Google versus Facebook? Els líders de la indústria pensant en l'espai de màrqueting de cerca han especulat durant molt temps sobre com Facebook pot competir amb Google pel que fa a la seva lucrativa publicitat. Bé, segons els informes recents, Facebook aviat podria superar Google en termes de capacitats de remàrqueting amb el llançament de la seva plataforma de publicitat de Facebook Atlas.
Facebook Posar Google sota pressió
Els anuncis de Facebook segurament han recorregut un llarg camí en dos anys. Segons el diari The Wall Street Journal, Facebook revelarà el sistema Atlas renovat la setmana vinent. Facebook va adquirir originalment l'any 2005 l'Atlas Advertiser Suite de Microsoft, i la nova plataforma promet ser una versió reenginyada del producte antic de Microsoft.
$config[code] not foundQuin és el gran repartiment?
Per començar, Facebook Atlas és capaç d'aconseguir una segmentació molt més gran que la que actualment ofereix la Xarxa de Display de Google. L'Atles de Facebook permetrà als anunciants dirigir-se a persones específiques amb anuncis altament personalitzats, ja que el sistema farà un seguiment dels usuaris que s'han registrat a Facebook mentre es mouen per la Web.
Actualment, el remàrqueting es basa únicament en galetes, que són notòriament poc fiables, mentre que el sistema Atlas utilitzarà l'estat d'inici de sessió de Facebook dels usuaris per proporcionar als anunciants informació demogràfica detallada.
El potencial de la plataforma Atlas de Facebook és enorme, sobretot perquè el sistema funciona de manera molt més efectiva que les galetes en dispositius mòbils. Atès que molts dels 1.300 milions d'usuaris de Facebook passen la major part del seu temps connectats en línia al seu compte de Facebook, els anunciants podran seguir el comportament de l'usuari tant a nivell d'escriptori com a dispositius mòbils amb molta més precisió del que poden a través de la funcionalitat de GDN que Google no té actualment oferta
Opcions d'orientació d'anuncis de display sense precedents
La gran quantitat d'informació disponible per als anunciants és una altra proposició temptadora de la plataforma Atlas. Actualment, els anunciants només poden fer un remàrqueting als usuaris en funció dels llocs que han visitat, mentre que l'Atles de Facebook els permetrà orientar dades demogràfiques molt específiques basades en els seus perfils de Facebook, com ara persones d'un rang d'edat específics, estat civil, interessos, activitat social i molt més.
Per descomptat, Google ofereix algunes dades demogràfiques als anunciants de la GDN, però la sofisticació de la nova plataforma de Facebook fa que aquestes dades siguin vergonyoses.
Es rumorea que Google està desenvolupant una alternativa al seguiment d'usuaris basada en galetes, però no s'han publicat més detalls en aquest moment. Si Facebook Atlas té èxit, podria accelerar la ja ràpida transició de l'escriptori a la publicitat per a mòbils. De moment, l'equilibri és, sens dubte, un bolcat, però l'especificitat amb què els anunciants aviat podrien orientar-se als usuaris podria reduir l'escala de l'escriptori de manera important.
Estimem que al voltant del 20% de les vendes publicitàries de 15 mil milions de Google prové de la Xarxa de Display de Google i esperem veure alguns canvis d'aquest pressupost a Facebook per raons òbvies. Definitivament un moviment amb valentia agressiva per part de Facebook.
Problemes de privadesa cap endavant?
Tot i que l'Atles de Facebook sens dubte tindrà els anunciants salivant a les possibilitats del que Facebook ha qualificat de "màrqueting basat en persones", és inevitable que no tothom ho faci amb la idea.
D'una banda, el pas de les galetes a un seguiment d'usuaris basat en la socialització segurament augmentarà l'espectre de les preocupacions de privadesa en línia dels usuaris de Facebook. Per descomptat, es podria argumentar que si la gent no vol ser rastreada i comercialitzada, no haurien d'utilitzar Facebook en primer lloc. Però la ubiqüitat i la popularitat del lloc és improbable que això sigui un argument persuasiu per als usuaris amb idees privades.
Els informes suggereixen que l'Atles de Facebook recopilarà dades de manera anònima. Però quan els anunciants poden accedir a dades sobre pràcticament tot el que es refereix al públic objectiu, només és qüestió de temps que els advocats de la privades cridin a Facebook per ser massa intrusos amb com comercialitza els usuaris als possibles anunciants.
Què en penseu: pot Facebook Atlas competir amb la GDN, o si Google té un as a la màniga?
Republicat amb permís. Original aquí.
Guants Foto a través de Shutterstock, Imatges a través d'Atles
Més informació a: Contingut del canal de l'editor 8 Comentaris ▼
