Si alguna vegada ha llegit algun dels meus articles sobre màrqueting de PPC amb AdWords, sabrà que estic un poc obsessionat i un gran fanàtic de l'algoritme de Nivell de qualitat, que, en poques paraules, premia als anunciants que creen anuncis molt atractius amb costos molt baixos per clic i col·locació d'anuncis més destacada. Això té sentit perquè, òbviament, Google no vol molestar als seus usuaris amb anuncis de baixa qualitat.
$config[code] not foundNomés aquest any, Facebook va introduir un nivell de qualitat propi, anomenat Relevance Score, que determina el cost dels anuncis i la ubicació a Facebook. Però, què passa amb Twitter? La plataforma de campanyes publicitàries de Twitter utilitza un algoritme similar per recompensar els anuncis més atractius i castigar els anuncis no desitjats?
Recentment he descobert l'existència d'un Nivell de qualitat en anuncis de Twitter (o "Ofertes ajustades a la qualitat" tal com Twitter es refereix de vegades) i avui, vaig a compartir amb vosaltres diverses maneres de maximitzar el ROI en anuncis de Twitter piratejant aquest algorisme que Twitter utilitza per decidir si els vostres anuncis s'han de mostrar o no, i quant pagueu si la gent participa amb els vostres anuncis.
Què és la campanya d'anuncis publicitaris de qualitat de les ofertes ajustades?
Els anuncis de Twitter efectivament aprofiten un nivell de qualitat propi i, encara que no hi ha hagut un anunci formal, Twitter ha confirmat recentment que l'utilitzen. Vegeu-ho: està enterrat en una nova secció de la documentació d'Ajuda dels anuncis de Twitter:
Fa uns mesos, aquesta secció de la guia no existia.
Llavors, què fa el Marcatge de qualitat d'anuncis de Twitter i com esbrina si els vostres resultats de qualitat són bons o no?
Bé, per començar, en realitat, no podeu veure la vostra "Oferta ajustada a la qualitat" al vostre administrador d'anuncis de Twitter: ara queda una mètrica interna oculta.
Independentment, l'oferta ajustada a la qualitat de Twitter no és una mètrica arbitrària que podeu ignorar, creieu-me. La meva investigació demostra que, igual que amb Google AdWords, augmentar el vostre nivell de qualitat als vostres anuncis de Twitter us guanya un enorme "descompte de clic":
De fet, de mitjana, per cada increment d'1 punt en les taxes d'interacció dels vostres anuncis, es veu una disminució del cost per compromís del 5 per cent.
Què significa això per a les vostres campanyes d'anuncis de Twitter?
Bé, si podeu obtenir taxes d'interacció fins a un 60 per cent més o menys, el cost per compromís es converteix en un cèntim. Si pots aconseguir-ho al 36 per cent, són dos cèntims. Mira això:
Com que la vostra taxa d'interacció i, per tant, el Nivell de qualitat continua baixant fins al 7 per cent, estareu parlant de més de 8 cèntims, un canvi de 800 per cent.
Si el vostre compromís és realment horrible, com si digués 0,14%, pagueu 2,00 USD per acció, tal com es mostra aquí:
Yikes. És més de 250 vegades més car que promocionar un anunci d'alta participació. Per què pagar més per als vostres anuncis quan pot augmentar les puntuacions de qualitat de Twitter i obtenir millors preus?
Us mostraré com fer-ho. Està llest?
Tractar l'algoritme de puntuació de qualitat de la campanya d'anuncis de Twitter
1. Estigueu fresc.
La instantània més amunt del panell d'interacció de la campanya publicitària de Twitter mostra el nombre d'impressions de Twitter acumulades per una de les meves campanyes publicitàries de Twitter. Observeu com el nombre d'impressions d'anuncis per dia disminueix amb el temps. Twitter vol mostrar als usuaris el contingut més fresc, de manera que a mesura que avança el temps, cada cop menys es molesta a mostrar el meu Tweet promocionat.
Per què Twitter vol mostrar de manera agressiva contingut que tingui més d'una setmana d'antiguitat? Tingueu en compte que els anuncis publicitaris socials aniran fatigant molt ràpidament i hauríeu de planificar diverses variacions amb més freqüència, en comptes d'executar-les per períodes llargs.
2. Promou els teus guanyadors.
En lloc de pagar més de $ 2 un clic per promoure una mala porció de compromís, promocioneu els vostres tweets que ja estan funcionant bé.
Amb aquest tweet, per exemple, vaig acabar rebent 1.500 retweets i 100.000 visites referides des de Twitter a aquesta peça de contingut, i tot per $ 250.
El cas és que, mitjançant la promoció remunerada dels tweets d'alta participació a Twitter, sovint el rendiment organístic augmenta, perquè la gent vol compartir aquest tweet impressionant que està veient amb les seves pròpies xarxes. No paga els RT i els compromisos que obté després d'això.
D'altra banda, si promocioneu continguts que ningú vulgui involucrar o compartir, pagareu més per cada clic i veureu si hi ha un compromís orgànic gratuït.
No promociono tots els tweet, lluny d'això. Promocionar el primer 1-3 per cent d'actualitzacions d'estat amb un 15 per cent o més taxes d'interacció, que normalment generen un Cost per Compromís d'un cèntim quan ho faig.
3. Limiteu l'orientació.
Aniràs a matar el vostre compromís i el Nivell de qualitat si us exploteu els vostres tweets a un públic massa ampli.
Recordeu, la rellevància és clau per a la participació. Aneu després de les micro-audiències de 100.000 o fins a 10.000 persones utilitzant les opcions de segmentació d'anuncis superpoderes de Twitter.
Twitter ofereix una gran quantitat d'orientació demogràfica i hi ha moltes altres estratègies d'orientació per a anuncis de Twitter sorprenents que podeu utilitzar: orientació per paraula clau, remàrqueting a Twitter, orientació per dispositiu i públic associat i especialitzat.
I aquí teniu un exemple de com vaig poder augmentar la participació de Tweets a un esdeveniment local per més de 3,5 vegades aprofitant l'orientació geogràfica, en aquest cas, reduint l'orientació de l'anunci a les persones que viuen al sud de la Florida:
No es pot permetre el luxe de no prestar atenció a la forma en què Twitter classifica i els preus dels anuncis. Ara vagi, optimitzi les campanyes d'anuncis de Twitter per obtenir el Nivell de qualitat i em fa un comentari per fer-me saber com fer-ho.
Republicat amb permís. Original aquí.
Foto segura de Cracked a través de Shutterstock
Més informació a: Contingut del canal de publicació, Twitter 1
