Ets un mentider. Almenys, això és el que té por que la gent descobreixi.
Com més petit sigui el vostre negoci, més probable és que hagueu pensat en un moment: el meu producte / servei és l'última forma d'oli de serp i tothom està a punt d'esbrinar.
En primer lloc, respireu profundament.
Tractar-se d'aquest pensament (sovint anomenat "síndrome d'impostor") és completament normal. Algunes de les persones més talentoses del món ho han sofert. (Tina Fey i Maya Angelou són només algunes de les celebritats que han admès patir síndrome d'impostor).
$config[code] not foundEn general, com més difícil haureu de treballar a la vida per tenir èxit, més probable és que tingueu la por d'estar exposat com un frau.
A nivell personal, la síndrome d'impostor pot ser bastant desafiant. Però a nivell professional? La vostra empresa (literalment) no pot permetre's patir aquesta por. Tot i que pot semblar una mica estrany al principi, comprengui que si espera que la seva empresa continuï creixent, haurà de tenir fe inamovible en la seva validesa.
Es tracta, més que res, del creixement del vostre negoci, per cert. El vostre públic respecta les autoritats del vostre camp respectiu. Però el vostre negoci mai es veurà veritablement com una autoritat fins que no abasti un simple fet: mereix ser aquí. Infern, mereix guanyar!
Una vegada que sacseja aquest dubte, estaràs un pas més a prop de reclamar el tron i convertir el teu negoci en l'autoritat en línia que sempre va ser.
Per descomptat, superar aquest problema de la síndrome d'imposter és només el primer obstacle amb el qual hauràs de tractar. Si és seriós que es converteixi en l'autoritat en el seu camp, hi ha algunes caselles de comercialització d'autoritats que abans hauran de comprovar en la llista.
A continuació s'explica el que es necessita
Ser una autoritat és més que simplement popular. Guanyar el respecte de la indústria significa crear un determinat tipus de contingut. Tingueu en compte que, contràriament a la creença popular, més dades no sempre són millors. En realitat, haureu de proporcionar tants coneixements que el vostre públic pot gestionar.
Feu una còpia de seguretat de totes les seves creences amb dades de bona reputació i assegureu-vos que els vostres arguments siguin hermètics. Però, adonar-se que quan es tracta d'involucrar / educar al vostre públic, hi ha un punt de disminució de les rendibilitats en què les dades es fan entumisses.
El vostre contingut comença a semblar més que una entrada d'una revista científica que una publicació de bloc. Ara, cal esbrinar on es troba aquest punt de retorns decreixents consisteix a determinar la tolerància de l'audiència per a aquest tipus de "metanàlisi".
Aneu tan profund com hàgiu de fer, però apreneu a equilibrar aquesta profunditat amb un llenguatge que els vostres lectors puguin entendre. No aneu a escriure per al Wall Street Journal de la mateixa manera que escriviu per a BuzzFeed, oi?
Mantingueu-lo nínxol: el primer instint, quan creeu contingut, es farà funcionar en un milió d'indicacions i abordar tots els temes sota el sol. Per qualsevol motiu, sembla que la gent pensa que aquesta és una forma eficaç de produir contingut. Newsflash: no ho és.
Recordeu: el màrqueting d'autoritats no es tracta de fer que tothom es preocupi una mica. Es tracta d'aconseguir unes poques persones molt invertides.
Desenvolupeu una màquina de màrqueting de contingut significativa que ressenyi el vostre públic central i, una vegada que el vostre públic comença a créixer, podeu ampliar els horitzons.
Pel que fa a l'atractiu del vostre públic central, aprofiteu-vos per explorar temes complexos. Els vídeos i les infografies són llocs fantàstics per començar, però no són les úniques opcions.
Creeu alguna cosa realment útil (un llibre electrònic, per exemple). Mostrant al vostre públic quant valoritza les anàlisis en profunditat, la vostra empresa estarà un pas més a prop d'establir-se com una de les veus més coneixedores de la indústria.
Quan es tracta de contingut que estableix autoritat, no hi ha res semblant a una publicació de bloc "com fer-ho". Quan es fa malament, és un malbaratament genèric de temps. Quan es realitzi correctament (una cerca adequada, un llenguatge atractiu i passos que es puguin activar per al lector), una publicació de blocs de treball pot fer que la vostra empresa es destaqui de la manera que mai no hagués imaginat.
El vostre contingut hauria de ser una experiència única i divertida, no tan tediosa. Tingueu en compte que el contingut hauria de ser purament per al vostre públic. Si intenteu promocionar-se personalment al vostre contingut, el vostre públic tornarà a recollir-lo immediatament i comprometrà la integritat del vostre argument.
Si teniu dificultats per desenvolupar la confiança dels consumidors, tingueu-vos el temps per animar al vostre públic a ser escèptic.
De debò.
Recordeu: l'objectiu del màrqueting d'autoritats no és desenvolupar un seguit de culte. Estàs buscant atreure un públic social compromès que celebri els seus descobriments amb la rapidesa que et cridaria sobre les vostres inexactituds.
Mesura la foto a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 5 Comentaris ▼
