgànic. Molts han descobert que aquest canvi millora l'experiència de l'usuari i millora la qualitat dels anuncis a Facebook. En poques paraules, Boland prediu que, a mesura que Facebook segueix creixent, l'abast ecològic pot continuar disminuint.
Però això no fa res del final de tot. Encara hi ha maneres de maximitzar el vostre abast a Facebook de manera orgànica i fer que les vostres publicacions siguin més visibles. Aquests són alguns suggeriments sobre com maximitzar l'exposició a Facebook sense pagar-lo.
Crea contingut interactiu
Crea contingut bo i de qualitat que la gent vol veure i augmentar el compromís amb els teus fans. Torneu a compartir contingut antic que és altament beneficiós per arribar a públics diferents en un curt període de temps. Assegureu-vos que el contingut sigui rellevant per al vostre públic.
Compartiu actualitzacions i tendències actualitzades
Els "gustos" de Facebook són les formes més populars d'interacció dels usuaris. Els comentaris i les accions també són un aspecte important del compromís social. S'ha observat que els comentaris i les accions de postcàrrega augmenten un 16% anual i un 40% trimestral. Tanmateix, això només és possible quan els espectadors veuen les últimes notícies o continguts en funció de les tendències actuals. Així que experimenta amb nous estils de contingut per al vostre públic.
Cavar profundament a les dades
És possible que les actualitzacions d'estat funcionen millor per a una empresa, mentre que els vídeos i els enllaços poden ser els més efectius per a un altre. Digueu-vos a Google Analytics per veure la vostra conversió del lloc web a Facebook per obtenir informació sobre què funciona millor per a vosaltres i determinar el millor moment per publicar el vostre contingut a Facebook. La pestanya de Facebook Insights és el millor lloc per veure quan els teus seguidors estan connectats a la secció "quan els teus seguidors estiguin connectats?". Això us proporciona una imatge clara de quants dels vostres fans estan en línia cada hora o durant els dies concrets de la setmana. L'ideal és que quan tingueu més fans en línia, aquest és el millor moment per publicar el vostre contingut.
Augmenta la freqüència de publicació
Una vegada que reviseu les vostres insights de Facebook, és probable que noteu que realment no hi ha mai un moment en què cap dels vostres fanàtics estigui utilitzant Facebook. La gent tendeix a romandre a Facebook per una mitjana de 30-60 minuts. Així, si publiqueu contingut només una vegada al dia, només podeu arribar als seguidors que estiguin en aquest període de temps. Per arribar a més persones, publiqueu contingut diverses vegades al dia. Centreu-vos en la qualitat del vostre contingut i en les preferències del vostre públic.
Entendre l'algoritme de Facebook
És necessari comprendre l'algoritme de Facebook per entendre el que impulsa els usuaris, de manera que es pugui determinar el bé que pot afectar el compromís. EdgeRank fa un càlcul constant entre els usuaris. Per saber què passa amb el càlcul necessiteu conèixer els conceptes bàsics.
- La frescor de la interacció: com més recentment un client hagi interactuat amb la vostra pàgina, més probable és que la vostra pàgina aparegui al feed. La publicació més freqüent amb diferents temes permet als usuaris tenir més possibilitats de participar amb la vostra publicació.
- Tipus d'interacció: hi ha diferents accions que un usuari pren per afectar a EdgeRank. Poden agradar la seva publicació, compartir la seva publicació, comentar, fer clic a enllaços i seguir la seva pàgina. Diferents tipus de contingut atrauen diferents formes de compromís.
Utilitzeu les estadístiques de Facebook
Amb Facebook Insights, esteu millor equipat per veure quines són les vostres publicacions. Mireu l'edat, el sexe i la ubicació per assegurar-vos que arribeu a les persones que voleu arribar. Facebook Insights pot revelar el contingut que està funcionant per al públic que intenteu orientar.
Story Bumping
A través del salt de la història, Facebook assegura que el vostre públic veu contingut molt rellevant, fins i tot si és una mica més antic. Per exemple, quan els teus amics us agraden o fan comentaris sobre una foto antiga, tendeix a pujar a la part superior de la vostra notícia. Amb la introducció de contingut de contingut de la història, se us situarà a la part superior de la informació de l'usuari. Com més persones es relacionin amb el vostre contingut, més gent veurà aquest compromís en el seu feed de notícies.
Hi ha una característica relacionada amb el toc d'històries anomenat Last Actor. Facebook afavoreix qualsevol pàgina o persona amb la que vau interactuar durant les vostres darreres 50 interaccions.
Crea una base de fans
La creació de continguts de bona qualitat amb freqüència i coherència us ajuda a crear una base de fans. La millor manera d'encertar l'objectiu adequat és utilitzar Audicions personalitzades per orientar les persones que no siguin els vostres seguidors actuals. Utilitzeu audicions semblants i cerca de gràfics per trobar persones que són similars als vostres fans i com a pàgines i interessos específics rellevants per al vostre lloc.
Utilitzeu les tàctiques anteriors per maximitzar l'abast de Facebook i crear orgànicament la vostra base de fans.
Foto de Facebook a través de Shutterstock
Més a: Facebook 34 Comentaris ▼
