El controvertit CEO de Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, s'està reduint.
Jeffries es va fer famosa (o infame) per les afirmacions realitzades en una entrevista el 2006 i posteriorment va ser re-circulada el 2013 pel que fa a l'actitud d'exclusió del minorista sobre la seva línia de roba.
$config[code] not foundEn una observació repetida de l'entrevista amb Salon.com Jeffries va explicar:
"Candidament, anem després dels freds nens. Anem després de l'atractiu noi americà amb una gran actitud i molts amics. Molta gent no pertany a la nostra roba i no pot pertànyer. Estem excloents? Absolutament ".
El comentari, encara que ara té vuit anys, va recuperar un nou vapor el 2013 amb crides a un boicot en llocs com Change.org.
L'escàndol creixent també va incloure la implicació que la discriminació d'Abercrombie & Fitch contra determinats tipus de consumidors no es limitava a l'estatus social.
Es va revelar que el minorista de roba tampoc no oferia talles addicionals en cap de les seves peces.
I les coses van empitjorar encara més quan les celebritats de Hollywood com Miley Cyrus, Kristie Alley i Ellen DeGenerous es van unir a la protesta contra la marca.
El kerfuffle eventualment va tenir el tio clothier oncle amb Jeffries finalment emetent una disculpa pels seus comentaris a finals de 2013. La companyia també va anunciar que començaria a oferir més mides, un moviment que fins ara havia resistit.
La controvèrsia va ser un gran èxit de relacions públiques i màrqueting maliciós per a Jeffries, que d'alguna manera va creuar la línia entre el màrqueting i el nínxol i aparentment a tots.
Tal com explica la comercialitzadora Amie Marse:
"Encara que no hi ha res malament amb el màrqueting objectiu des d'una perspectiva empresarial, va ser l'actitud de Jeffries i les polítiques de la companyia que van aconseguir concordes dissonants amb els consumidors".
L'empresa està cridant a Jeffries a sortir tant de CEO com del consell d'administració d'una "jubilació", però afegeix que és immediat.
Mentrestant, fins que es pugui nomenar un nou CEO, el paper de Jeffries a la companyia serà ocupat per un nou equip executiu.
L'equip inclourà el president executiu de la junta, Arthur Martinez, el cap d'operacions Jonathan Ramsden, el president de la marca d'Abercrombi i Fitch Christos Angelides, i el president de la marca Hollister Co., la línia de roba d'adolescents de vendes, Fran Horowitz.
En un comunicat dels canvis emesos per l'empresa, Martínez va dir:
"És impossible exagerar els èxits extraordinaris de Mike Jeffries a la construcció d'Abercrombie & Fitch amb l'estat icònic que ara gaudeix la marca. Des de fa un parell de dècades, la seva creativitat i la seva imaginació van ser les forces impulsores del creixement i l'èxit de la companyia ".
Tanmateix, en l'anunci, Martínez també va parlar de la necessitat de l'equip executiu de "revitalitzar" les marques i negocis de la companyia.
L'Abercrombie & Fitch ja ha vist un salt en el seu estoc amb l'anunci de la partida de Jeffries, informes de Business Insider. Imatge: Wikipedia
2 Comentaris ▼
