Ronald Pruett, exdirector general i president d'As Seen On TV i assessor actual del grup mediàtic d'Al Roker, recorda que les petites empreses que viuen en directe són una forma senzilla d'arribar al públic global en comparació amb mètodes de màrqueting complexos. Les tendències de petites empreses van visitar Pruett a les oficines d'Al Roker Entertainment, Inc. per parlar sobre tendències en el màrqueting de video, incloses les seves opinions sobre YouNow, estrelles establertes i ascendents i per què algunes estrelles de YouTube no són impressionants com a transmissors en viu.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. és el director gerent de The Boston Associates, així com el conseller principal de Roker Media, on el icònic HOYA Show weatherman Al Roker és el president.
Ron adora l'emoció de crear alguna cosa nova aprofitant al màxim els diferents enfocaments, canals de distribució i cultures. Va rebre la seva M.B.A. de l'École Européenne des Affaires (ara ESCP-EAP), una Gran École francesa situada a París on es va graduar de Valedictorian. Ron compta amb gairebé 30 anys d'experiència contrastada en la creació, desenvolupament i gestió del màrqueting digital i l'elevat creixement directe a les empreses de consum.
* * * * *
Tendències de petites empreses: Explica'ns sobre Roker Labs i com va començar. Ron Pruett: Part del que passa a Roker Media és que prestem el nostre espai i recursos als creadors de contingut. El concepte Roker Labs va començar dient: "Comencem a jugar al sandbox. Qualsevol persona que vulgui treballar amb nosaltres i col · laborar és benvinguda. "Ara estem treballant amb prop de deu estrelles en una plataforma de transmissió en viu anomenada YouNow, però utilitzem tots els altres importants, com ara Facebook Live.
Un moment clau va ser quan Al Roker va ser escenari a South By Southwest i va usar Meerkat. Tenint en compte els antecedents de la televisió en directe, pensàvem que hauríem de ser capaços de construir alguna cosa al voltant de la transmissió en directe usant la nostra experiència col·lectiva. Tendències de petites empreses: Els he vist parlar sobre MCNs i xarxes. Què són MCN? Ron Pruett: Abans d'anar al escenari a South By Southwest, vam estar mirant el mercat de MCN, que és específic de YouTube. Quan es va llançar per primera vegada a YouTube, qualsevol persona podia embolicar vídeos, i això encara és cert. YouTube es va fer molt ràpid i va ser caòtic. El descobriment va ser un problema. Algunes persones van desenvolupar el seu propi seguit, però el caos era encara la norma a YouTube.
Els grups més tard es van formar anomenats Multi Channel Networks, i en realitat van organitzar talents. Alguns van signar alguns creadors de contingut, però uns altres van signar a milers d'influents. Els MCN es van fer grans. Alguns dels coneguts noms van ser MakerStudios que Disney va adquirir, i AwesomenessTV i BigFrame, tots dos van ser adquirits per DreamWorks. Així, fa uns 18 mesos, les grans empreses d'entreteniment van començar a comprar els MCN. Probablement hi ha menys de 20 MCN ara. Inicialment eren amplis, però molts van començar a ser molt específics per als verticals. Per exemple, MiTú organitza creadors que s'ocupen dels mercats llatins. Tastemade se centra en el menjar vertical. Tota la cultura MCN es basa a la zona de Venice Beach i Culver City, i em refereixo als inversors al talent, tot. Però Roker Media es troba a Nova York, i estant a prop del món del teatre, i els estudis de televisió en directe per a la matinada i la nit tardana, creiem que l'ecosistema de transmissió en temps real es desenvoluparà principalment a Nova York i secundàriament a Califòrnia. No som una agència, però treballem amb agències. Estem buscant crear una xarxa de reproducció en temps real de talent. El talent que reunirem serà influent si no ho són. Permítaseme emfatitzar que una marca hauria de ser el seu propi influenciador i portar el seu públic actual a la taula. Però amb la reproducció en temps real, podeu aprofitar ràpidament en públics nous. Però el que he trobat és, igual que YouTube, el descobriment del talent en el món de la transmissió en directe pot ser tan aleatori. Facebook Live i YouNow