Anuncia't a Google AdWords? Si és així, sabeu que hi ha una manera secreta d'estalviar un 50% o més en el vostre cost mensual d'AdWords si creeu campanyes publicitàries increïbles? Com a alternativa, sabíeu que podria haver de pagar un recàrrec del 400% en el vostre cost d'AdWords si els anuncis fingeixen?
Com funciona? Té a veure amb un sistema de facturació enginyós però també una mica confús que Google AdWords utilitza quan calcula el cost per clic (CPC) quan un usuari fa clic a un dels vostres anuncis de cerca.
$config[code] not foundA AdWords, els anunciants especifiquen un CPC màxim, que és el que més està disposat a pagar si un usuari fa clic al vostre anunci. Però el CPC màxim no és el mateix que el CPC real, que sempre és menor. Exactament quant depèn del vostre descompte d'AdWords secreta (o recàrrec).
Top manera secreta d'estalviar un 50% o més en el cost d'AdWords
Comprensió del nivell de qualitat a AdWords
El Nivell de qualitat és el mètode de Google de recompensar als anunciants que tenen anuncis d'alta qualitat i campanyes ben estructurats, i també penalitzen els anunciants amb pèssimes campanyes publicitàries.
Google assigna un "Nivell de qualitat" entre 1 i 10 a cadascuna de les paraules clau. És un grau per a les vostres paraules clau i anuncis que es calculen basant-se principalment en el percentatge de clics (CTR) de les vostres paraules clau i anuncis.
Pertinença
La raó d'això és rellevància. Google vol publicar anuncis rellevants que ajudin als seus usuaris, perquè probablement continuaran utilitzant Google, així com fer clic a aquests anuncis (que aporten més diners a les butxaques de Google). Si els usuaris fan clic al vostre anunci amb més freqüència, hi ha moltes possibilitats que el vostre anunci sigui rellevant per a aquestes cerques. Si els usuaris no fan clic al vostre anunci amb freqüència, el vostre anunci probablement no sigui tan rellevant per a la cerca de l'usuari.
Resumir
Google vol incentivar i recompensar als anunciants per escriure anuncis rellevants d'alta qualitat i rellevants, i triar paraules clau específiques i rellevants que obtenen taxes de clics elevades i, per tant, puntuacions d'alta qualitat. Com més alt sigui el Nivell de qualitat, més gran serà el vostre descompte secreta d'AdWords.
Però quant de preguntes?
La distribució típica de puntuació de qualitat
Recentment, he realitzat una enquesta de les puntuacions de qualitat ponderades per impressions mitjanes dels comptes de diversos centenars de clients de WordStream adquirits el 2013. Aquí hi ha un resum del que he trobat:
Com podeu veure, Google classifica totes les paraules clau en una corba. Algunes paraules clau obtenen una puntuació de 10/10, però altres només obtenen 3/10 o 4/10. Però, de mitjana, el nivell de qualitat de la paraula clau típica és 5/10.
Això significa que tenir un nivell de qualitat superior a la mitjana de 5/10 resulta en un "descompte" i tenir un nivell de qualitat inferior a la mitjana de menys de 5/10 resulta en un recàrrec.
A continuació es mostren els beneficis d'obtenir un alt nivell de qualitat. Com podeu veure a la taula següent, tenir un Nivell de qualitat de 10 us ofereix un descompte del 50%:
Com a alternativa, un nivell de qualitat de 6/10 significa que estalvieu aproximadament un 16,7% en el cost per clic (CPC). A més, tenir un nivell de qualitat inferior a la mitjana de 2/10 significa que els vostres CPC augmenten aproximadament un 150% respecte al CPC mitjà.
La clau per obtenir el vostre gran descompte és tenir un Nivell de qualitat més alt, que significa fer coses per garantir un percentatge de clics (CTR) més elevat als vostres anuncis, com ara escriure anuncis fantàstics, utilitzar paraules clau negatives, ser elegants a l'hora d'escollir les vostres paraules clau, aprofitar extensions d'anuncis, etc.
També val la pena assenyalar que en els darrers 4 anys, Google s'ha convertit en un "qualificador més dur". És a dir, la qualificació mitjana del nivell de qualitat solia ser de 7/10 i ara només és de 5/10. Això significa que un alt nivell de qualitat val més que fa quatre anys, ja que es traduirà en un descompte substancialment més gran.
Els vostres paràmetres de qualitat ajuden o afecten el vostre cost d'AdWords?
Aquesta nova informació mostra quins són els punts clau de qualitat que són importants per al ROI d'AdWords (retorn de la inversió), ja que poden estalviar fins a un 50% en cada clic. Llavors, on pugen els nivells de qualitat en el gran esquema?
Us suggereixo utilitzar el Nivell d'AdWords per verificar la distribució del Nivell de qualitat de la vostra impressió. Aquesta eina gratuïta us mostra quins aspectes del Nivell de qualitat es mostren al vostre compte i on la corba ha de ser per obtenir una millor eficiència de costos, com es mostra a continuació:
En aquest cas, l'anunciant té un nivell de qualitat mitjà de només 3,8/10, que està per sota de la puntuació mitjana de 5/10. Segons la taula de descompte / sobrecàrrega anterior, estan atrapats pagant el recàrrec d'AdWords d'entre el 25% i el 67%.
Esteu rebent el descompte secreto de la puntuació de qualitat d'AdWords o bé pagueu un recàrrec al vostre cost d'AdWords?
Foto secreta a través de Shutterstock
Més a: Google 10 Comentaris ▼
