Quan penses en el màrqueting de vídeo en línia, la majoria de nosaltres pensem a l'instant que YouTube és el jugador dominant de la indústria.
Entre els seus milions d'usuaris i funcions robustes per als venedors, no és cap sorpresa que YouTube sigui la principal plataforma de distribució de vídeo. Quan tingueu en compte els nombrosos avantatges que presenta el màrqueting de video als anunciants, tampoc no és d'estranyar que cada vegada més empreses entrin al joc de contingut de vídeo.
$config[code] not foundNo obstant això, el que és interessant és la ràpida que Facebook s'hagi convertit en la segona font de referències per a vídeos en línia. De fet, segons un estudi dut a terme per Socialbakers, programari social i analític de social media, de 180.000 vídeos de Facebook publicats en 20.000 pàgines el 2014, els comerciants de contingut havien augmentat directament els vídeos a Facebook en un 50 per cent de gener a juny.
Des de la implementació de la funció de reproducció automàtica a Facebook News Feed, la interacció amb el contingut de vídeo ha canviat i tothom ho sap.
En certa manera, això no ha de ser tot el que sorprenent. Els vídeos són una manera excel·lent perquè els venedors puguin obtenir més atenció i augmentar les conversions, ja que poden informar i entretenir als visitants. Els espectadors també els agrada compartir vídeos: el 92 per cent dels visualitzadors de video mòbil comparteixen vídeos (PDF) amb els altres.
També hi ha alguns beneficis molt atractius d'utilitzar vídeos de Facebook per al màrqueting:
- Shareaholic va trobar a l'octubre de 2014 que Facebook porta quatre vegades més el tràfic a llocs web que Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr i Stumbleupon.
- Facebook té més de 500 milions d'usuaris actius, el que el converteix en el segon lloc web més tràfic del món.
- Segons comScore, Facebook és el lloc social més popular per a usuaris mòbils, amb un 24% d'usuaris que passen allà.
- Facebook és el principal inici de sessió social amb el 46 per cent, Google va ser segon amb el 34 per cent.
- La mitjana nord-americana gasta 40 minuts al dia comprovant el seu feed de Facebook, que és més que el que gasten amb les seves mascotes.
- Els anuncis en Facebook poden ajudar a augmentar les ofertes de correu electrònic.
- Els usuaris poden etiquetar amics de Facebook en vídeos, el que significa que Facebook té algunes funcions de codificació de paraules clau útils.
- El compromís amb vídeos a Facebook ha canviat des que van implementar funcions de reproducció automàtica que atenguin l'atenció de l'usuari.
- Els vídeos de Facebook són fàcils de compartir amb els amics (que estadísticament els agrada compartir-los!)
Durant l'últim any, el meu equip i jo hem observat un fort augment dels vídeos de Facebook. Més interessant, també hem escoltat rumors de nombroses fonts que Facebook estava afavorint les càrregues de vídeo natives sobre incrustacions de vídeo de tercers com YouTube.
Això ens va impulsar a dur a terme un estudi que comparava el mateix contingut de vídeo que un incrustació de vídeos de YouTube i la càrrega de vídeo nativa a Facebook.
A continuació s'explica com es va fer
L'estudi va començar seleccionant tres pàgines de Facebook diferents que tenien un seguiment considerable (1M + seguidors combinats).
A continuació, seleccionem set vídeos que considerem que serien perfectes per a cada pàgina. Això sumaria 21 vídeos i 42 actualitzacions de Facebook combinades.
A continuació, vam crear un cronograma on hem carregat els mateixos vídeos al mateix temps, en els mateixos comptes, tant per a càrregues de vídeo natives com per incrustar vídeos de YouTube durant dues setmanes.
La meitat de les actualitzacions van començar amb les càrregues de vídeo natives, amb l'altra meitat començant per incrustar vídeos de YouTube. Ho vam fer en el cas que això impactés en la decisió d'un individu d'implicar-se o semblar el vídeo després de notar-ho durant una setmana.
Els videos natius van tenir com a resultat:
- 814 li agrada
- 168 accions
- 104 comentaris
- S'han arribat 181.760 persones
Les incrustacions de vídeo de tercers, que inclouen YouTube, van sortir a:
- 342 M'agrada
- 63 accions
- 14 comentaris
- S'han arribat a 88,950 persones
Pel que sembla, la teoria que Facebook està prioritzant els vídeos nadius sobre incrustacions de vídeo de tercers sembla que és correcta, almenys en comparació amb YouTube.
Segons el nostre estudi, vam descobrir que, de mitjana, els videos nadius de Facebook arribaven a 2,04 vegades més persones, rebien 2.38 vegades més queixes, 2.67 vegades més accions i 7.43 vegades més comentaris.
