Moltes empreses petites i mitjanes realitzen el valor d'optimitzar els seus llocs web per a la conversió, però molts troben la idea d'on i com començar una mica desorienta.
Abans de començar la vostra petita empresa amb l'optimització de conversions, hi ha algunes coses que necessiteu abans de començar:
- Seguiment de conversions - Moltes empreses petites no tenen el seguiment de conversions precís implementat i / o no poden fer el seguiment de la seva activitat principal (per exemple, si no teniu cap manera de fer un seguiment de les trucades telefòniques o el trànsit de peus a la vostra botiga i aquests són el vostre objectiu principal, de fet, no podeu fer el seguiment de les conversions). Si no podeu mesurar les conversions, no podreu optimitzar-les, de manera que primer hàgiu d'abordar aquest problema.
- Trànsit suficient - Moltes empreses petites i locals simplement no condueixen suficient trànsit en línia per invertir en l'optimització de conversions. Si només obteniu centenars o fins i tot milers de visitants al vostre lloc al mes i el nombre de visitants que realment es converteix a les deu més que als centenars, és probable que estigueu optimitzant millor per a la " al capdamunt de l'embut de conversió "i treballa en tàctiques com SEO, publicitat, màrqueting de contingut, etc. per obtenir més trànsit al vostre lloc abans de començar a optimitzar-se per obtenir millors taxes de conversió.
- Idees - Les eines de conversió no us diran què per provar realment, hauràs de tenir idees sobre quins elements del vostre lloc creieu que podrien funcionar millor amb alguns refinaments i hauran de tenir idees sobre què provar. Què podria canviar per fer que els visitants del vostre lloc tinguin més possibilitats de fer l'acció que voleu?
Si ja teniu cadascun dels elements anteriors i esteu considerant eines per ajudar-vos a implementar algunes proves reals, les eines que es mostren a continuació són, sens dubte, la pena considerar:
1. Convert.com per Converteix estadístiques
Convert.com permet que les PIME realitzi proves A / B i Multivariate i ofereixi la integració amb Google Analytics. També obté algunes de les eines de creació estàndard de la pàgina de destinació, com ara un editor WYSIWYG, funcions senzilles d'HTML i editor de fulls d'estil.
Converteix també té algunes característiques específiques de comerç electrònic, com ara la possibilitat de connectar ingressos, transaccions i articles ordenats als resultats de la prova per mostrar la millor imatge general dels resultats. Per a aquestes proves, han dissenyat alguns controls automatitzats per evitar que les variacions es perdin més temps del necessari, alhora que permeten que les variacions guanyadores continuïn produint leads i ingressos.
Desglossament dels costos: Convert ofereix una prova gratuïta de 15 dies a tots els nivells de preus; el preu comença a partir de 139 dòlars al mes per al paquet d'inici (un preu d'arrencada una mica més alt que algunes alternatives), que inclou 50.000 visitants provats, però no inclou una integració avançada ni una orientació geogràfica. El preu dels nivells d'experts és de 399 dòlars al mes i inclou 200.000 visitants provats, mentre que el nivell de l'Agència és de 1.499 dòlars al mes per 1.000.000 visitants provats. Cada 1,000 visitants addicionals són de $ 3 en aquest nivell. També hi ha paquets d'empresa disponibles.
2. Optimitzada
Optimitzat és un programa popular i senzill que permet fer un seguiment continu de les variacions que vulgueu implementar després d'inserir una única línia de codi al vostre codi HTML. El programa pot fer un seguiment de diverses variables, inclosos clics, conversions, registres o qualsevol altra mesura mesurable que definiu.
També s'integra amb diverses eines d'anàlisi àmpliament utilitzades, incloses Google Analytics, KISSmetrics i SiteCatalyst. Igual que el convertit (i moltes de les ofertes d'optimització de conversions) Optimitzant un editor WYSIWYG us permet moure elements, editar text, imatges i més sense tocar una línia de codi. També podeu llegir aquest Q i A amb el cofundador Dan Siroker en Small Biz Trends des d'un parell d'anys enrere.
