Un nou any ve. I amb això, hi ha una oportunitat per als empresaris i comercialitzadors d'avaluar el que fan, descobrir què no funciona i centrar-se en les noves tendències que mereixen la seva atenció.
A mesura que s'aproxima el 2013, a continuació es detallen cinc tendències de màrqueting a Internet per als propietaris de petites empreses.
Èmfasi en les tècniques de màrqueting d'entrada
Tant si voleu trucar al màrqueting d'entrada o simplement diversificar el vostre trànsit, el 2013 veurà un major èmfasi en crear, fomentar i convertir clients potencials a través de contingut ubicat estratègicament. L'últim any ha estat sobre la mort de màrqueting d'interrupció. Les empreses ja no poden esperar guanyar un públic cridant-les o "interrompent" les seves activitats diàries. El 2013, els mitjans obtinguts seran cada vegada més importants a mesura que les marques tractin d'inserir-se en la conversa natural que passa en blogs, en xarxes socials, en fòrums, en llocs de Q & A, etc. Ja no n'hi ha prou amb comprar un anunci de Pàgines Grogues i esperar que el vostre l'audiència us trobarà. Ara, les empreses han de fer la feina per fer que les seves marques apareguin als llocs que els consumidors busquen. Ells buscaran fer-ho mitjançant blogs més estratègics, màrqueting per correu electrònic, retransmissió, publicacions en blanc, activitat social i altres mètodes.
El disseny receptiu es converteix en la norma
Es fa cada vegada més difícil predir com un usuari accedirà al vostre lloc web. En lloc de crear experiències separades per a PC, mòbils i tauletes, les marques del 2013 buscaran crear una experiència per a domiciliar-les. Estaran buscant un disseny sensible.
A través d'un disseny atractiu, un lloc canvia segons la mida del dispositiu utilitzat, cosa que facilita la navegació per dispositius més petits, com ara tauletes i telèfons intel·ligents. Els dissenys responsables es desenvolupen per obtenir resolucions de pantalla específiques fora de l'equació de disseny / desenvolupament i fer que les resolucions de pantalla siguin més d'una eina que una limitació. Amb un disseny atractiu, els propietaris de llocs poden donar forma a l'experiència basada en dimensions de píxel mínim i màxim predefinit. El resultat és una experiència personalitzada i més forta amb conversions més altes.
Tot i que algunes botigues de disseny encara consideren que el disseny és sensible a una "opció", jo diria que ara ha de ser l'estàndard. Fins i tot Google està recomanant un disseny atractiu com la millor manera d'optimitzar-lo per a mòbils. Si el vostre lloc no està integrat en una tecnologia de disseny responsable, és hora de començar a considerar-ho. Com va assenyalar Tom Demers en el seu post de Trends SEO de 2013, la consciència sobre el mòbil serà els primers passos per a les PIMES, però no esperi massa temps per reaccionar.
Una mudança cap a grans dades
Les empreses han utilitzat durant molt temps la rastrejabilitat de la Web com un motiu per invertir en SEO, cerca remunerada, xarxes socials i altres iniciatives de màrqueting digital. Tanmateix, els responsables d'aquestes diferents disciplines de màrqueting solien seure a diferents sales. No es van parlar entre ells. Les dades no s'han compartit. En canvi, tot s'ha fet en sitges en comptes de treballar en combinació.
El 2013, les parets començaran a trencar.
L'any 2012 ja vam veure quines dades grans feien canviar la pràctica del màrqueting en línia. No obstant això, ara que ho hem vist, més ho abraçarà. Prenent una visió transversal dels nostres esforços de màrqueting, els venedors podran aprofitar les dades que obtenen de cada canal i combinar les seves dades per obtenir informació més profunda. Això donarà com a resultat no només campanyes més intel·ligents i eficients, sinó també per a un màrqueting més integrat que combini SEO, PPC, PR, xarxes socials, vídeo, etc., per a un missatge més unificat.
Si no esteu actualitzant les vostres dades en conjunt, comença a desenvolupar un procés per ajudar-lo a fer-ho. Perquè tan valuós com les seves dades es trenquen en diferents sitges (social media, SEO, PPC), les seves lligues són més valuoses quan es combinen i es consideren com una entitat.
Aprofundir en el contingut
Tom ja va parlar de la necessitat d'un contingut "dens", de manera que si no vau sentir el seu crit llavors, és hora de donar-li una altra lectura. El contingut ha estat benvolgut per King, però només en el darrer mes ha estat realment respectat. Amb actualitzacions de motors de cerca específicament orientades a recompensar continguts d'alta qualitat (i penalitzar continguts de baixa qualitat), cada vegada més llocs cercaran l'audiència en 2013. El resultat serà un enfocament més gran a l'hora de crear contingut periòdic que proporcioni un gran valor als cercadors. També vol dir que les empreses hauran d'adoptar un enfocament molt més estratègic per al màrqueting de contingut.
Les empreses més serioses sobre el contingut veuran grans guanys, tant dels cercadors que la consumeixen com dels motors de cerca que no poden deixar de classificar-la.
Creació d'un veritable procés per als mitjans de comunicació social
Hi ha hagut una mica d'or en els mitjans de comunicació social. Durant un temps, les marques s'impliquen sense pensar massa per què hi eren o què esperaven sortir d'ella. Vam veure un munt de dòlars llançats a l'ús de Twitter, el màrqueting de Facebook i la creació d'estratègies de Pinterest. I si bé això no s'alentirà en el proper any, l'aplicació de mètrica a aquestes vies serà cada vegada més important. Perquè a mesura que el mitjà madura, també els resultats.
Això començarà amb la creació d'un marc social més intel·ligent. Identifiqueu els vostres objectius per involucrar-vos i, a continuació, construïu les mètriques que us mostraran si els heu arribat o no.
Les marques buscaran crear canonades internes més fortes per ajudar-les a respondre a les idees que recullen a través de les xarxes socials. No n'hi ha prou amb escoltar queixes dels consumidors. Hi ha d'haver un sistema de com moure els missatges socials d'un departament a un altre, de manera que tothom es beneficiï i tothom estigui atent. Les marques es traslladaran d'un únic administrador de comunitats per adoptar eines per ajudar-los a gestionar tot el procés.
El resultat serà que les xarxes socials es converteixin en una pràctica de màrqueting més legitimada. Els que estiguin preparats per portar-lo al següent nivell es beneficiaran. Els que segueixen esperant "fer-ho" amb l'ús de la marca primitiva no ho faran tan bé. Aquests són cinc grans tendències de màrqueting a Internet que veig baixant el gasoducte per a l'any 2013. Què més teniu els ulls? La construcció de relacions serà gran el 2013, especialment ara que SEO es pot tractar fora de línia amb la cita. No necessiteu necessàriament enllaços ja que Google és prou intuïtiu per recollir baixades de noms no vinculats i el contingut associat amb el qual es denomina.
