Si volguéssiu demanar la resposta més senzilla a la pregunta: "Què significa la publicitat nativa?" Seria:
"La publicitat nadiva és una forma de publicitat en línia que coincideix amb la forma i la funció de la plataforma en què apareix".
Per descomptat, la senzilla no sempre és clara, almenys sense un context, per la qual cosa abans d'entrar en el perquè anem a veure alguns exemples de publicitat nativa.
$config[code] not foundExemples de publicitat nadius
Atès que el propòsit de la publicitat autòctona és combinar-se amb la forma i la funció del contingut que l'envolta, pot ser complicat de detectar. Aquests són alguns exemples de publicitat autòctona atrapada en "la natura":
Anuncis natius del motor de cerca
Com podeu veure, els anuncis de motors de cerca estan dissenyats per semblar-se als resultats del motor de cerca orgànic:
Anuncis de Twitter nadius
Una altra forma de publicitat autòctona són els tweets promocionats per Twitter. Com podeu veure a continuació, a part del text "Promocionat per", un tweet promocionat s'assembla a qualsevol altre.
Anuncis d'anuncis de notícies nadius
Es tracta de publicacions promocionades que apareixen al costat de notícies reals en una notícia de publicació com la que podeu veure aquí:
Foto cortesia de BuzzFeed i The Onion
En el llenguatge de la publicitat autòctona, aquestes històries de "notícies" poden ser "Patrocinades" o "Marca":
- Patrocinat: una marca paga a un editor per crear el contingut.
- Marca de marca: la marca crea bé el contingut i l'editor, la publica.
Anuncis publicitaris natius
Els anuncis publicitaris es veuen com a contingut editorial normal, però en realitat es creen per anunciar una marca. Aquests anuncis són populars tant en línia com a fora i han estat durant molt de temps. Aquí teniu un exemple popular: la sèrie "Guia de" de Guinness:
Anuncis de vídeo nadius
La publicitat nadiva no es limita a text ni a imatges, i els vídeos han estat cada vegada més populars. La sèrie "First & Long" produïda per Nike i publicada a SBNation és un exemple d'aquest tipus.
Foto cortesia de SBNation
Objectius de publicitat nadiva
Els anuncis natius tenen dos objectius principals:
- Posicionar una imatge de marca en la ment del consumidor com la sèrie de vídeo "Primer i Llarg" situada a dalt posicionada a Nike; o
- Conduir els consumidors a prendre una acció particular com en el cas dels anuncis de motors de cerca anteriors.
Quins són els avantatges de la publicitat nadiva?
En el nostre món publicitari-saturat, els consumidors s'han tornat molt coneixedors. Reconeixen la publicitat d'una milla de distància i, a excepció dels anuncis de Super Bowl, eviteu-la com la pesta.
A més, els consumidors tendeixen a veure de manera escèptica la informació impartida als anuncis. Atès que algú està pagant per imprimir, dir o actuar, que sap quant es va realitzar el control del fet abans que es publiqui.
Es van desenvolupar anuncis nadius per combatre tots dos problemes. Al mirar el contingut al voltant, la publicitat autòctona camufla els missatges de màrqueting perquè semblin i soni com a contingut editorial.
Aquest efecte combinat fa que sigui més probable que els anuncis natius es percebin com a contingut editorial que comporti dos poderosos beneficis:
- Una major probabilitat que els anuncis es vegin, es llegeixin i s'escolti; i
- Una major possibilitat que la confiança que tenen els consumidors a l'editorial "esborrar" de la marca.
Això no fa que es faci publicitat nadiu com una forma incompleta?
Una de les crítiques sovint de la publicitat autòctona és que va ser dissenyat per enganyar als consumidors en consumir anuncis i confiar en marques fent que aquests anuncis es vegin com a contingut editorial.
Aquesta discussió ètica segueix enfadat.
La "publicitat autòctona està bé" al costat del debat passa així:
- La publicitat nativa està clarament etiquetada com a tal utilitzant paraules com "promocionat" i "patrocinat".
