L'adopció de EMV i la targeta intel·ligent són cada vegada més importants que mai, especialment per a empreses més petites. El terme "EMV" (que significa EuroPay, MasterCard i Visa, les tres companyies que van dissenyar l'estàndard) es refereix a un conjunt de normes tecnològiques de reducció de fraus que asseguren que les aplicacions de pagament mitjançant targetes basades en xips són compatibles a tot el món.
Durant gairebé dues dècades, l'interès en un estàndard de pagament basat en xip, com EMV, a penes ha arribat a un lloc càlid als Estats Units. Recentment, tanmateix, algunes de les marques de targetes han augmentat la consciència que han generat un interès col·lectiu als Estats Units en l'estàndard de xip intel·ligent. A més de les institucions financeres, els comerciants de totes les mides, inclosos els propietaris de petites empreses, han d'entendre l'estat actual d'EMV als Estats Units i l'impacte d'aquesta norma.
Si bé hi ha molts "sabors" dels estàndards de pagament basats en xip, fins ara la majoria de les implementacions de EMV a nivell global s'han centrat en la habilitació de xip + PIN. Independentment del format, les xips intel·ligents són la base de l'estàndard tècnic darrere de més de 1,24 milions de targetes de pagament i 15,4 milions de terminals de punt de venda (POS), amb gairebé totes aquestes targetes i dispositius d'acceptació que resideixen fora dels Estats Units.
Implicacions de petites empreses de l'adopció de targetes intel·ligents als Estats Units.
Els experts en pagaments de la indústria generalment accepten que un estàndard basat en xip arribarà als EUA, però les prediccions d'hora i de quina manera varien de manera espectacular. Tot i que els diputats diuen que els EUA no estan preparats, hi ha una clara possibilitat que el canvi arribi més aviat.
Els comerciants més petits, així com els negocis més grans, tenen moltes decisions per fer. Una vegada que un nombre suficient d'institucions financeres comencin a emetre targetes intel·ligents, els comerciants han de decidir si processar les targetes amb tecnologia EMV o acceptar responsabilitats financeres i responsabilitzar-se de les pèrdues de frau. En qualsevol cas, els propietaris de petites empreses que opten per esperar una implementació generalitzada es veuran en desavantatge quan s'accepta la norma.
Les empreses intel·ligents comencen el seu procés educatiu ara i comencen a formular plans d'adopció. Els comerciants que prenguin els passos necessaris per seleccionar les eines per a la seva futura inversió, estaran en millors condicions per evolucionar a mesura que les seves necessitats comercials i la indústria canvien.
Acceptació de targeta intel·ligent 101
La comprensió dels canvis requereix un aprenentatge. És important entendre què poden i no poden fer els nous dispositius POS, i hi ha moltes opcions de dispositiu al mercat. Molts fabricants i pagadors agreguen una nova funcionalitat als equips habilitats per EMV, fent que els seus equips siguin més innovadors.
Els comerciants hauran de coordinar amb el seu adquirent o processador per donar cabuda a la missatgeria de transaccions per als pagaments basats en EMV. Atès que més dades s'envien a l'adquirent d'una transacció compatible amb EMV que no pas a una transacció basada en la base de dades, tots dos tipus de missatges hauran de ser compatibles.
Els propietaris i operadors i els seus adquirents, en coordinació amb l'acceptació de la targeta intel·ligent, poden determinar si requereixen un PIN, una signatura o cap autenticació de titular en una transacció de crèdit o domiciliació bancària. L'esmena de Durbin va donar als comerciants l'autoritat per prendre aquesta decisió i, per primera vegada, es va introduir per endavant per a transaccions de màscares.
En general, a mesura que es desplegui EMV, hi haurà canvis de procediment a la TPV. Per exemple, la majoria dels equips POS habilitats per EMV inclouran tecnologia sense contacte, que permet als comerciants acceptar pagaments sense contacte i mòbil, que ofereixen un major nivell de comoditat per als clients i accelera el temps de sortida. Alguns dels dispositius POS nous amb xip intel·ligent us ajudaran a impulsar la fidelització i la repetició de negocis mitjançant l'empenyiment de cupons i ofertes especials als telèfons mòbils, cosa que permetrà als consumidors bescanviar ofertes a través del dispositiu. A més, mentre les targetes intel·ligents no resolguin tots els problemes de seguretat, faran un llarg camí per augmentar la confiança dels clients a la TPV.
Passos següents per a la implementació d'EMV per a petites empreses
Tot i que realment no se sap quan tot això s'uniran als Estats Units, una cosa és certa: hi ha alguna forma d'estandardització de pagaments basada en xips. És evident que existeix la necessitat de reduir el frau i augmentar la seguretat, i ara alguns dels principals actors de la indústria estan començant a posar incentius en el seu lloc per encoratjar la migració de comerciants, adquirents i institucions financeres.
La petita empresa és un jugador clau en aquest joc molt seriós. Els empresaris i els operadors haurien de dur a terme una avaluació completa per comprendre l'impacte de l'EMV i participar en discussions de la indústria, no només per educar-se, sinó per tenir la possibilitat d'influir sobre com l'ecosistema de pagaments avança amb implementacions de targetes intel·ligents.
Els proveïdors de programari de tercers proveïdors entenen l'estratègia empresarial de ser compatible amb EMV. En associar els experts del proveïdor de POS i avaluar quin pla d'habilitació de xip intel·ligent tindria l'aspecte d'actualitzar els dispositius POS que afronten els consumidors, les petites empreses poden planificar el futur mentre es sincronitzin amb la preparació del proveïdor de pagaments per al processament de la targeta intel·ligent. Finalment, consideri maneres de reduir el risc de fraus i robatoris de dades com a part d'un pla de seguretat integral de pagaments.
Si bé no hi ha cap mandat per a l'adopció de EMV, tant Visa com MasterCard han indicat que s'aplicarà un canvi de responsabilitat als comerciants que no hagin actualitzat els seus terminals POS per processar les transaccions amb targetes EMV i es produeix un frau. Per tant, a l'hora d'avaluar les seves necessitats de seguretat en transaccions globals de pagaments, les empreses intel·ligents adquireixen cada vegada més el valor d'adoptar un enfocament de múltiples nivells per a la seguretat de les dades i la prevenció del frau, que incorporen una combinació de tecnologies de xifratge i tokenization recomanades de punta a punta. per gestionar millor les vulnerabilitats a tota la seqüència de processament de pagaments.
Ara és el moment d'educar-se per comprendre plenament els problemes i les eleccions a seguir.
Foto de la targeta intel·ligent a través de Shutterstock
10 Comentaris ▼