arribaran a una audiència massiva i abordaran els problemes relacionats amb l'obtenció d'ingressos. De fet, YouNow ja ho ha fet amb la seva funcionalitat de retenció. Penseu en les xarxes; Alguns veuen a Bravo, alguns d'ESPN, alguns de CNN. Estem a l'aire 10-12 hores al dia. Accelerarem ràpidament. Hem programat la visualització, que és similar al paracaigudes i l'editor. Totes les nits EvieWhy està endavant, i ho sabràs. El mateix passa amb tots els qui treballem; és tota la visualització de cites. Per cert, també treballem amb el paracaigudes i l'editor; creiem que són genials. Però amb nosaltres, no vas a una plataforma per seguir aquesta plataforma, segueixes el talent. També pensem en la facilitat de distribució. Si esteu a YouNow, podeu emetre's simultàniament a YouTube. Curiosament, hi ha una transmissió en viu nocturna anomenada Style Code Live, allotjada per Frankie Grande. És a Amazon, però no és a Twitch, que és la plataforma de transmissió en viu propietat d'Amazon. Style Code Live té un enfocament HSN / QVC, però, segons la nostra opinió, la publicitat autòctona és la millor tendència a seguir. Tendències de petites empreses: Expliqui'ns més sobre YouNow i com ho està utilitzant. Ron Pruett: Hem estat partners estrets amb YouNow. Ens van apropar l'any 2015. Hem sentit parlar d'ells però no hem investigat gaire. A continuació, EvieWhy va començar a usar-la i es va convertir en una estrella ràpida.
Creiem que és excel·lent, en part perquè ofereix una monetització per als creadors, i això és un incentiu. Evie es va convertir en una sensació de la nit i actualment acull espectacles sobre cites i altres temes d'estil de vida. Howie Mandel i el seu fill també estan a YouNow, i el que fan és divertit. A YouNow, podeu fer streaming en pantalla dividida i introduir streamers de convidats sense límit de temps. Tendències de petites empreses: Per què no són bones les estrelles de YouTube? I creus que la transmissió en directe dels negocis és una tendència? Ron Pruett: Les empreses tenen l'oportunitat d'avançar al començament de la transmissió en directe, tot i que crec que moltes empreses petites es mouen massa lentament a les xarxes socials. Potser se senten aclaparat per coses com SEO i SMM. Tanmateix, la transmissió en viu fa molts aspectes i es troba entre els mitjans de comunicació i les xarxes socials; mira Facebook Live. Simplement premeu un botó.
Sovint observo les coses des del punt de vista d'un venedor; M'agrada apropar-me al consumidor que puc. Una reunió presencial realment és probablement l'únic mètode que pot fer-ho millor que la transmissió en viu. Per tant, la transmissió en directe requerirà talent perquè és interactiu i ja és molt diferent de la televisió i d'altres mitjans, inclosos els socials.Crec que arribarem a un punt on serà una eina important per mantenir els clients existents, no només per adquirir nous. I si sou una petita empresa i us trobeu perdut en l'ona de les xarxes socials, o bé en l'ona MCN, podeu pensar en la reproducció en directe com una que no us podeu perdre. El repte és això: no tothom és bo viure. Veiem moltes estrelles de YouTube que no són bones en directe. Quan penseu sobre les habilitats necessàries per parlar bé d'un moment en viu a un altre, tal com es pot escoltar en els canals de compres de ràdio o d'inici, es fa més difícil que un vídeo de YouTube assajat que tingués el luxe de temps de producció, més hores casos. Si podeu pensar ràpidament als vostres peus, prendre trucades entrants, consultar els comentaris, podeu fer-ho bé com a reproductor en temps real. Creiem en mantenir-nos en contacte amb el lloc on es troben les seves audiències i escoltar el que necessiten. Les comunitats construeixen el seu propi impuls i cultura, però sempre reben els experts que satisfan les seves necessitats, especialment si es fa en directe. Imatges: Al Roker Entertainment, Inc. (primera imatge: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., Segona imatge: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Això forma part de la sèrie d'entrevistes de Small Business Trends Livestreamed Livelihoods, que inclou sessions amb motors i vibradors actuals en el món de l'animació. 