- La publicitat nadiva és una solució guanyadora: els editors obtenen ingressos, les marques aconsegueixen l'exposició i el consumidor obté contingut educatiu, entretingut o inspirador.
La part del debat "publicitat autòctona no està bé", al seu torn, argumenta que:
- Les etiquetes com "promocionades" i "patrocinades" es passen per alt fàcilment i semblen anar més petites tot el temps conduint a la millor confusió dels consumidors i en el pitjor dels enganys dels consumidors.
- La publicitat nadiva no és una victòria per als editors perquè "vendre" erosiona la confiança que els consumidors tenen en el seu contingut editorial.
Autor a part
Potser la clau per solucionar aquest debat resideix en una experiència que vaig tenir al començament de la meva carrera professional. Com a executiu jove de relacions públiques, vaig assistir a un esdeveniment "Meet the Press" a Nova York. Hi ha hagut personal editorial de moltes de les principals publicacions, cadascuna de les quals es va mostrar com explicar millor les històries dels nostres clients a la seva publicació.
A la cua, un empleat d'una de les publicacions més radicals ens va atreure a un desacord en què va acusar persones de relacions públiques de treballar contra el bé més gran, ja que només els que podien permetre's els nostres serveis tenien les seves històries llançades als mitjans de comunicació. Va contestar que no era tota la nostra culpa, però, els mitjans de comunicació que van imprimir els nostres comunicats de premsa sense canvis ni comprovacions de fet eren tan culpables.
Al costat d'allò més gran, he pres un punt important de la seva xerrada i aquest punt s'aplica a la publicitat autòctona: cada part ha de ser responsable.
- Els editors han de deixar clar que el dia que els anuncis natius es paguen, per a ubicacions publicitàries perquè els consumidors no es confonguin.
- Les marques han de proporcionar informació útil als seus anuncis nadius, alhora que deixen clar que hi ha un objectiu comercial en joc.
- Els consumidors han de prestar atenció al contingut editorial i al contingut de la publicitat autòctona. Si es segueixen les normes, la publicitat autòctona sempre està marcada com a tal, així que busqueu les etiquetes "promocionades" o "patrocinades".
És publicitat nativa de màrqueting de contingut?
Podeu pensar que la publicitat autòctona té un aspecte molt semblant al màrqueting de contingut.
Benvingut al segon gran debat publicitari natiu.
Tant el màrqueting de contingut com la publicitat autòctona utilitzen contingut útil per posicionar una marca i accedir a l'acció. No obstant això, aquí és on la semblança acaba.
El millor argument per separar els dos es va fer en una publicació del Màrqueting de contingut, dins del qual va dir Joe Pulizzi:
"No m'agrada provocar l'obvi, però la publicitat autòctona és" pagar per jugar ". Si una marca o un individu no pagava per aquest motiu, no és publicitat indígena. Tot i que les marques poden optar per promocionar el seu contingut mitjançant el pagament de visibilitat, el màrqueting de contingut no és publicitat. No paga per crear o curar contingut a la vostra pròpia plataforma. Si sou, hauríeu d'aturar-ho ara mateix ".
No dic més.
Conclusió
La publicitat nadiva és calenta i cada cop més calenta. Com a tàctica de màrqueting, proporciona dos poderosos beneficis:
- Una major probabilitat que els anuncis es vegin, es llegeixin i s'escolti; i
- Una major possibilitat que la confiança que tenen els consumidors a l'editorial "esborrar" de la marca.
Dit això, la publicitat nativa podria tenir un costat fosc. Si un anunci no està clarament marcat com a tal, els consumidors poden confondre's i fins i tot enganyar-se en la creença que el contingut de l'anunci natiu és un contingut editorial objectiu i fiable com el de l'editorial.
Al final, si els editors i les marques fan que sigui responsable d'establir una línia clara entre el contingut editorial i el contingut natiu i els consumidors fan que sigui la seva responsabilitat buscar i tenir en compte aquesta línia, la publicitat autòctona és un guany guanyador per a tothom tres parts.
Foto de l'anunci iPad / Facebook a través de Shutterstock
Més informació a: Què són els 11 comentaris ▼?