Desglossament dels costos: Hi ha tres plans disponibles: Bronze, Plata o Or. Cadascun ofereix una prova gratuïta de 30 dies. El pla de Bronze costa només 17 dòlars al mes i inclou 2,000 visitants mensuals. El pla de plata és de 71 dòlars al mes, incloent 20.000 visitants mensuals, i el pla d'Or costa $ 359 al mes i inclou 200.000 visitants mensuals. Les característiques addicionals varien segons el pla i augmenten amb cada nivell. Un quart nivell està disponible, Platí, però les parts interessades han de trucar per parlar de preus.
3. No rebutjar
Unbounce ofereix moltes eines de creació de pàgines de seguiment i de destinació que les altres plataformes, incloses diverses plantilles de pàgina de destinació per ajudar-vos a començar, i un tauler d'informes fàcil d'entendre per realitzar proves A / B i múltiples variants.
Les pàgines de destinació no rebutgen s'allotgen als servidors de Unbounce, tot i que podeu utilitzar un nom de subdomini personalitzat per fer que es vegi com una part del vostre lloc web principal (això és bastant fàcil d'instal·lar, però potser requereixi una intervenció molt menor d'un desenvolupador). Ofereixen moltes integracions de tercers agradables, com ara Google Analytics i fins i tot plataformes de gestió de correu electrònic com Constant Contact i Chimp de correu, que faciliten la sincronització de les pàgines d'aterratge amb diverses altres aplicacions. Els widgets permeten afegir fàcilment vídeos i altres mitjans per a una experiència d'usuari més interactiva també.
Desglossament dels costos: Els plans inclouen Starter ($ 49 per mes per a 5.000 visitants únics), Pro 99 (99 dòlars al mes per 25.000 visitants únics) i Pro 199 (199 dòlars al mes per 100.000 visitants únics). Hi ha disponible una prova gratuïta de 30 dies a tots els nivells, i els paquets Pro inclouen més funcions, com ara la integració, dos subusuaris i la possibilitat d'afegir diversos usuaris.
4. Optimitzador de llocs web visuals
L'Optimitzador de llocs web ofereix algunes funcions úniques que ho diferencien d'altres eines d'assaig d'A / B, inclosa l'orientació del comportament, que us permet mostrar missatges orientats als visitants específics per millorar les conversions. Una altra bonificació és la característica dels mapes de calor, que fa un seguiment del recorregut dels visitants per determinar quines CTA mostren més atenció, on els ulls dels visitants estan dirigits primer i quines àrees de la pàgina no es detecten.
Igual que els seus competidors, Visual Website Optimizer permet l'edició de la pàgina de destinació sense cap coneixement de HTML. Podeu dividir URL, realitzar proves multivariants i seleccionar 15 opcions d'orientació diferents, inclosos els comportaments, el sistema, la geolocalització i molt més. Finalment, utilitzeu l'opció de prova d'usabilitat integrada per demanar a les preguntes dels visitants que obtinguin suggeriments d'usuaris valuosos.
Desglossament dels costos: Trieu entre quatre plans: Petites Empreses ($ 49 per mes per 10.000 visitants provats), Agència Petita ($ 129 per mes per 30.000 visitants provats), Agència Gran (249 dòlars al mes per 100.000 visitants provats) o Empresa (truqui a preus per provar milions de visitants cada mes). Ambdós plans d'agències ofereixen diversos inicis de sessió, mentre que el pla de l'Agència de grans dimensions també inclou subcomptes.
5. InstaPage
InstaPage ofereix plantilles de pàgina de destinació i una interfície d'arrossegar i deixar anar que us permet afegir elements fàcilment i moure'ls per la pàgina. Els widgets de pàgina de destinació us permeten afegir contingut de tercers a fonts com Twitter o Facebook. Una interfície simple i simplificada fa un seguiment de totes les estadístiques, inclosos visitants, visualitzacions de pàgines, conversions i molt més.
Tanmateix, l'afirmació de fama d'InstaPage és el seu enfocament diferent de les proves A / B: en comptes d'una prova de divisió estàndard, la plataforma utilitza la tecnologia "Aprenentatge automàtic" per millorar automàticament les pàgines de destinació. Funcionament: InstaPage fa un seguiment del contingut que es va mostrar quan es produeix una conversió, fins a quin punt l'usuari ha desplaçat la pàgina, el temps dedicat a la pàgina i altres mètriques de conversió. Aquesta informació s'utilitza per millorar les pàgines de destinació segons el que funciona.
