Els bloquejadors d'anuncis són el pitjor malson de totes les editorials en línia. Tot i que els usuaris web i mòbils no poden veure anuncis als seus llocs preferits, també haurien de recordar el valor que reben com a resultat.
Després de tot, la publicitat és el que paga per gran part del contingut gratuït en línia. I com la quantitat de persones que utilitzen diversos bloquejadors d'anuncis continua augmentant, els reptes augmenten per als editors que intenten proporcionar aquest contingut.
$config[code] not foundAixò inclou els propietaris de petites empreses que busquen la seva part de la indústria publicitària online multimilionària.
Però un editor suggereix una solució interessant al problema dels bloquejadors d'anuncis.
El gegant de publicacions en línia Forbes va anunciar recentment que obté el 42,4 per cent dels seus visitants per a desactivar voluntàriament els seus bloquejadors d'anuncis a canvi d'una experiència publicitària. Durant el procés, Forbes afirma que la seva solució monetària ha obtingut 15 milions d'impressions d'anunci que, d'altra manera, s'han bloquejat.
Donant l'experiència Ad-Light als lectors
Així és com Forbes va poder començar a resoldre el seu propi problema amb els bloquejadors d'anuncis. Des del 17 de desembre de 2015, un petit percentatge de lectors amb bloquejadors d'anuncis ha rebut el següent missatge de la revista en línia:
"Gràcies per venir a Forbes. Desactiveu el bloqueig d'anuncis per poder continuar. Per donar-vos les gràcies per fer-ho, ens complau presentar-vos una experiència publicitària ".
La resta dels lectors que utilitzen bloquejadors d'anuncis es van convertir en el grup de control del lloc. No van rebre un missatge i van continuar tenint accés complet. Mentrestant, els qui van desactivar els bloquejadors d'anuncis obtenien una experiència gratuïta d'anuncis de "benvinguda", que alguns lectors semblen molestos. També van evitar anuncis de vídeo intersticials entre pàgines web o anuncis de vídeo.
L'experiment de bloqueig d'anuncis de Forbes gairebé no està aïllat. El personal de la revista Lewis DVorkin escriu que l'editor alemany Axel Springer havia adoptat un enfocament similar amb un dels seus diaris en línia abans, oferint una versió publicitària del seu contingut per un preu.
I la publicació de Conde Nast GQ ha seguit recentment la demanda.
Aprendre de l'Experiment de bloqueig d'anuncis de Forbes
Llavors, què significa tot això per al vostre negoci? Bé, no us confonguis, els bloquejadors d'anuncis són un problema creixent per a tots els publicadors en línia que es basen en anuncis per monetitzar el trànsit.
Un informe de bloqueig d'anuncis de 2015 de PageFair diu que 200 milions d'usuaris fan servir blocs publicitaris d'avui en dia, 45 milions d'ells als Estats Units.
Des dels orígens d'Internet, els creadors de contingut en línia han confiat en els ingressos publicitaris com una de les úniques formes d'obtenir ingressos d'un producte o servei que proporcionen bàsicament als clients de manera gratuïta.
Certament, si utilitzeu el vostre contingut en línia per comercialitzar un altre producte o servei o promocionar esdeveniments en directe, per exemple, potser la publicitat en línia no és una gran part del vostre model de negoci. Però si proporcionar recursos gratuïts en línia és el vostre negoci principal o únic, segurament ho feu.
Mentrestant, DVorkin suggereix que l'escalada entre els bloquejadors d'anuncis, els editors i les plataformes publicitàries només augmentarà. Ell escriu:
"Editores i empreses de bloqueig d'anuncis (l'Eyeo d'Alemanya és un dels més grans amb AdBlock Plus) es dediquen a un joc de gat i ratolí. Els bloquejadors d'anuncis funcionen bloquejant una llista de URLs / dominis coneguts associats amb empreses que publiquen anuncis (el líder de la indústria DoubleClick.net, una filial de Google, entre ells) a llocs com Forbes.com. Alguns bloquejadors d'anuncis aprobaran, o la llista blanca, els anuncis d'un editor si es consideren acceptables, però només amb càrrec. Per a alguns, això crida l'extorsió ".
La solució per als editors en línia és reintroduir als visitants al valor que ofereixen. Considereu si els vostres visitants estarien interessats en una experiència publicitària a canvi d'activar el programari de bloqueig d'anuncis quan visiteu el vostre lloc.
O bé, dóna-los l'oportunitat de pagar algun d'aquests continguts.
Imatge: Pàginafair
2 Comentaris ▼
