Els anuncis de Google dreta han aparegut als resultats de la cerca, ja que AdWords va iniciar l'any 2000. No més. Són història. DESCANSI EN PAU.
Google ha confirmat un gran canvi en la manera com es mostren els anuncis d'AdWords per als resultats de la cerca d'escriptori i ara s'està desenvolupant per a tots els usuaris a nivell mundial. Els anuncis de Google dreta es veuen eliminats completament, tot i que els anuncis de fitxa de producte i els anuncis del Panell de coneixement continuaran mostrant-se a la dreta, i afegiu un quart anunci de "consultes altament comercials" a sobre dels resultats de la cerca orgànica.
$config[code] not found
"Hem estat provant aquest disseny durant molt de temps, de manera que algunes persones podrien veure-ho en una petita quantitat de consultes comercials", va dir Google a Search Engine Land. "Seguirem fent modificacions, però està dissenyat per a consultes altament comercials on el disseny pot proporcionar resultats més rellevants per a la cerca d'usuaris i un millor rendiment per als anunciants".
Cada vegada que Google anuncia un canvi tan massiu, el pànic sol seguir. La gent de vegades pot reaccionar excessivament.
Vegem el que significa realment la mort d'anuncis a la dreta. Aquí hi ha quatre prescripcions clau per als venedors i anunciants.
1. Els clics més pagats es mostren als anuncis principals
Anem directament a les dades. I podeu veure que no és un gran repartiment:
Amb un informe superior vs. un altre, podem adonar-nos que al gener de 2016, aproximadament un 85 per cent dels clics provenien dels principals anuncis i només un 15 per cent provenia dels anuncis laterals i inferiors. Això es basa en dades d'aproximadament 2.000 comptes de clients de WordStream en totes les indústries que representen desenes de milions de clics als EUA.
Estic segur que el nou quart lloc publicitari, a més de nous punts inferiors, compensarà la pèrdua de clics als anuncis secundaris.
Una altra raó per ser esperançador: el quart anunci nou s'assembla més a un resultat orgànic que a un anunci. Això és un avantatge enorme per als anuncis, ja que alguns usuaris estan més inclinats cap als resultats orgànics.
El quart bloc d'anuncis més importants també us permetrà utilitzar extensions d'anuncis, cosa que us dóna més espai per ressaltar més informació sobre la vostra empresa (informació de contacte, imatges del producte, enllaços), que poden augmentar els percentatges de clics.
2. Les impressions d'anuncis es mouran, no es desapareixeran
Per què fa això Google? Sí, fa que els seus resultats d'escriptori siguin més compatibles amb els resultats del mòbil. Però podeu apostar que Google també ha provat aquest disseny nou a fons i millora el rendiment dels anuncis.
De fet, espero més impressions d'anuncis sobre SERP en general, especialment en paraules clau amb intenció comercial. SERPs amb només un, dos o tres anuncis serà més difícil de trobar, i les impressions d'anuncis perduts dels anuncis adequats quedaran empapats per la nova quarta publicació a la part superior de la pàgina i fins a tres anuncis per sota dels resultats orgànics..
Ja hi ha quatre blocs d'anuncis per sota del 20 per cent de les pàgines que Moz fa seguiment:
3. Es farà més fàcil obtenir més informació sobre Extensions Plus Reporting
Com es va esmentar anteriorment, per als comercialitzadors de PPC, més oportunitat d'utilitzar les extensions d'anuncis és un avantatge clau: la ubicació, el enllaç del lloc i altres extensions d'anuncis anteriorment només estaven disponibles per als anuncis de la part superior de la pàgina. Mai van aparèixer per als anuncis secundaris. Ara mira això:
Si anteriorment es trobava en una posició lateral i es posava a la posició número 4 als anuncis de la part superior o inferior de la pàgina, obtindreu extensions.
A més, els anuncis superiors vs. anuncis secundaris compliquen les proves i els informes a un grau reduït perquè, de vegades, els vostres anuncis inclouen extensions, de vegades no, depenent de la posició de l'anunci. Aquest canvi soluciona aquest problema per als anunciants.
4. La recerca orgànica és el gran perdedor
Sens dubte, aquest canvi és una mala notícia per a qualsevol persona implicada en SEO. La posició de pagament # 4 era l'antiga posició orgànica # 1.
El resultat de cerca orgànica superior ja no serà visible per sobre del plec en molts dispositius d'escriptori. Però, de nou, això no és una notícia sorprenent, ja que l'orgànic ha anat perdent terreny a nous formats d'anuncis i a altres canvis de SERP cada any.
Pensaments finals: manteniu la calma
Molts anunciants estan preocupats per l'augment de CPC enorme. Tanmateix, aquests anuncis de Google dreta eren menys del 15% del total dels clics de l'escriptori (i aquesta xifra també inclou els anuncis de la part inferior de la pàgina, de manera que és una doble comptabilitat, ja que aquests no s'allunyen i els clics de l'escriptori representen menys de la meitat del total cerca). Així que el meu missatge és senzill: manteniu la calma.
No preveixo grans canvis en la dinàmica de subhastes (CPC, volum d'impressió, etc.) perquè els canvis estan tan perfectament equilibrats.
De debò, Google és només una mena de canvi de nom. La posició 1 al 3 en el costat dret ara és la posició 4 en SERP. Les posicions 5 a 7 en anuncis de dreta ja es troben a la part inferior dels anuncis de pàgina 1 a 3.
De moment, l'únic perdedor clar és la cerca orgànica.
ACTUALITZACIÓ
Mark Irvine ha publicat més dades i anàlisis més primerenques incloent canvis, si n'hi ha cap, a CPC i volum, aquí: El nou SERP de Google: 3 canvis i 3 coses que no s'han canviat … Encara.
Republicat amb permís. Original aquí.
Foto de cerca de Google a través de Shutterstock
Més a: Google 1 Comentari ▼
