Atlanta, GA (COMUNICAT DE PREMSA - 16 d'agost de 2009) - En l'actual economia desafiant, els franquiciadors més petits s'enfronten al que semblen barreres insalvables al creixement. En temps normals, entre 75 i 100 franquiciadors surten de negoci cada any, que representen del 3 al 5 per cent de tots els franquiciadors en funcionament.
Hi ha molts motius de gestió i comercialització per aquests fracassos. Aquests últims inclouen la impossibilitat de competir contra marques ben establertes; dificultats per atraure perspectives qualificades; estratègies de màrqueting / estratègies ineficaces; i el debilitament de la marca a través de la publicitat descentralitzada.
$config[code] not foundMalgrat aquests obstacles, els franquiciadors més petits tenen avui millors oportunitats per reduir la barrera del reconeixement del nom al creixement. Segons Michael Higgins, president de Design Coup, una firma de màrqueting / disseny a Atlanta, "la clau per créixer un sistema de franquícia és mirar-se i comportar-se com una marca nacional. Les eines i les tecnologies actuals fan que això sigui més fàcil que mai ".
Design Coup Inc., ha desenvolupat B.I.T.S., un sistema específicament dissenyat per moure franquiciadors més petits fins a l'escala. B.I.T.S. significa Brand, Identity, Technology, Social Media / PR. "Pensem en B.I.T.S. com el trepant "bits" a la nostra caixa d'eines de màrqueting ", explica Higgins. "Necessites un enfocament estructurat per penetrar en la barrera del màrqueting".
BRAND és més que paleta de colors de logotip i de color. Comprèn la història més gran de la marca: com es va formar la companyia, la història personal del fundador i els avantatges que la companyia aporta al món. "Per a moltes companyies joves, la història de la marca arriba més tard", explica Bruce Miller, un cap de disseny, "però a la pràctica, la història forma l'ADN principal per a tots els esforços de màrqueting. Història de la marca (pensa que Wendy, Papa John's, Chick-fil-A) forma part de la mitologia corporativa que els franquiciats volen comprar ".
Per a Wing Zone, una de les cadenes de lliurament / lliurament més ràpides de la nació, Design Coup va elevar la història dels fundadors a una llegenda. Famós per una alternativa a la pizza de repartiment, els estudiants de la Universitat de Florida, Matt Friedman i Adam Scott, van començar cuinant autèntiques ales de Buffalo a la seva cuina fraternal i lliurant-les als seus companys. La història ara juga un paper destacat en tots els seus esforços de màrqueting.
IDENTITY engloba l'aspecte visual i la missatgeria de tots els materials de màrqueting. La clau és crear una plantilla d'identitat que construeixi l'equitat de marca i que es pugui aplicar fàcilment a publicitat, inserits i articles promocionals. "No veureu tant com una nota Post-it a la caixa registradora en una cadena important", diu Higgins. "Aquest és el nivell d'atenció als detalls necessaris per mantenir una experiència de marca coherent".
Els franquiciats creen campanyes locals que es complementen amb els estàndards de marca corporativa, a partir d'un catàleg en línia d'elements que formen la identitat: fotografia de producte, fitxers de disseny, logotips, materials impresos, punts de TV personalitzables, etc. Això també minimitza els grans recursos empresarials tradicionalment necessaris promocionen la marca en múltiples mercats.
TECNOLOGIA és el gran equalizador. Amb un bon disseny, qualsevol empresa de mida pot transmetre una presència "gran empresa" a la Xarxa. Els franquiciadors necessiten, com a mínim:
* Lloc web del consumidor: aquí veiem la marca en acció: amb missatgeria audaç, animació i actitud. * Lloc web de franquícia: allotjar la història de franquícies en un URL diferent permet a les empreses de franquícies presentar un missatge de negocis a empreses a socis potencials. * E-màrqueting: els programes de lleialtat, la retenció del client i les promocions electròniques són econòmiques per muntar, però necessiteu mètodes opt-in efectius per capturar adreces de correu electrònic del client. * SEO o optimització de motor de cerca: les perspectives cerquen a Internet idees d'inversió. Voleu garantir que la vostra oportunitat de franquícia sigui visible a través de SEO, PR en línia i mitjans de comunicació social. * Actius digitals en línia: permetem que els franquiciats construeixin materials de màrqueting amb una consistència de marca unificada.
MEDIA SOCIAL / PR es basa en la construcció d'una presència mediàtica. Design Coup s'associa amb No Limit Media Consulting per crear consciència de marca a través de mitjans socials i tradicionals. "Els mitjans tradicionals tracta de llançar idees de la història", explica Nick Powills, president de No Limit Media Consulting. "Els mitjans socials es tracta de crear buzz. Treballem per injectar la marca del client a l'univers web i en un diàleg de consum més gran. Blogging construeix presència en línia i augmenta el posicionament dels motors de cerca; els mitjans socials construeixen la fidelització de la marca. També escenifiquem esdeveniments, promocions i obsequis per crear il·lusió i ser notat pels principals mitjans de comunicació ". En segon lloc, l'objectiu és créixer el negoci. "Teníem vint-i-cinc unitats quan vam començar els nostres esforços de construcció de marca", explica Matt Friedman, president de Wing Zone. "Design Coup ha estat capaç de donar a la nostra marca una vida que ens ha ajudat a créixer a prop de 100 unitats d'avui. Comparteixo especialment que tots els nostres components de màrqueting s'engegrin perfectament a la nostra marca global ". Sobre el cop del disseny Design Coup, una firma de màrqueting amb seu a Atlanta, crea comunicacions de màrqueting / disseny per a empreses líders, sistemes de franquícies, organitzacions i nous negocis. Situat a Atlanta, GA (Decatur), Design Coup ha estat en el negoci des de 1998. Per obtenir més informació sobre Coup Design, visiteu
