A principis d'aquest mes, la firma local de publicitat Borrell Associates va publicar la seva enquesta anual d'Outlook per al 2011, que intenta calibrar on les petites i mitjanes empreses cauen a l'hora d'invertir en publicitat en línia. L'estudi d'aquest any va ser particularment interessant, i va assenyalar que les PIME realment representen el 95 per cent de tota la publicitat local en línia. Pot ser que no gastin molt de mitjana (la mitjana de la PIME gasta menys de 12.000 dòlars en totes les publicitats, de manera que 2.300 dòlars arriben a la publicitat en línia), però el seu gran nombre els converteix en una població demogràfica que tothom està tractant d'arribar, cosa que pot ajudar a explicar per què Google s'ha convertit cada vegada més agressiu en el màrqueting a les PIMES durant l'últim any.
$config[code] not foundEn general, els números són prometedors i demostren un canvi clar des de la publicitat fora de línia fins a la xarxa.
Segons l'enquesta, el 29% de les PIME va dir que augmentaran la seva despesa publicitària en línia el 2011, utilitzant aquests diners per crear o mantenir els seus propis llocs web, crear campanyes de màrqueting per correu electrònic i implicar-se en els mitjans de comunicació social. La creació d'una presència web a través d'un lloc web de l'empresa sembla ser la forma preferent de publicitat en línia del propietari de SMB. L'enquesta estimava que el 86% de les PIME tenien el seu propi lloc web el 2010 i que el nombre augmentaria fins al 91 per cent el 2011. (Personalment, tinc un temps molt difícil per empassar aquests números. O el públic enquestada a l'informe és principalment tech- esbiaixada o estem molt solts amb la definició de "lloc web". Tant com m'encantaria creure que gairebé CADA propietari de la petita empresa ha pres la iniciativa de comercialitzar-se en línia, simplement no crec que estiguem allà encara, ni tan sols a prop.)
Partint d'això, l'enquesta també va informar que dos terços de les PIME que tenen un lloc web també diuen que estan participant a les xarxes socials, el que és prometedor. Té sentit que una PIME que hagi donat el primer pas de posar la seva marca en línia la complementaria a través d'altres vies. Del 14% de les PIME que encara no tenen un lloc propi (obtenir un!), Més d'un terç afirmen que mantenen algun tipus de presència de mitjans socials, probablement una pàgina de Facebook o un compte de Twitter.
Potser no és sorprenent, ja que els petits empresaris inverteixen més en la Web i en les xarxes socials per comercialitzar les seves empreses i ajudar en la generació de líders, no estan augmentant els seus pressupostos tradicionals en el mateix grau. Mentre que les pimes afirmen que pretenen augmentar els seus pressupostos publicitaris en línia el 29 per cent el 2011, només augmentaran les pàgines d'impressió de Yellow Pages i les compres de correu directe en un 4,5 per cent.
Potser simplement estan augmentant els seus pressupostos en línia per a que coincideixin amb el que estiguin desconnectant, però imagino que, en canvi, les PIMES estan mirant a la xarxa per fer el gruix de la seva publicitat per a ells. Amb l'arribada de Google Places, Twitter, Yelp, Facebook, etc., les PIME té eines molt més efectives per arribar i comunicar-se amb els clients.
Encara que no penso necessàriament que el públic enquestat per Borrell Associates representi el propietari mitjà de la petita empresa, crec que és indicatiu de l'orientació en què es destinaran els pressupostos de màrqueting l'any vinent. A mesura que els empresaris estiguin més familiaritzats amb les eines disponibles per a ells en línia (creació de llocs web d'empreses, mitjans de comunicació social, màrqueting per correu electrònic, etc.), inverteixen menys dòlars en àrees tradicionals com directoris locals, revistes locals i diaris locals.
Què opines de l'informe? Cau en línia amb el vostre pressupost? Què pensa de la reclamació que el 91 per cent de les PIME té ara un lloc web?
Per consultar l'estudi de l'Outlook 2011, podeu descarregar el resum executiu de forma gratuïta a través del seu lloc web.
8 Comentaris ▼
