Molt soroll va envoltar un misteriós cafè "Dumb Starbucks Coffee" que es va obrir al sud de Califòrnia durant el cap de setmana.
El que ha passat hauria de cridar l'atenció de tots els empresaris. Mostra el poder potencial i la influència del màrqueting viral i la importància de protegir la identitat d'una marca.
$config[code] not foundLa cafeteria, gairebé un timbre mort de Starbucks, va començar a servir cafè gratuït els dissabtes i els diumenges en un centre comercial a Los Feliz, Califòrnia, un suburbi de Los Angeles. L'únic màrqueting era un tweet del propi compte de la cafeteria:
Ara estem oberts a les empreses. Visiteu-nos al 1802 Hillhurst Ave a Los Angeles. Pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 de febrer de 2014
A partir de les fotos publicades pels visitants, l'exterior i l'interior de la cafeteria semblava gairebé idèntic a un Starbucks. L'única diferència era l'addició de la paraula "Dumb" davant del nom icònic de la marca. Els productes també es van anomenar: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones, CD "Duets", etc.
En el seu moment més actiu, la gent estava alineada fora durant més d'una hora per obtenir una tassa de cafè gratuïta. I el cafè no va ser tan bo, segons alguns clients que van parlar amb inquisidors periodistes locals.
Durant tot el cap de setmana, va créixer l'especulació sobre qui podria estar darrere del cafè. Els empleats van dir que van ser contractats a través de Craigslist i no van conèixer els propietaris. També es va preguntar si això era un negoci legítim o una mena de broma. Com podria ser legal executar un negoci que essencialment era un engany d'una marca tan popular?
Starbucks va dir a la premsa en el moment que la companyia encara investigava les seves opcions legals.
En un full de preguntes freqüents que apareix a l'interior de la botiga, els propietaris desconeguts van dir que estaven operant sota la protecció de la "llei de paròdies". En una conferència de premsa el dilluns, es va revelar que la persona darrere del negoci / engany, presa, El comediant canadenc Nathan Fielder, que té el seu propi espectacle en Comedy Central:
Al final, no està clar si Fielder realment considera que el seu Dumb Starbucks Coffee és una broma o un negoci real, insistint que planeja obrir una altra ubicació a Brooklyn.
Però al final, no va ser Starbucks qui va aconseguir a Fielder. Va ser el Departament de Salut del Comtat de Los Angeles, que va tancar la cafeteria el dilluns per no tenir els permisos adequats.
Imatge: Vídeo encara
4 comentaris ▼
