Les dades són una eina poderosa en el màrqueting de contingut, però pot ser difícil que els lectors entenguin a menys que es presentin bé. Una solució és proporcionar un desglossament visual de les dades en un context que sigui més fàcil per a l'usuari web mitjà per llegir o escanejar.
Vegem com el màrqueting de contingut de visualització de dades podria funcionar per al vostre negoci.
El valor de les dades en el màrqueting de contingut
Com que els mètodes convencionals de publicitat perden credibilitat, les empreses abracen el seu paper com a creadors de contingut. Però, com resulta, les dades no funcionen molt bé en la creació de contingut. A primera vista, és possible que les dades no semblin gaire convincents. Després de tot, és només un conjunt de números, oi?
$config[code] not foundAnem a trencar. L'usuari web mitjà probablement només llegeix al voltant del 20 per cent de les paraules d'una pàgina, però internalitzarà instantàniament la mateixa informació si es presenta de forma curta i visual. Hi ha un contingut visual raonable que és tan popular a Internet d'avui. Com a usuaris de la web, estem inundats amb cinc vegades més informació que el 1986, que representa més de 100.000 paraules diàries.
De fet, les dades tenen un valor enorme. Es pot explicar històries i afegir credibilitat a una narració, i pot fer-ho d'una manera concisa i visualment atractiva. Els principals diaris han invertit un temps i un temps significatius en el periodisme de dades, amb l'enteniment que les dades poden fer el que el text escrit no pot fer. Amb una bona visualització de dades, un lector pot tenir sentit d'informació en menys d'1/10 d'un segon.
Incorporació de la visualització de dades a l'estratègia de màrqueting de contingut
En poques paraules, les dades no poden suportar-se per si soles. També cal aprofitar-lo de manera efectiva si voleu explicar una història convincent. El disseny visual és una peça important del trencaclosques, però si no teniu res a dir, les visualitzacions de luxe no us faran gaire bé. Tingueu en compte els passos següents per explicar una història convincent i basada en dades.
1. Recopila dades
Hi ha diverses maneres de recopilar dades sobre el tema i, d'aquesta manera, utilitzar eines d'intel·ligència comercial. Les empreses han estat utilitzant dades, no només per créixer i millorar, sinó també per gestionar les seves operacions quotidianes. Posar el programari d'intel ligència empresarial per treballar, i generarà informació sobre funcions anteriors i ajudarà a predir futurs esdeveniments sobre la vostra empresa.
El programari d'intel ligència empresarial és ideal per generar dades internes, moltes de les quals poden ser molt útils en el màrqueting de contingut. Tanmateix, per a les dades externes, també caldrà que feu algunes feines. Depenent de la vostra indústria, és possible que vulgueu administrar un qüestionari, realitzar una enquesta o simplement reunir informació sense processar.
2. Comprèn les teves dades
Els éssers humans estimen consumir bones dades visuals. Al mateix temps, un bon programari crearà visualitzacions de dades imminentment comprensibles, i això no només ha de ser sobre la intel·ligència comercial. Com a exemple, hi ha una aplicació bàsicament per a tot. Utilitzem la visualització de dades per mostrar els patrons de son, la ingesta de calories, la quantitat de passos que caminem i molt més.
Feu un cop d'ull a les vostres dades comercials i demani l'origen. Per què ho heu recopilat? A quin públic es va reunir? En el cas de les dades d'intel ligència empresarial, probablement recopilarà la informació per a ús intern.
Però anem a pensar fora de la caixa durant un minut. Les infografies corporatives solen utilitzar la recerca d'altres entitats o simplement crear visualitzacions de publicacions per escrit. D'altra banda, les dades originals poden fer més que guiar les decisions de màrqueting; també pot ser un punt de partida per a sorprenents continguts.
3. Crea una narrativa per a les teves dades
Quan tinguis els fets difícils, has d'esbrinar què fer amb ells. Les vostres dades us poden mostrar que atendreu a desenes o fins i tot a centenars de compradors únics, de manera que sigui creatiu. Avalueu la informació com a patrons de compra, a més de l'edat, el sexe i l'ingrés.
Independentment del tipus de dades que trieu utilitzar al vostre contingut, no sigui tan orientat a les dades que perdeu l'element humà. Si no podeu convertir les vostres dades en una història significativa que parli amb la vostra base de lectors, les vostres dades perdran les cames.
The Takeaway: la història és clau
Els editors de contingut volen veure informació ben investigada i noves perspectives, perquè això és el que vol la seva base de lectors.
Com a creador de contingut, és el vostre treball relacionar les estadístiques correctes amb el vostre contingut per explicar la vostra història d'una manera visual.
En recollir dades i incorporar-les de forma intel·ligent al vostre contingut, tindreu la base d'una gran història visual que involucri a un públic de la manera que mai no vau pensar.
Foto d'ulls blaus a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 2 Comentaris ▼
