Una pregunta comuna dels empresaris d'inici i els empresaris establerts és una cosa així:
"És millor triar un nom descriptiu, o és millor fer una paraula única que mai no existia abans?"
Hi ha diferents escoles de pensament en aquesta mateixa pregunta. Vegem els pros i els contres de cadascun d'ells.
Nom descriptiu d'una marca
Un nom descriptiu és alguna cosa així com "Mary's Bakery" o Akron Plumbing. Descriuen clarament el tipus de businessNames com aquests tenen diversos avantatges:
$config[code] not found- Barat per transmetre el negoci en què es troba. No cal gastar molts diners a la publicitat per establir una identitat de marca que el públic coneixerà i reconegui per a la línia de negoci on es trobi. Amb un nom com Smith's Towing, per exemple, la gent sabrà exactament què fa la vostra empresa basant-se només en el nom.
- Fàcil de pensar. Normalment no necessiteu passar les despeses de contractar un consultor de nomenclatura de marca. Per a una petita empresa amb un pressupost ajustat, un consultor de nomenaments pot estar fora de l'abast, i la tasca de pensar un nom únic al vostre compte és massa intimidant. No és estrany que tantes empreses petites optin per la senzillesa, triant alguna cosa com "Sally Mae Candies" o un nom descriptiu similar.
- Més fàcil de trobar als motors de cerca. Si el nom de la vostra empresa és Akron Fontaneria, ja teniu un avantatge natural per trobar-lo quan algú cerca a les empreses de plomeria d'Akron.
Però, per descomptat, cal tenir en compte els avantatges contra els negatius. Aquí hi ha dos desavantatges d'utilitzar un nom descriptiu o una frase, en comptes d'una cosa única:
- Els noms descriptius poden semblar inexplicables. Pot ser que això no sigui una gran preocupació si es tracta d'un negoci de plomeria. Després de tot, la gent no necessita necessàriament que un lampista tingui un nom apassionant. D'altra banda, un saló de bellesa o una boutique de roba o una línia de joieria o una empresa de Web 2.0 pot ser una història diferent; aquí, la creativitat del nom de la marca podria fer o trencar el negoci. Google hauria estat tan memorable o intrigant si s'hagués anomenat "Motor de cerca de Sergei"?
- Més important per establir avantatges competitius i beneficis per al client. Quan algú fa una cerca a l'agenda telefònica o a Google o Bing per a un proveïdor, com saben que Akron Plumbing és millor que Joe's Plumbing en desbloquejar els desguassos? El nom indica que el servei és més amigable, més barat o potser més ràpid? Pot un client potencial dir el que diferencia el negoci? Una forma de contrarestar això és utilitzar un eslògan. "Servei en una hora" o "Desglossem els drenatges amb un somriure" o algun altre eslògan pot ajudar a diferenciar el negoci, fins i tot si el nom no ho fa.
Nom únic fabricat per a una marca
Ara fem una ullada a l'ús d'una paraula recentment encunyada o una paraula única per a la vostra marca. L'ús d'una paraula o frase única feta per nomenar el vostre negoci té els seus avantatges:
- Les paraules confeccionades aparten la vostra marca. Penseu en alguns dels noms comercials en línia: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Són distintives i fàcils de recordar.
- Flexible per als canvis empresarials estratègics. Si el vostre negoci es denomina Mary's Bakery, però més endavant decideix obrir una deli o desenvolupar una línia de cistelles de regal per correu, pot ser que el seu nom sigui massa limitat. Mentre que una cosa així com "Teaberry's" no us limita a una sola línia de negoci.
- Més fàcil de marques. Amb un nom que heu inventat, no haureu de preocupar-vos que sigui tan genèric o descriptiu que l'examinador de marques es nega a aprovar-lo perquè impedeix que altres persones utilitzin paraules normals en un idioma quotidià. Els noms únics que mai abans s'havien utilitzat són menys propensos a ser desafiats per una altra part. Seran més fàcils d'aconseguir una marca registrada.
