La promoció de contingut és una part important de l'estratègia de màrqueting de contingut, encara que molts bloggers o creadors de contingut nous creuen que una vegada que el contingut està fora d'allà, els lectors vindran naturalment.
La veritat és una mica més difícil que això. Una gran creació de contingut no és res sense una estratègia de suport per promocionar-la després de publicar-la. Després de tot, Van Gogh va poder haver creat les seves obres mestres, però si estiguessin amagades en un àtic tota la seva vida i més enllà, mai no hauríem descobert la seva gran obra. La promoció del contingut digital és molt similar.
$config[code] not foundCalendari editorial
La promoció del contingut comença amb la creació i organització del contingut en si. El tipus de contingut que s'ha de crear ha d'encaixar millor amb l'època de l'any, altres promocions per a l'empresa o el lloc web, o fins i tot altres esdeveniments, com ara viatges o llançaments de productes. Tots aquests s'han de tenir en compte com a part d'una estratègia combinada de promoció i creació, per la qual cosa el calendari editorial és tan important.
Si no voleu crear els vostres propis, hi ha diverses plantilles de calendari editorial que us poden ajudar a començar, incloent-hi algunes de les mesures verticals, l'estratègia inicial d'ocells i Bob Angus. A més, si preferiu una versió en paper i vulgueu anar més enllà d'un planificador habitual, proveu aquest bloc èpic: One Year Editorial Planner a Amazon. Tanmateix, si trobeu que aquestes plantilles no funcionen bé o no són el que voleu, és més important tenir alguna cosa que funcioni per a vosaltres. Creeu el vostre propi full de càlcul de Google o Excel, o imprimiu un calendari en blanc i completeu-lo de manera que funcioni.
Gràfics personalitzats
Els gràfics són una altra cosa que travessa la línia entre la creació de contingut i la promoció. Molts experts en xarxes socials recomanen crear imatges personalitzades per a Facebook, Twitter i altres xarxes socials per tal de no només ajustar-se als requisits específics del format, sinó també crear alguna cosa atractiva.
Aquestes imatges també es poden utilitzar a les publicacions, però si promocioneu alguna cosa com a infografia, tindria sentit tenir una imatge personalitzada per als mitjans de comunicació social en comptes de que la imatge infogràfica quedés tallada al quadre de vista prèvia de l'enllaç que Facebook, LinkedIn i l'ús de Google+.
Si fa una part de creació gràfica personalitzada del vostre "flux editorial", fa que sigui una part fàcil del procés que es faci més fàcil cada cop que ho feu. Eines com PicMonkey o Canva fan que sigui indolor per crear imatges realment atractives sense una gran experiència de disseny.
Calendari promocional de plataformes i mitjans socials
Una vegada que les imatges i el procés del calendari editorial es simplifiquen, és hora de començar a pensar on promocionareu el vostre contingut en línia. Per descomptat, és fàcil pensar en els conceptes bàsics:
- Google+
- Tumblr
Però hi ha diversos altres llocs on podeu promocionar el vostre contingut en línia, com ara:
- Firmes de correu electrònic
- Butlletins informatius
- Ginys de la pàgina d'inici
- RSS feeds
- Niche Comunitats Socials
- Les publicacions de mitjans de comunicació social promocionats (Pinterest, Twitter, Facebook i LinkedIn, actualment ofereixen això)
- Taulers de missatges interns o plataformes de comunicació
Tome no només les xarxes socials, sinó també les altres plataformes en línia que ja teniu (o voleu construir) i esbrineu com podeu promocionar el vostre contingut a través d'aquest canal. No cal utilitzar totes les xarxes. Només cal utilitzar els que funcionen millor per al vostre públic.
Intenta automatitzar tant el procés com sigui possible, però les coses que cal fer manualment han de ser assignades en un calendari de promoció social / promoció o en una eina de gestió de projectes, com ara Asana, Basecamp o ToDoist. A més, hauríeu de configurar un procés per tornar a compartir continguts anteriors que siguin de talla contínua i contínuament útils. Buffer us permet tornar a emmagatzemar les publicacions dels mitjans socials i altres eines, com Re-Schedule Old Posts (un complement de WordPress), us permet configurar-lo automàticament, ordenant-lo per categoria.
Descriure aquestes oportunitats per a la promoció de continguts existents i nous, així com qui és responsable de cadascun d'ells, és fonamental per als nivells de visibilitat i compromís d'una peça de contingut.
Sortides de curat
A més de promocionar publicacions noves i existents a les xarxes socials i les altres plataformes en línia actives, també és important pensar en altres llocs on podeu publicar el vostre contingut. Tot i que el jurat segueix sense saber si és bo publicar els continguts a la plataforma de publicació de LinkedIn, és una solució popular que moltes persones fan servir. Altres llocs de sindicació populars inclouen Business2Community i Social Media Today, especialment si es troba en negoci o màrqueting. Només heu d'introduir els vostres feeds RSS quan us registreu per obtenir un perfil i trieu el tipus de contingut que voleu promocionar.
A més, altres llocs immensos, així com llocs específics de la indústria, poden oferir oportunitats de curació de contingut. Per exemple, Forbes i The Huffington Post publiquen regularment continguts de llocs web o blocs més petits, cosa que proporciona als escriptors una major visibilitat del que poden haver obtingut pel seu compte.
Reprogramació del contingut existent
El procés de promoció de contingut no s'atura quan es comparteix la publicació del bloc, l'e-book o un altre tros de contingut una vegada, i que mai no torneu a visitar-la. No només haureu de tornar a compartir constantment peces perennes, sinó també mirar com podeu reutilitzar els vostres continguts d'alta qualitat en una altra cosa.
Alguns bons exemples de contingut de reprogramació inclouen:
- Oferint una versió d'àudio de les publicacions del vostre bloc
- Convertir una publicació de bloc de forma prolongada en un vídeo d'explicació, on accedeix a més detalls
- Prenent un munt de publicacions relacionades del bloc i convertint-les en un llibre electrònic o llibre imprès, com ho fa la revista Harvard Business Review.
- Utilitzant els comentaris d'una publicació de bloc per facilitar una discussió en un episodi de podcasts
- Crear un tutorial o un seminari web que expliqui els resultats del vostre estudi de cas amb més detall
Si teniu prou diferents tipus de contingut, les possibilitats són infinites a l'hora de reprogramar el contingut que ja heu creat. Tot i que no tot el contingut és prou bo (o prou interessant) per reeditar-se en una altra cosa, val la pena deixar de banda el temps per tornar a examinar de manera habitual què es pot convertir en una altra cosa.
La part més important de crear una estratègia de promoció de contingut és planificar-la abans d'hora. Quan voleu pel seient dels pantalons, les coses inevitablement cauen a través de les esquerdes, fent que el contingut, la marca i les presències en línia siguin un mal servei.
Utilitzeu aquesta plantilla de calendari de social media per crear un calendari de publicació de mitjans socials.
Contingut web a través de la foto de Shutterstock
Més a: Articles populars 4 Comentaris ▼
