Benvingut a un altre de les converses amb alguns dels empresaris més creatius, autors i experts en negocis d'avui en dia. Dan Siroker, director general i cofundador d'Optimist, i anteriorment director d'Analytics per a la campanya presidencial d'Obama, va parlar amb Brent Leary en aquesta entrevista, que s'ha editat per a la seva publicació. Per escoltar l'àudio de l'entrevista completa, la pàgina cap avall a la icona de l'altaveu al final de la publicació.
$config[code] not found* * * * *
Tendències de petites empreses: ens podeu dir una mica sobre els antecedents?
Dan Siroker: Solia treballar com a gestor de productes a Google, on vaig treballar a Google Chrome. Vaig deixar el 2008 per unir-me a la campanya d'Obama com a director d'anàlisi. Aquesta experiència va ser l'espurna per Optimitzar, un producte que realment va fer proves d'A / B i optimització de llocs web.
Tendències de petites empreses: quines són algunes de les coses que heu après (durant la campanya) que us han ajudat a consolidar de forma optimitzada?
Dan Siroker: Ens assabentem que la major oportunitat de millora, ja sigui en l'optimització del lloc web o en un nou programa convincent, era qüestionar els supòsits bàsics. Dir, "Potser no sabem quina és la pàgina d'esquitxades més eficaç per a BarackObama.com. Executem un experiment per descobrir ". Aquesta lliçó principal és el que hem portat a Optimitzar, permetent que les persones realitzin aquests experiments i responguin a aquestes preguntes.
Tendències de petites empreses: cofundades optimitzat amb un altre exgogler, Pete Koomen. Per què vau començar de manera optimitzada quan ho vau fer?
Dan Siroker: Comencem Optimitzadament pel dolor que vam sentir durant la campanya. El nostre objectiu era facilitar l'experiment, però també obtenir resultats en temps real per prendre decisions ràpides. El nostre objectiu és fer que sigui molt més fàcil millorar el vostre lloc web a través de proves A / B. És autoservei; Qualsevol pot venir al nostre lloc web a www.Optimizely.com i començar. Fins i tot si no són tècnics, poden crear una variació del seu lloc web i veure l'impacte que aquests canvis tenen sobre la participació, les subscripcions i les vendes.
Tendències de petites empreses: podeu explicar què és la prova d'A / B i com un servei com el vostre fa més fàcil?
Dan Siroker: La prova A / B és una tècnica que utilitzen els comercialitzadors per comprovar l'efectivitat dels diferents continguts. La tècnica va ser pionera a través del correu directe. Les empreses enviaran diferents continguts de correu a diferents adreces i, després, mesuraran quin contingut tenia la taxa de resposta més alta. Les proves A / B en línia són la mateixa idea. Optimitza fàcilment per crear variacions al vostre lloc web fàcilment i executar una prova A / B. Optimitzant executa les estadístiques i us indica quina variació guanya.
Tendències de petites empreses: quines eren algunes coses que vau fer del vostre paper de Director d'Analytics que s'aplicaria a una empresa petita o mitjana que només comença a analitzar què tan impactant té el seu lloc web?
Dan Siroker: Primer, defineixi mètriques d'èxit quantificables. Molt aviat en la campanya Obama, vam identificar el que intentàvem optimitzar. Vam mirar coses semblants a la visualització mitjana de dòlar per pàgina en els nostres llocs de donació, o dòlars per destinatari dels nostres correus electrònics de sortida. La definició i la mesura ens van permetre saber si anàvem en la direcció correcta quan vam fer canvis. Sense un sentit quantificable de quins són els vostres objectius, és molt fàcil d'optimitzar per l'error.
Tendències de petites empreses: s'integra de manera optimitzada amb Google Analytics?
Dan Siroker: Optimitza directament amb Google Analytics amb només un clic. Podeu obtenir totes les vostres dades optimitzades per mostrar-se a Google Analytics, slice i dóna les variacions que creeu amb de manera optimitzada i veureu l'impacte que tenen sobre les coses que feu de Google Analytics.
Tendències de petites empreses: funciona de manera optimitzada a les pàgines web tradicionals, però també les podeu utilitzar a pàgines que s'executen a Facebook?
Dan Siroker: Sí. Recentment, el Comitè Nacional Democràtic va crear una aplicació anomenada Compromís per votar a Facebook. S'ha utilitzat de manera optimitzada per millorar dramàticament la virilitat de l'aplicació perquè més persones ho comparteixin. Funciona de manera òptima en qualsevol lloc web on podeu afegir un fragment de seqüència Java de línia.
Tendències de petites empreses: ha estat treballant en Optimitza durant aproximadament un any, i acaba d'anunciar finançament. Va ser un procés difícil?
Dan Siroker: Passem el procés amb l'esperança de trobar persones que puguin afegir valor a l'empresa més enllà de només dòlars. Els nostres inversors d'àngels inclouen a Ron Conway, primer inversor a Google, Facebook i Twitter, i Paul Buchheit, que va crear Gmail i va ser el tipus d'AdSense. Buscàvem persones que abans eren empresaris, però també entenia l'espai i podia apreciar el que intentàvem fer. La nostra visió és permetre a les empreses obtenir millors decisions dirigides a la informació. Veiem les proves A / B com el primer de molts productes que poden ajudar-ho.
Tendències de petites empreses: qualsevol consell per a gent que acaba d'iniciar un nou negoci?
Dan Siroker: Rasqueu la vostra pròpia picor. Creeu un producte que desitgeu tenir. Estem construint el producte que desitjaria que hagués tingut durant la campanya.
Tendències de petites empreses: on poden aprendre més sobre vostè i l'empresa?
Dan Siroker: Aneu a www.Optimizely.com i comenceu avui mateix. No cal crear un compte; només podeu introduir l'URL del vostre lloc web a la nostra pàgina d'inici i començar les proves A / B.
Això forma part de la sèrie One-on-One entrevista amb els líders del pensament. La transcripció s'ha editat per a la seva publicació. Si es tracta d'una entrevista d'àudio o de vídeo, feu clic al reproductor incrustat anterior o subscrigui's mitjançant iTunes o mitjançant Stitcher.
4 comentaris ▼
