Twitter ja és una xarxa social destacada, però el seu programa publicitari encara està en constant evolució. L'últim desenvolupament és la introducció de "orientació per paraula clau negativa", que té com a finalitat ajudar els anunciants a utilitzar Tweets promocionats evitar que apareguin els seus anuncis a les pàgines de cerca on siguin contextualment irrellevants.
En l'exemple citat per Twitter, una empresa que ven bacon podria utilitzar l'orientació per paraula clau negativa per garantir que els seus Tweets promocionats no apareguin quan els usuaris busquen l'actor Kevin Bacon, simplement afegint "Kevin" com a paraula clau negativa.
A més de la característica de paraules clau negatives, Twitter també va introduir diferents opcions de concordança quan s'introdueixen paraules clau, com ara concordança exacta, concordança de frase i concordança de paraula clau bàsica, de manera que els anunciants tinguin més control sobre els tipus de resultats de la cerca on poden aparèixer els seus Tweets promocionats.
Twitter també va introduir una característica que coincideix automàticament amb Tweets promocionats amb temes de tendència rellevants a les cerques. Atès que les tendències poden arribar ràpidament i sortir encara més ràpidament, no sempre és plausible que els administradors de marca ingressin i canviïn paraules clau per alinear-se amb les tendències populars, de manera que aquesta opció permet a Twitter trobar trending topics que siguin rellevants per a les vostres paraules clau existents i inseriu els teus tweets promocionats a les cerques.
La foto de dalt mostra el tauler de publicitat, on els anunciants poden afegir paraules clau o frases rellevants, triar l'opció de concordança correcta, aprofitar la funció de concordança automàtica de temes i afegir paraules clau negatives per evitar.
Tots aquests canvis només volen orientar millor les marques que utilitzin Tweets promocionats per obtenir un públic més gran a Twitter. Tot i que les opcions publicitàries del lloc social encara són bastant simples quan es comparen amb gegants com Facebook, l'orientació millorada pot ajudar a les marques a aconseguir usuaris més rellevants i fer que els productes de publicitat de Twitter siguin més atractius.
Els tweets promocionats dins de la cerca de Twitter es van estrenar el 2010. Twitter també ofereix Tweets promocionats que apareixen a les línies de temps de l'usuari, però les noves opcions d'orientació estan dirigides principalment als tweets que apareixen als resultats de la cerca. Les altres ofertes de publicitat de Twitter inclouen Tendències promocionades i Comptes promocionats.
