Molts anunciants han provat la seva mà a la Xarxa de Display de Google (antigament coneguda com la xarxa de contingut) i van concloure que, igual que un forat negre, sorgeix tota la matèria i la llum, la Xarxa de Display va treure els diners i els va deixar sense res. Tot i que puc simpatitzar, perquè també he vist molts ingressos a la Xarxa de Display i mai no tornis, l'aprofitament d'aquesta eina pot ser una estratègia molt efectiva per millorar els resultats de pagament per clic (PPC). La clau és com us apropeu.
$config[code] not foundDistreu
Quan publiqueu anuncis als resultats de la cerca, coneixeu almenys algunes de les intencions de l'usuari segons la consulta de cerca. Si algú escrivia "enciam orgànic a Dallas" teniu una bona idea del que volen. Tanmateix, a la Xarxa de Display, esteu tractant d'obtenir clics d'usuaris que estan ocupats amb una altra cosa. Poden estar llegint un article sobre com construir una casa d'arbre. Podrien estar jugant un joc en línia. Els vostres anuncis necessiten retirar-los del que fan per fer un clic.
Per exemple, diguem que ven els widgets. Els teus widgets són únics perquè són de color groc i 100% d'acer inoxidable. Per a la cerca, el vostre anunci pot llegir alguna cosa així:
"Widgets premium grocs. Acer inoxidable 100% + enviament gratuït! "
Això seria genial si algú busqués "ginys grocs". Però, què passa si el client és un fanàtic de bàsquet universitari?
Ara mateix, està embolicat al març de la bogeria i no busca widgets, encara que vulgui un. Com aconsegueix l'interès d'aquest noi? Què passa amb un anunci que llegeix:
"March Madness Special. Obteniu el vostre widget a temps per al torneig. Enviament gratuït."
Això es relacionarà amb el client potencial i cridarà l'atenció.
Ubicació, ubicació, ubicació!
Igual que en el sector immobiliari, la ubicació dels anuncis és vital per a l'èxit. Hi ha dues maneres d'orientar els vostres anuncis a la Xarxa de Display de Google:
- Paraules clau - És similar a la cerca, però heu de pensar més sobre el contingut que apareixerà al vostre costat. Per al nostre esportiu, voldreu triar paraules clau com "bàsquet universitari", "March Madness" o "bracketology". Aquestes paraules no descriuen el vostre producte, però el contingut que parla d'aquestes paraules clau és on voleu que els anuncis aparèixer.
- Ubicacions - Aquests inclouen dos sabors: automàtics i gestionats. Automàticament es refereix als llocs que Google considera són rellevants. Les ubicacions gestionades són URL específiques que trieu, com ara un fòrum o bloc específic (executant AdSense, és clar) que coneixeu als clients potencials que llegeixin.
En poques paraules
Els forats negres semblen terrorífics, però els físics teoritzen que si s'aprofita adequadament el poder d'un forat negre, podeu viatjar cap al futur. La Xarxa de Display és igualment espantosa, però potencialment potent. Per tenir èxit, necessiteu un enfocament diferent de la cerca regular. Heu de distreure l'usuari per tal que prestin atenció al vostre anunci i heu de posar el vostre anunci a pàgines que atrauen clients potencials. Feu això i us pot semblar un futur molt atractiu.
23 Comentaris ▼