Consells sobre vídeos natius de Facebook
Si voleu provar el màrqueting de video a Facebook, haurà d'estudiar sobre les millors pràctiques que Facebook espera veure. Voldràs comprendre els fitxers i mides correctes que Facebook necessita, saber convertir-los correctament, la qualitat del vídeo i altres problemes de solució de problemes. A més, obvi que hauràs d'entendre els aspectes creatius de motivar a les persones a fer clic al botó de reproducció, així que anem a entrar i discutir:
Teniu la durada del vídeo correcte
En l'estudi de Socialbakers esmentat anteriorment, van arribar a un marit molt interessant que voldreu tenir en compte a mesura que comença a disparar contingut de vídeo: fes-ho curt! Com en menys de 30 segons (22 segons per ser exactes) és la quantitat que voleu disparar, ja que l'estudi va determinar que els vídeos d'aquesta longitud tenien la millor taxa de finalització.
En altres paraules, els espectadors que van veure més del 95% del vídeo ho van fer a aquesta longitud.
El repte aquí és aprendre a trobar el vostre públic en aquest curt període de temps.
Creeu un anunci simple
La creació de contingut de vídeo pot portar molt de temps, de manera que determinar les fórmules adequades per crear contingut que motivarà el fet que l'audiència pugui prendre mesures és fonamental.Una bona manera de provar-ho és quan acabeu de començar a utilitzar la funció de publicitat de vídeo de Facebook per aconseguir que els espectadors orientats mirin els vostres vídeos de seguida.
Igual que els anuncis habituals, podreu orientar els seus interessos, comportaments, edat, sexe i ubicació en tots els dispositius.
Optimitzeu els vostres vídeos
Així que acaba de gravar i editar el vídeo més gran per a la vostra empresa mai creada. Com obtindreu fans i amics a Facebook per activar el volum i veure'l? Amb tot el contingut que es consumeix cada dia, haureu de tenir les vostres habilitats d'escriptura de còpia avall. Assegureu-vos de fer tot el possible per optimitzar la informació següent en carregar els vostres vídeos de Facebook.
- Escriu un títol fantàstic - Pregunteu: "què farà que algú vegi això?". Els vostres vídeos haurien d'ajudar a entretenir o resoldre un problema, així que aprenguin a augmentar el seu interès.
- Paraules clau - bastant explicatiu, però alguns de nosaltres necessitem recordatoris que Facebook també té un motor de cerca. Esteu incloent paraules clau correctament?
- Descripció - No deixis de ser mandrós quan es tracta de la teva descripció. Molta gent s'emociona durant el procés de càrrega que obliden afegir aquí informació addicional clau per atraure visions.
Feu vídeos de qualitat que el vostre públic vulgui veure
Per últim, haureu d'entendre com fer que els vídeos de Facebook que vulgueu veure a la vostra audiència. Quin és el propòsit del vostre vídeo? Feu la vostra diligència i descobreixi el que fan els vostres competidors, o demaneu als clients actuals quins tipus de contingut voleu veure. Alguns temes que cal tenir en compte són:
- Informatiu - sempre és un servei de màrqueting de contingut. Creeu els vídeos que mostren a la gent com completar una única tasca, i crear-los en massa per resoldre problemes i demostrar que sou un expert en el que feu.
- Educatiu - A més, pots fer servir el vídeo per ensenyar als altres com ho faria en una aula. Els vídeos de la pissarra blanca i la pantalla verda són formes senzilles però efectives de fer créixer les ments del vostre públic.
- Entretingut - Diverteix-te i crear alguna cosa divertit o sorprenent que permeti que la gent senti i comparteixi amb els altres. Només assegureu-vos que s'adapti a la seva marca i estratègia de màrqueting i tindreu un vídeo guanyador a les mans.
Conclusió
Per als venedors i anunciants, és obvi que el vídeo s'ha convertit en una de les opcions de màrqueting més interessants i viables per a les empreses.
Mentre tradicionalment ens dirigim a plataformes com YouTube, Facebook ara ha canviat el joc al afavorir les càrregues de vídeo natives sobre incrustacions de tercers.
I, perquè Facebook segueix sent la xarxa social més gran del món amb més de 1.400 milions d'usuaris, només té sentit que no només carregueu vídeos directament a Facebook. Tanmateix, per aprofitar al màxim, també heu d'assegurar-vos que els vídeos apel·lin a l'audiència de Facebook.
Si sou comercialitzador o anunciant, heu notat alguna cosa semblant?
Imatge: tendències de petites empreses
3 Comentaris ▼
