El panorama de la cerca local pot ser confús, especialment per als petits empresaris amb poc o cap moment per navegar per ell. La cerca local és diferent de la cerca orgànica general en més d'uns quants camins.
- La manca d'un líder del mercat que domina l'espai
- Múltiples tipus de plataformes de cerca locals
- Diferents formes de cerca utilitzen aquestes plataformes
- Regles que s'adrecen més fàcilment
- La quota de mercat ràpida canvia a causa de canvis en l'associació de distribució
Aquestes diferències poden ser molt difícils per a les petites empreses decidir on invertir el seu pressupost de màrqueting a Internet i què esperar de la cerca local en general. Aquí hi ha 5 coses que cal fer per treure el màxim partit a la cerca local:
1. Mantingueu la informació de la vostra empresa en línia precisa i actualitzada
Aquí és on cal iniciar els vostres esforços de cerca locals. El vostre negoci no pot créixer si la vostra informació empresarial a la web envia clients potencials a les adreces incorrectes. A més, la gent no reacciona molt bé als números de telèfon fora del servei.
El dolent de la cerca local és que ningú no s'encarregarà d'aquests problemes, només ho podeu fer. El millor d'això és que no és molt difícil. Això es pot aconseguir corregint sistemàticament la informació de l'empresa en plataformes de cerca locals més importants, com ara Google Local, proveïdors de dades de confiança, com ara InfoUSA i qualsevol altra gent del lloc que pugui utilitzar per trobar informació comercial local.
2. Faci el seu lloc web el millor que pot ser
Evident o no, el vostre lloc web ha d'estar funcionant al màxim. Sense ella, sempre corre el risc d'obtenir gairebé res de la cerca local. Això és important per molts motius, però només abordaré dos.
Una gran part del trànsit generat a partir de motors de cerca locals com ara Google Maps o pàgines d'Internet groc (llocs IYP) com SuperPages acabarà al vostre lloc web. No hi ha cap utilitat per fer que un negoci sigui omnipresent en l'espai de cerca local si el seu lloc web no pot convertir el trànsit als clients.
La segona raó és senzilla. La majoria de la gent encara utilitza motors de cerca generals com Bing o Google per trobar informació sobre empreses locals. Tot visitant que no fa clic als mapes a les pàgines de resultats del motor de cerca universal, sinó que fa clic als resultats del motor de cerca habitual, té el potencial d'aterrar al lloc web de la vostra empresa.
Disposar d'un lloc web senzill i fàcil de navegar, creïble i de cerca és crucial.
3. Sigui omnipresent
L'espai de cerca local està molt fragmentat. A més, les persones utilitzen llocs IYP, motors de cerca generals i motors de cerca local de forma diferent, fins i tot esperant resultats diferents quan busqueu informació sobre empreses locals.
Ser omnipresent en la indústria de cerca local significa tenir una forta presència i ser prominent a través de les diferents plataformes de cerca diferents que utilitzen les persones per trobar informació sobre negocis de maó i morter.
Per a un petit empresari això significa:
• Un lloc web que es troba molt bé per a una àmplia gamma de termes de cerca locals • Alta classificació en tots els principals cercadors locals (com ara Google Maps o Yahoo Local) • Ser important en els llocs IYP que importen
Els vostres directoris industrials, llocs comercials locals i guies locals són tots els llocs on heu de posar la vostra informació comercial. Això és important per dos motius: No hauríeu de tirar diners a cada motor de cerca local o al lloc que el sol·liciti simplement perquè afirmen ser un lloc idoni per al vostre negoci. La regla general aquí és - si ho sol·liciten, no són tan bons. Però, certament, aprofiteu els perfils gratuïts i tingueu en compte les opcions d'actualització de pagament dels més populars. 4) Feu que els perfils locals representi la vostra empresa de manera imprevist Tenir perfils incomplets, amb descripcions mal escrites, mancats d'imatges, de vídeos i d'altres senyals que augmenten la seva credibilitat (per exemple: una bona qualificació a la vostra pertinença al BBB): totes aquestes deficiències parlen volums sobre el vostre negoci. Per aprofitar al màxim els perfils de la vostra empresa, assegureu-vos que: Tingueu en compte que l'optimització dels vostres perfils en llocs de tercers també té un paper important en la quantitat de cerca local que es pot generar. Perfeccionats perfectament els perfils i llistats en llocs d'alta autoritat solen classificar-se molt bé. 5.) Obtingueu comentaris Només una petita fracció dels propietaris de petites empreses havia fet alguna cosa per animar la gent a revisar el seu negoci. Per què són importants els comentaris? La gent fa servir revisions i classificacions com un dels factors més importants a l'hora de decidir qui contactar i on comprar alguna cosa. Les ressenyes també són importants pel que fa als rànquings de cerca local. Les revisions constitueixen un important factor de classificació en dos dels motors de cerca locals més importants i aquesta raó només hauria de ser prou important per fer alguna cosa si teniu un negoci local, però no tenen ressenyes. Cercar Concept Photo a través de Shutterstock
