Tot va començar amb un debat en viu a Twitter entre els motors i els shakers en el camp de contingut en línia. Els participants incloïen persones com Joseph Weisenthal, director executiu de Business Insider; Matt Yglesias, que cobreix l'economia de Slate i Felix Salmon, blogger financer de Reuters.
El tema va ser Upworthy, el contingut dels llocs s'ha tornat tremendament popular i viral a Facebook. Després, al mig del debat, Tony Haile, CEO de Chartbeat, va comentar això:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @ zseward @felixsalmon No hem trobat efectivament cap correlació entre les accions socials i les persones que realment llegeixen
- Tony Haile (@arctictony) 2 de febrer de 2014
Com a resultat, l'observació d'Haile va ser una mica viral per dret propi.
L'empresa d'Haile mesura tràfic en temps real en llocs com Upworthy, de manera que el seu anunci va tenir un pes considerable.
Si executeu un bloc o un altre lloc amb contingut actualitzat periòdicament, probablement assumiu que l'intercanvi social és una de les millors maneres d'aconseguir que més persones llegeixin aquest contingut.
Per tant, és una mica sorprenent trobar que pot ser que no sigui el cas. Però això no és on acaba la història.
Llocs com Upworthy i Buzzfeed han trobat que, sí, algunes persones comparteixen sense llegir completament l'article. Però si algú realment llegia al final d'una peça, és més probable que comparteixin a les xarxes socials, informa The Verge.
De manera que, efectivament, hi ha dos tipus d'interlocutors socials. Hi ha qui comparteix sense acabar l'article. I hi ha qui comparteix perquè realment llegia i consumia tot l'article.
Aquí, a les Tendències de petites empreses, trobem una altra arrugues. Trobem que sovint no hi ha una correlació entre compartir i llegir l'article. Això és senzillament perquè els que consumeixen un article poden no ser tan actius a les xarxes socials.
Això és especialment cert amb els temes empresarials "seriosos". Alguns dels articles més populars aquí a Small Business Trends tenen sorprenentment pocs accions socials. Tanmateix, alguns dels articles més compartits no s'han llegit gairebé tant.
Lliçó: no es pot dir sempre del nombre d'accions.
Foto impactant a través de Shutterstock
21 Comentaris ▼
