Tot i que l'optimització del motor de cerca és una estratègia de màrqueting important per a totes les empreses, les grans marques i les empreses reben més èxits perquè es classifiquen més altes en cerques de paraules clau àmplies.
Google no té petites empreses i marques més petites a la primera pàgina de resultats amb molta freqüència. Com que els usuaris de Google normalment no es molesten en fer clic a la segona pàgina dels resultats de la cerca, ara és el moment en què les empreses petites augmenten la seva exposició amb l'ús de la publicitat de pagament per clic (PPC). Si sou propietari d'una empresa petita que estigui preparat per millorar l'estratègia de màrqueting digital de la vostra empresa, consulteu les següents maneres de construir la vostra campanya de PPC.
$config[code] not foundQuè és la publicitat de pagament per clic?
La publicitat de PPC és una estratègia de màrqueting on les empreses desenvolupen anuncis i ofereixen frases específiques. Cada vegada que un usuari fa clic a l'anunci d'una empresa, l'empresa paga una petita tarifa al proveïdor del motor de cerca. La gent veu els anuncis de PPC en els resultats dels motors de cerca i en diferents formes en els mitjans socials Facebook, Twitter i Instagram. Amb PPC, les empreses paguen quan les persones fan clic als seus llocs web o pàgines de destinació.
Trieu entre les següents plataformes:
- Google - Google AdWords. Google és, amb diferència, l'opció de cerca de motors de cerca més popular i PPC; permet a les empreses i als anunciants investigar paraules clau òptimes per compensar la tarifa PPC.
- Bing - Com a segon motor de cerca més utilitzat, els anuncis de Bing normalment costen menys que els anuncis de Google i apareixen al motor de cerca de Yahoo.
- Facebook - Com a plataforma de mitjans socials per a les campanyes de PPC, Facebook és, amb diferència, el més utilitzat.
- Twitter - Twitter pot ser una eina útil per promocionar ofertes, compartir contingut i millorar l'exposició de la companyia en tan sols 160 caràcters.
- Instagram - Si la vostra petita empresa pot crear imatges visuals com a mitjà de publicar un missatge important, Instagram pot ser una gran plataforma per a la vostra campanya PPC.
Desenvolupar la seva estratègia
Tria les millors paraules clau. La clau d'una bona campanya de PPC és utilitzar la vostra comprensió del públic objectiu per seleccionar les paraules clau i frases rellevants que més probablement arribin a ells. Atès que els algorismes utilitzen les paraules clau que seleccioneu per mostrar els anuncis a les persones, la millor idea és fer recerca de paraules clau per determinar les paraules òptimes per a la vostra campanya. Hi ha diverses eines de recerca de paraules clau disponibles, com ara SEMrush, Google Keyword Planner i Ahrefs Keywords Explorer, per ajudar-vos.
A més de ser rellevants per al vostre públic, les paraules clau seleccionades s'han d'associar directament amb els vostres productes o serveis.Escollint paraules clau amb una intenció comercial elevada, és a dir, la intenció del cercador és fer una compra, és un excel·lent mètode per obtenir el màxim valor de la vostra campanya PPC. Com a exemple, si sou un advocat de defensa criminal, us recomanem que seleccioneu frases específiques rellevants per a la vostra àrea i els vostres serveis, com ara "advocat de defensa penal de Los Angeles" en comptes d'una frase àmplia "advocat penal". també volem incorporar paraules clau semàntiques consecutives i latents. Tingueu en compte que és possible que aquestes paraules clau canviïn a mesura que avanci el temps, per tant, és important fer la recerca de paraules clau de forma regular per garantir que la campanya obtingui els millors resultats possibles.
Optimitzeu les vostres pàgines de destinació
Si els usuaris fan clic a l'anunci, els dirigirà a una pàgina de destinació, per tant, és crucial que la vostra pàgina de destinació animi els espectadors a actuar. En desenvolupar la pàgina de destinació, reviseu els consells següents:
- Creeu una pàgina de destinació amb una crida a l'acció diferent, ja sigui programant una cita, compra d'un producte, subscripció, trucant a una consulta o iniciant una prova gratuïta. Pregunteu-vos a què voleu que els espectadors facin després de veure la vostra pàgina i tenir-ne clar. Si voleu que els lectors baixin una prova gratuïta, incloeu una crida a l'acció que diu: "Baixeu la vostra prova gratuïta avui mateix".
- Utilitzeu la vostra pàgina de destinació per indicar als espectadors què us fan especialment especials i convèncer-los que us seleccionin la competència.
- La investigació estadística mostra que el 47% dels consumidors esperen que una pàgina web es carregui en dos segons o menys, i el 40% dels usuaris surtin d'un lloc web amb un temps de càrrega de més de tres segons. Per tant, assegureu-vos que la vostra pàgina es carregui dins d'un o dos segons per evitar perdre el negoci potencial.
Estigueu al tant del vostre nivell de qualitat
Si feu servir AdWords de Google, verificar la vostra puntuació de qualitat i esforçar-se contínuament per millorar-lo us pot ajudar a augmentar el valor de la vostra campanya PPC. Google decideix la vostra tarifa, així com l'anunci que mostra i on mostra l'anunci en funció de la puntuació qualitativa de l'anunci. Així, un anunci amb una puntuació de major qualitat obté un cost per clic més baix i majors taxes d'exposició. Google mesura aquestes puntuacions amb qualificacions d'1 a 10 i considera els percentatges de clics, la rellevància del text de l'anunci i les paraules clau, la rellevància i la qualitat d'una pàgina de destinació i la conducta anterior d'AdWords.
Augmentar la vostra puntuació de qualitat us permet obtenir més valor pel que pagueu per cada clic de l'anunci i l'exposició millorada, de manera que fer un seguiment de la vostra puntuació de forma regular i reajustar les vostres paraules clau per obtenir millors resultats és una forma excel·lent d'accedir a aquests avantatges i obtenir una avantatge sobre el vostre competidors.
Foto a través de Shutterstock
1
