El 29 de juny, el canvi de l'algorisme de Facebook va sacsejar el món del contingut. El gegant de les xarxes socials va anunciar que començaria a prioritzar les publicacions compartides per amics i familiars sobre el contingut dels editors i les marques. Aquesta és una mala notícia per a les marques que s'han confiat en llocs de xarxes socials com Facebook com a principal controlador de trànsit web.
Facebook (NASDAQ: FB) representa el 41,4 per cent del trànsit de referència als llocs de notícies, segons l'informe de l'Autoritat d'abril de 2016 de Parse.ly. Però no tot està perdut. Tot i que les marques poden estar en problemes, el contingut publicat i compartit pels usuaris podria obtenir una tracció encara més gran. Aquesta és una bona notícia per als influents de la indústria i els líders de pensaments en creixement.
$config[code] not foundPer què Facebook va canviar l'algorisme de contingut
Realment Facebook és una plataforma de notícies de contingut o una xarxa social? En els últims anys, Facebook ha estat buscant, cada vegada més, un feed RSS que s'escampava amb fotos de nadons i anuncis de noces que una xarxa social. La seva recent promoció de vídeo en viu i articles instantanis només va empènyer la xarxa social més enllà en aquesta direcció. Però aquest últim anunci ho fa tot. A l'anunci, Facebook va exposar tres valors fonamentals que es basen en el seu News Feed. El feed de notícies és "subjectiu, personal i únic". D'una banda, és difícil no llegir això com una refutació directa a la controvèrsia recent de notícies. (Els antics empleats van al·legar que la xarxa social va reprimir històries conservadores, que Facebook va negar fortament). A l'anunci de Facebook, l'empresa va afirmar que "no afavorim cap tipus de fonts o idees concretes. El nostre objectiu és oferir els tipus d'històries que hem obtingut els comentaris que una persona que més vulgui veure ".
La realitat, tanmateix, és que Facebook també se sent amenaçat amb l'aparició de plataformes alternatives com Snapchat i Instagram (l'última de les quals posseeix la xarxa). Millennials i Gen Z estan reunint-se en aquestes plataformes per compartir les seves pròpies fotos i vídeos en viu. A nivell mundial, la gent encara passa més de 50 minuts al dia desplaçant-se per Facebook, Messenger i Instagram. Però la majoria d'aquest temps es gasta consumint contingut que ja s'ha publicat. En canvi, els usuaris de Snapchat són a l'aplicació durant 25 o 30 minuts al dia, però també estan activament creant contingut, informes d'empresa.
Per a Facebook, "el contingut és contingut", i el que mantingui els usuaris compromesos és el més valuós. Facebook va ajudar a augmentar el contingut de clics i tan ràpidament l'enterrés. Amb articles instantanis i vídeo en directe, Facebook va fer un gran repàs per mantenir més usuaris al seu lloc i, per tant, augmentar els ingressos per publicitat que d'altra manera aniria a altres llocs. Ara, la xarxa social torna a canviar les regles del joc.
El que els mitjans de comunicació de notícies de Facebook canvien per a empreses
Fins i tot abans del canvi d'algoritmes més recent, Facebook ha estat reduint la visibilitat de les pàgines empresarials i disminuint el compromís dels fans. Tot i que el canvi d'algoritme pot semblar el cop final, en realitat és una gran oportunitat per tornar a vigoritzar el programa de lideratge de pensions de la vostra empresa. Facebook és fonamentalment una xarxa de relacions. Ara és el moment de començar a aprofitar les relacions que ja teniu per compartir contingut fantàstic i establir-vos com a líder del pensament. En resum, és hora de construir el vostre marca i animar els vostres empleats a fer el mateix.
Avaluar la competència. Encara que la majoria de la gent pensa en LinkedIn com a novetat per a les notícies de la indústria, Facebook és una plataforma igualment poderosa per al lideratge del pensament professional. Pot ser tan senzill com curar continguts rellevants i tornar a publicar aquestes històries, o bé començar a produir el vostre propi contingut. Abans de començar, feu-vos sentir per altres líders del pensament del vostre sector. Consulteu les llistes líder de pensament com aquests influents de la indústria de la tecnologia, els líders de pensament de gestió (a través de Thinkers50) i els líders de la indústria del màrqueting. Quins tipus de contingut comparteixen aquests líders? Com es relacionen amb els seus seguidors?
Contingut curat. No necessiteu publicar contingut de bloc de forma prolongada cada dia per impactar. Podeu començar a fer ones simplement compartint històries que tinguin sentit per a vosaltres, només heu d'afegir la vostra perspectiva única. Per exemple, hi ha una tendència de la indústria que està rebent un munt de rumors? Segueix endavant i compartiu un article ben escrit (o dos) sobre el tema, però assegureu-vos d'afegir el vostre comentari personal a la peça. Esteu d'acord amb el que l'autor ha de dir? L'autor va passar per alt una cosa que, segons la seva experiència, és un component crític?
Linia inferior
El canvi d'algoritmes de Facebook pot estar agitant la forma en què les marques arriben als consumidors, però també dóna una nova veu i poder als fabricants de gustos i comissaris de contingut dins de la xarxa. Utilitzeu aquesta oportunitat única per construir la vostra pròpia marca i la vostra reputació com a líder de pensament de la indústria.
Foto de Facebook a través de Shutterstock
Més a: Facebook 2 Comentaris ▼
