Una de les maneres en què Facebook recopila dades sobre els seus usuaris és a través del botó "M'agrada". Amb un fragment de codi afegit a una pàgina web, l'empresa coneix els llocs que visiteu.
Tot i que això ha estat un punt de contenció per als defensors de la privadesa, Facebook ha autoritzat, entès o no, dels seus usuaris a fer un seguiment de les seves activitats. Amb una mitjana de 968 milions d'usuaris diaris i uns 844 milions d'usuaris mòbils diaris, el potencial d'obtenir ingressos d'aquestes dades és enorme.
$config[code] not foundDe fet, els ingressos publicitaris de Facebook del segon trimestre de 2015 van augmentar 43 per cent any interanual a 3.827 milions de dòlars des de 2.676 milions de dòlars.
Però la companyia busca augmentar els seus ingressos obtenint més dades dels llocs que visiteu amb el botó "M'agrada" que començarà el proper mes. Com que el botó Like es va introduir per primera vegada el 2010, va registrar les dades de la companyia, però al juny de 2014 Facebook va anunciar que començaria a utilitzar-la per orientar anuncis.
Els botons Like que s'han col·locat en llocs començaran a dirigir les vostres activitats de navegació als sistemes d'orientació d'anuncis de Facebook. A partir d'aquesta informació, l'empresa podria començar a enviar anuncis als diferents punts de venda que té, així com a les aplicacions mòbils que utilitzen la xarxa d'anuncis de Facebook.
No obstant això, si no voleu participar, Facebook ha anunciat al seu blog noves maneres de desactivar aquest tipus de publicitat. És un control mestre per a la publicitat basada en interessos en línia on feu servir Facebook. També ofereix opcions que us permetran desactivar més de cent empreses que formen part del programa Digital Advertising Alliance AdChoices.
Stephen Deadman, director general de protecció de dades a Facebook, va dir en un comunicat:
"Seguirem publicant anuncis basats en interessos i ara començarà a incloure informació de pàgines que utilitzen el botó" M'agrada "de Facebook i funcions socials similars, tal com vam anunciar l'any passat. Esperem que els anuncis que veuen els usuaris continuaran sent més útils i rellevants i que aquest nou control farà que les persones puguin tenir l'experiència d'anuncis que desitgen ".
Canvieu aquesta estratègia de màrqueting a Facebook?
Si sou una de les empreses que posa publicitat als anuncis de Facebook, utilitzeu aquesta informació, és clar. I amb Facebook, teniu moltes opcions diferents per orientar-vos a la vostra població particular. És per això que els ingressos publicitaris de Facebook continuen augmentant en els dígits duplicats any rere any.
Per a petites empreses, aquesta nova política de Facebook és un avantatge definitiu. No canvia res pel que fa a l'estructura de l'anunci, però la vostra empresa podrà obtenir anuncis orientats a més usuaris.
De la mateixa manera que abans, haureu de definir l'objectiu de l'anunci seleccionant entre les diferents opcions que proporciona Facebook. Són: feu clic al lloc web, a les conversions del lloc web, a la publicació de la pàgina, a la pàgina, a les instal·lacions d'aplicacions, a la participació a l'aplicació, als reclams d'oferta i a les respostes d'esdeveniments.
Un cop seleccionat l'objectiu adequat, orienteu el vostre públic. La manera en què Facebook es dirigeix a un grup de publicitat es redueix a una ciència gairebé exacta. I amb la informació afegida del botó M'agrada, el grup, sens dubte, serà molt més específic i probablement més gran.
Si bé la publicitat dels seus productes i serveis és una bona manera d'obtenir més clients, els propietaris de petites empreses han d'entendre clarament que tota l'empresa pot garantir que l'exposició i no els resultats.
Ja sigui Facebook o un altre canal, si no anuncia el correcte de manera correcta, la campanya no tindrà èxit. És una combinació d'art i ciència fins i tot les agències de publicitat més savis de la Cinquena Avinguda que no han dominat completament.
Però, com a petit empresari, podeu utilitzar les eines que Facebook posa a disposició per iniciar petites campanyes amb pressupostos encara més petits per veure què funciona i què no. I la nova informació que la companyia recopila amb el botó "M'agrada" només us ajudarà a arribar a més clients.
Facebook com la foto a través de Shutterstock
Més a: Facebook 6 Comentaris ▼
