La construcció d'una marca no semblava complicada no gaire temps enrere. Vostè tindria un logotip dissenyat, ho ha imprès en targetes de visita, l'utilitza en una llista de llibres de telèfon i, potser, per a un anunci que havia realitzat una vegada un any l'any en el document local. Però aquests dies han desaparegut. Les garanties que utilitza per construir la vostra marca han de fer el treball en llocs web, aplicacions mòbils i dispositius de totes les mides. Sí, el vostre logotip ara ha de quedar bé en un monitor intel·ligent.
$config[code] not foundEn aquesta entrevista, Patrick Llewellyn, conseller delegat de 99designs, parla sobre la importància del disseny de marca i sobre com les petites empreses utilitzen dissenyadors per crear imatges per crear marques que apel·lin a les perspectives a través de formats digitals, factors de forma i xarxes socials. (Aquesta transcripció s'ha editat per a la publicació. Per escoltar l'àudio de l'entrevista completa, feu clic al reproductor d'àudio al final d'aquest article).
* * * * *
Tendències de petites empreses: ens podeu dir una mica sobre el vostre perfil personal?
Patrick Llewellyn: El negoci general del meu fons. Realment he treballat en assessoria corporativa a Austràlia des de fa uns anys ajudant a empreses d'inici i petites empreses a recaptar diners.
Em vaig incorporar a 99 dissenyades el 2009 quan teníem vuit persones i una petita empresa a Melbourne, Austràlia. En realitat, teníem un derivat d'una altra empresa anomenada SitePoint.com. El meu treball era traslladar-se a San Francisco i obrir la nostra oficina aquí. Em vaig traslladar aquí a principis de 2010 i ara tenim més de 100 persones aquí a San Francisco i Melbourne.
Tendències de petites empreses: jo era un dels prop de 225.000 clients de petites empreses que heu estat servint. Tenen les seves necessitats, sobretot pel que fa a la marca i obtenir el disseny adequat, canviades al llarg de dos anys?
Patrick Llewellyn: Crec que el que estem veient és una tendència específica; els clients ara pensen més que el seu logotip. Fem un munt de logotips, i hem ajudat a molts clients a obtenir la primera marca que necessiten per iniciar-se en el terreny. 99designs té una comunitat global de més de 800.000 dissenyadors que participen al nostre lloc.
Ara, quan els clients vénen al nostre lloc, els veiem buscant no només la seva marca, sinó sobre quines són les altres àrees per ampliar la seva marca. Així que estem veient la necessitat de cobreix Facebook, fons de Twitter, antecedents de correu electrònic i plantilles, i també, per descomptat, llocs web. La gent comença a pensar: com s'aplica constantment la meva marca a tots aquests mitjans en línia?
Tendències de petites empreses: què passa amb el procés de trobar el dissenyador adequat i treballar-hi? Com ha canviat això al llarg dels anys?
Patrick Llewellyn: Comencem amb concursos de disseny, que és aquesta noció on diversos dissenyadors presenten les seves idees i treballa en això. Durant els últims tres anys, hem desenvolupat un producte anomenat projectes d'un a un, on una vegada que heu trobat un dissenyador que us agradi, continuareu treballant amb ells.
La nostra analogia interna és una mica com 99designs és un lloc de cites. És un lloc ideal per reunir-se, però de vegades, una vegada que hagueu conegut algú que realment voleu, cerqueu una relació profunda. I així, molts dels nostres clients realment continuen aquesta relació en línia amb els dissenyadors que han conegut a través de 99 dissenys. I això és part de la naturalesa canviant dels negocis.
Tendències de petites empreses: quin bon disseny té en el món actual?
Patrick Llewellyn: El disseny sempre és una mica a l'ull de l'espectador, però crec que les tendències que ens vam adonar molt del nostre costat són, sens dubte, el disseny pla. El disseny és net i nítid. L'ús de 3D, ombres i coses així ha caigut realment. Crec que la simplicitat ha tornat i, per la necessitat que el vostre disseny s'utilitzi en molts mitjans diferents, crec que per això és més senzill.
La vostra marca de logotip, per exemple, s'està publicant en un lloc web, però també podria ser en una aplicació per a mòbils. Aquesta marca ha de poder traduir des d'un factor de forma molt reduït fins a pantalles grans i d'alta fidelitat. I crec que és per això que la simplicitat és, sens dubte, un paper important en les tendències de disseny actuals.
Estem veient una mica d'ús atrevit del color, però un munt d'espai blanc i net: fonts simples i senzilles i una eliminació d'aquest aspecte texturat que va ser la ràbia fa tres o quatre anys.
Tendències de petites empreses: amb quina freqüència un negoci ha de renovar el contingut de la marca?
Patrick Llewellyn: Crec que si heu creat la garantia que voleu i teniu el següent que necessiteu, canviarà el que pugui tenir algun risc. Però crec que estem veient les marques contínuament fent petits retocs a les seves marques, al seu logotip, de manera que puguin mantenir-lo fresc sense canviar-ho dramàticament. No sóc un gran defensor de necessàriament haver de crear canvis a l'engròs si tens alguna cosa que està funcionant i ressona. Però haurà d'actualitzar-lo contínuament per mantenir-lo lleugerament rellevant.
Realment tenim un servei anomenat Swiftly que li permet prendre un disseny existent, demanar coses com treure l'ombra o utilitzar-lo en una paleta de colors una mica diferent. A continuació, un dissenyador portarà el vostre petit, breu resum i activarà aquest fitxer en menys d'una hora. Així que és més fàcil avui que mai per poder fer aquests petits ajustaments que poden ajudar a mantenir rellevant la marca. Aquest tipus de coses poden ajudar-lo a mantenir-lo fresc i, en definitiva, a reflectir-lo a la vostra marca.
Tendències de petites empreses: on poden les persones obtenir més informació sobre Quick and 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Tant de bo, podeu trobar tot el que necessiteu allà. Ràpidament és Swiftly.com.
Això forma part de la sèrie One-on-One entrevista amb els líders del pensament. La transcripció s'ha editat per a la seva publicació. Si es tracta d'una entrevista d'àudio o de vídeo, feu clic al reproductor incrustat anterior o subscrigui's mitjançant iTunes o mitjançant Stitcher.
