La publicitat a Internet és una manera meravellosa d'arribar a un públic que no tindria d'una altra manera. Les cerques de pagament i els anuncis de xarxes socials han anat evolucionant al llarg dels anys i ara són grans eines per tenir en els vostres esforços de màrqueting de cerca. Mentre que algunes persones pensen d'ells en contraposició o competidors, això no és cert. Són entitats separades que fan coses diferents i han de ser tractats com a tals. Per tant, quin és millor i quin hauria d'utilitzar? Esbrina
$config[code] not foundPPC tradicional
Per aquest article, em referiré a AdWords de Google com una cerca tradicional o pagada. A la indústria d'avui, Google AdWords és la plataforma de publicitat més gran i popular i s'ha convertit en intercanviable amb la cerca paga. Hi ha més de 3,5 milions de cerques a Google (NASDAQ: GOOGL) cada dia.
El PPC tradicional fa referència a la utilització de paraules clau per orientar els usuaris i, posteriorment, fer ofertes en anuncis de text per atendre-los. Els anunciants que executin campanyes de PPC faran una oferta sobre les paraules clau específiques que desitgen i quan un usuari cerca aquesta paraula clau, els seus anuncis es mostraran amb els resultats a Google. Si un usuari fa clic al vostre anunci, se us cobrarà l'anunci.
Si bé aquesta és una descripció molt senzilla, PPC és molt complex i té molts coneixements i coneixements per executar amb èxit. Però el que es redueix a és trobar els vostres clients objectiu que de cap altra manera no haurien basat en les seves consultes de cerca i paraules clau. Aquesta és una mina d'or per als anunciants i ajuda a tantes empreses a trobar els seus clients.
A Google AdWords, hi ha dues xarxes principals: la xarxa de cerca i la Xarxa de Display de Google o GDN. La xarxa de cerca és probablement el que pensa quan pensa en anuncis de Google. Són els anuncis que apareixen a la part superior (o anteriorment al costat) dels resultats i que cobreixen tot el motor de cerca. D'altra banda, Xarxa de Display de Google, ofereix més anuncis visuals, com ara els anuncis de bàner que veureu a la part superior de la pàgina a Google. Això dóna als anunciants la possibilitat de donar més anuncis visuals i ajudar a les empreses que vulguin treballar en objectius que no siguin com a conversions impulsades com a anuncis PPC de text.
Tot i que els anuncis visuals són més destacats a la Xarxa de Display, Google té una àmplia gamma de formats per als anuncis PPC a la xarxa de cerca. Encara estan basats en text, però hi ha funcions que podeu fer perquè els vostres anuncis siguin més atractius, com ara les extensions d'anuncis, les ressenyes, els anuncis comercials, l'orientació i molt més. Google també treballa constantment en els seus formats, així que esperem més variacions en el futur.
Una de les majors avantatges del PPC tradicional és el públic immens que podeu accedir amb aquests anuncis. Google té més de 40.000 consultes de cerca cada segon. Durant més d'un any, Google té més de 1,2 bilions de cerques a la web. I això és només de les dades d'ara mateix. Google només seguirà creixent gràcies als seus increïbles avenços i canvis. Estan lluitant constantment per l'experiència definitiva de l'usuari, i alhora, els usuaris augmenten tot el temps.
Atès que hem cobert una de les majors avantatges del PPC tradicional, també anem a cobrir una de les idees errònies més grans. Molta gent pensa que no és per ells perquè no tenen un pressupost enorme per competir. No és cert que qui tingui el pressupost més alt guanyi. En canvi, Google intenta centrar-se en la rellevància i la qualitat de l'anunci, no només en la despesa. Tanmateix, amb això, hi ha paraules clau que només costen més que altres. Però no deixeu que això impedeixi provar anuncis PPC per veure si val la pena la inversió per al ROI.
PPC social
Hi ha molts llocs de xarxes socials diferents que podeu utilitzar i que podeu fer publicitat. Tanmateix, igual que en el cas del PPC tradicional, em centraré en un per aquest article: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook té el major nombre d'usuaris de qualsevol xarxa de xarxes socials i té la plataforma de publicitat més complexa i gratificant.
El PPC social, també conegut com a pagament social, és quan anuncieu la vostra empresa en general o el vostre contingut a una xarxa social. Pot ser similar a AdWords. Tots dos promocionen la vostra empresa, però hi ha diferències. En lloc de centrar-se en paraules clau i consultes, us concentreu molt més en les persones i això us permetrà trobar-vos.
Amb més de 1.550 milions d'usuaris mensuals, l'equivalent a més d'1/5 de la població mundial, Facebook no té rival quan es tracta del seu abast o la seva capacitat d'orientació als usuaris. Això realment es redueix a la quantitat de persones que realment comparteixen al lloc. La gent us explica la vostra història de vida: si estan casats, quina és la seva feina, on viuen, les seves creences, etc. Això dóna als anunciants tanta informació que no està disponible en cap altre lloc.
La meva part preferida de la publicitat a Facebook és la seva característica, els públics de Lookalike. Amb un públic especialitzat, podeu carregar qualsevol informació del client que tingui, i Facebook coincidirà amb aquestes dades amb un perfil. Després, prendrà aquests perfils i els relacionarà amb altres usuaris, el que us permet duplicar els usuaris que podeu accedir amb els vostres anuncis.
Tot i que hi ha tantes funcions i aspectes destacats de la publicitat a Facebook, potser el més important és l'increïble ROI que podeu obtenir des de la plataforma. Els anuncis a Facebook són molt assequibles i són excel·lents per a petites empreses i altres empreses que no volen gastar tones per arribar a la gent.
Anuncis de Facebook contra anuncis de Google: quina és millor?
És difícil dir quina és millor per al vostre negoci. La meva opinió personal és que ambdós són plataformes publicitàries molt potents que hauries d'estar utilitzant. No són el mateix i no es pot pensar en ells com a tals. Heu d'utilitzar tots dos si realment voleu empènyer la vostra empresa a tantes persones com sigui possible.
Foto de mitjans socials a través de Shutterstock
Més a: Facebook, Google 4 Comentaris ▼