Un parell de notes importants de precaució aquí:
- En qualsevol moment, ja sigui per un proveïdor de tercers o per Google, us informa que farà l'optimització per a vosaltres, us assegureu-vos que us agafeu el temps per aprofundir i entendre com aquest programari està escollint els guanyadors i assegureu-vos que les mètriques que estan impulsant que les seves decisions d'automatització siguin les que són importants el teu negoci. Tenir programari per prendre decisions en segon pla els sons molt agradables, però si estan optimitzant una cosa semblant a l'hora en el lloc en comptes de les conversions i els ingressos, les decisions podrien ser sub-òptimes per al vostre negoci
- Quan el programari de la pàgina de destinació diu que són "amics de Google", assegureu-vos que entenguin les implicacions de SEO d'utilitzar el programari o consulteu amb un expert en SEO que ho fa abans d'exposar una pàgina que dirigeix un trànsit SEO significatiu al vostre lloc.
Desglossament dels costos: InstaPage ofereix una prova gratuïta de 30 dies en tots els nivells de compte i els preus són més baixos que els competidors. Un pla únic és de només 9 dòlars al mes, que inclou una pàgina de destinació i un domini personalitzat, juntament amb totes les altres característiques, com ara l'optimització automatitzada i la integració de la forma del plom. El pla bàsic, a $ 29 al mes, inclou cinc pàgines de destinació i cinc dominis personalitzats, mentre que el pla estàndard és de $ 49 al mes i inclou pàgines de destinació il limitades i dominis personalitzats. El pateador: tots els plans inclouen el seguiment il·limitat dels visitants.
Aplicació de bonificació: experiments de contingut de Google Analytics (antigament Google Website Optimizer)
Si no estàs entusiasmat amb la idea de demanar més diners en efectiu per a proves d'A / B, no tingueu por: la nostra plataforma favorita i gratuïta, Analytics web, Google Analytics, ara ha integrat els Experiments de contingut, el que anteriorment es coneixia com Google Website Optimizer. Com que és just al tauler de Google Analytics, podeu utilitzar els vostres objectius ja creats per fer el seguiment dels resultats de fins a cinc pàgines de destinació diferents, cadascuna configurada en el seu propi URL.
Podeu definir quin percentatge de visitants s'inclouen als vostres experiments de contingut, triar les mètriques per mesurar l'èxit i comparar directament totes les variants completes dins de la mateixa plataforma de Google Analytics que heu utilitzat per fer el seguiment dels visitants i els resultats durant anys.
L'inconvenient?
No hi ha cap editor WYSIWYG senzill, de manera que tota la codificació tècnica depèn de tu. Però, pel que fa a l'anàlisi estadística, els experiments de contingut de Google Analytics s'encarreguen de tot això per a vosaltres. Així, si teniu els coneixements de codificació o els recursos de desenvolupament i disseny a la vostra disposició, aquesta és una solució senzilla i gratuïta per començar a crear pàgines de destinació que converteixen.
Com triar un sol?
Cadascuna de les eines té alguna forma de prova gratuïta, per tant, recomano fer una ullada a les funcions descrites anteriorment i reduir a dos o tres que semblen adaptar-se a les vostres necessitats i després provar-les. Si els requisits són més bàsics, podria baixar fins a quin punt és el més fàcil d'utilitzar per a vostè i / o preu.
Personalment, fem servir Unbounce per a la majoria dels nostres i els projectes dels nostres clients a causa del disseny de l'aplicació i del conjunt de funcions que ofereix (també, per cert, si esteu buscant inspiració sobre les millors pràctiques de prova i / o conversió, el seu bloc és un recurs excel·lent independentment de l'eina que trieu), però de nou una eina diferent pot ajustar-se millor a les vostres necessitats i / o preu, depenent del que estigueu intentant aconseguir, així que prengui un parell per fer un gir i mireu el que encaça. !
24 Comentaris ▼