- Més fàcil obtenir el nom de domini coincident. Molts noms de domini dot com descriptius han desaparegut (recordeu - l'extensió de punt com és la que la majoria de persones que intenten trobar un lloc web naturalment assumeixen, aquí als Estats Units). Pot ser impossible obtenir el domini coincident per un nom descriptiu. Pitjor encara, si una altra empresa ja l'està utilitzant, podria acabar desviant el trànsit que, d'altra banda, significava per al vostre lloc o, almenys, confondre al públic. En aquests dies, si voleu obtenir un nom de domini exacte, tindreu un millor resultat si es tracta d'una paraula que acabeu de configurar la setmana passada.
Per descomptat, els noms confeccionats tenen també els seus reptes. Aquests són alguns inconvenients de les paraules úniques o confeccionades com a noms de marca:
- No sempre transmeti el que és el negoci. Alguna paraula extrovertida no pot transmetre el que fa el negoci. Prengui, per exemple, aquesta marca completament confeccionada: Piquatantap. Tindria alguna idea del que comercialitza aquest negoci o de quina indústria es troba, només amb el nom? Improbable. Pot requerir molts diners per desenvolupar el reconeixement de marca entre el públic. És possible que hàgiu de fer més per explicar el que fa la vostra empresa, com ara incloure un eslògan.
- Les paraules difícils de deletrear provoquen confusió. Les paraules úniques i recentment encunyades tenen un repte inherent: la gent no sap com deletrear-les, perquè mai no han trobat el nom anterior. Si el nom és intuïtiu i fàcil de dir, l'ortografia pot no ser un problema. Però hi ha una tendència recent a prendre una paraula que ja coneixem i donar-li una ortografia única. Exemple: deixar una vocal o canviar-lo a una ortografia més fonètica en comptes de l'ortografia comuna. Això, certament, fa que el nom sigui únic. Però també pot confondre a algú que recordi el nom, però no pot recordar l'ortografia única, i que insisteix en l'ortografia de la forma comunament acceptada (i incorrecta).
Independentment de la ruta que tingueu, el nom descriptiu o la paraula encunyada única, no us atureu només amb les paraules. Recordeu que l'elecció de fonts, colors i elements gràfics pot canviar subtilment la impressió que transmet.
L'emoció és un element important en una marca. Pregunteu-vos sobre un logotip: com us fa sentir? Feliç? Enèrgic? Juganera? Confortable? La emoció es pot transmetre a través de l'ús de colors i fonts i imatges gràfiques, a més de les paraules utilitzades.
Alguns dels inconvenients d'una marca descriptiva es poden superar amb colors i gràfics frescos, emocionants i interessants per anar acompanyats de les paraules. De la mateixa manera, els colors drab o fonts potents poden provocar que el nom encunyat més enganxós no es limiti a la marca.
I com es va assenyalar anteriorment, l'ús d'un eslògan o eslògan juntament amb el nom pot afegir significats importants juntament amb el nom. Penseu en alguns eslògans molt coneguts, com el dels EUA Marine Corps. En realitat, els marines han tingut més d'una frase associada amb ells. Semper Fi és un. Però el lema que transmet a les ments del públic el que hauríem de pensar en els marines és: "Els pocs. El orgullós. Els marines ". Aquesta frase transmet tantes coses en sis paraules. Transmet que només els millors tenen les qualitats per convertir-se en marines ("Els Pocs"). També transmet una tradició d'excel·lència associada amb els marines ("El orgullós"). I transmet que no necessiten cap altra descripció o introducció perquè la seva reputació els precedeix ("The Marines").
Sigui quina sigui la ruta que trieu, tingueu en compte la gran imatge. Estàs creant una impressió general sobre el teu negoci en la ment del públic. Penseu acuradament sobre el que voleu que la gent pensi en el vostre negoci. És més fàcil començar amb un bon nom que canviar-lo més tard. Però si la vostra marca seleccionada no funciona, no dubteu a tornar a marcar en alguna cosa millor.
34 Comentaris ▼
