Juntament amb els seus guanys trimestrals que es diuen avui, Vocus va anunciar que havia adquirit el proveïdor de programari de màrqueting per correu electrònic iContact per a efectiu i inventari de 169 milions de dòlars.
Captura de pantalla de la pàgina d'inici de iContact anunciant l'adquisició (a dalt)
$config[code] not foundEls empresaris i gestors de petites empreses poden estar més familiaritzats amb Vocus a través del seu producte PRWeb. PRWeb sembla estar en cada breu llista de serveis de distribució de comunicats de premsa per a petites empreses. No obstant això, Vocus també atén a les corporacions més grans amb els seus productes de relacions públiques.
A l'octubre de 2011 Vocus va afegir una suite de màrqueting per a pimes. El bloc de màrqueting basat en núvol proporciona una combinació de monitoratge de xarxes socials, seguiment publicitari i una eina de creació d'aplicacions i aplicacions de Facebook.
Amb aquesta adquisició d'iContact, Vocus ara afegeix a la barreja la possibilitat d'oferir serveis de màrqueting per correu electrònic. iContact té una base de clients de 70.000 petites i mitjanes empreses, segons Rick Rudman, conseller delegat de Vocus (encara que no estava clar quants d'aquests es poden superposar amb els clients ja existents de PRWeb i altres productes Vocus).
L'objectiu de Vocus és proporcionar un suite integral (presumiblement amb menys d'una corba d'aprenentatge). En una entrevista de vídeo que acompanya el comunicat de premsa, Rudman va dir que els propietaris i comercialitzadors de petites empreses "no tenen el temps per sortir i aprendre de 5 o 6 paquets diferents".
Rudman va dir que Vocus continuarà donant suport al producte iContact i tindrà el mateix equip de suport d'iContact al seu lloc.
iContact va ser fundada l'any 2003 per Ryan Allis i Aaron Houghton mentre eren estudiants de la Universitat de Carolina del Nord. Segons els termes de l'acord, que va tancar el 24 de febrer de 2012, Vocus va adquirir iContact per aproximadament $ 91 milions en efectiu, $ 9 milions en accions comunes i $ 79 milions en existències preferents convertibles redimibles, sumant 169 milions de dòlars en concepte total, net de 10 milions de dòlars efectiu adquirit.
Aquesta és una gran adquisició per a una empresa de la mida de Vocus. Vocus negocia en el NASDAQ, i com a tal els seus finançaments es publiquen públicament. Els ingressos anuals reportats per Vocus van ser aproximadament de 115 milions de dòlars per al 2011, un augment del 19% respecte al 2010. No obstant això, l'empresa va perdre $ 4.2 milions (segons la GAAP) per a l'any 2011.
Hi ha hagut moltes activitats d'adquisició durant l'últim any entre empreses que ofereixen serveis de màrqueting a petites empreses. En particular, hem vist un gran impuls per combinar eines de màrqueting per correu electrònic, CRM i màrqueting social. Encara és un mercat altament fragmentat amb tantes eines que farà que el vostre cap girarà: si fins i tot podeu entendre què fan tots … o no. Alguns de la consolidació i la integració no només es pot esperar, però a la llarga serà una bona cosa. Tenir menys empreses i productes millor integrats provocarà ineficiències de les activitats diàries de màrqueting de petites empreses i farà que les petites empreses com la nostra siguin més eficaces.
