Què succeeix quan un empresari destitueix un estàndard comú per a la qualitat i la justícia en la seva indústria?
Andrea Illy, director general d'Illycaffe, fabricants de la coneguda marca Illy, va informar recentment a Quartz que la seva empresa mai vendria cafè de comerç just. El comerç just és un estàndard popular per al cafè que garanteix als productors rebre un preu més alt pel seu producte. Però Illy va dir que no és insostenible:
$config[code] not found"La gent compra productes de comerç just com una forma de mostrar" solidaritat "amb els agricultors de grans de cafè, per pagar més per un producte del que val en el mercat per a la lluita contra la pobresa. Beuen productes de comerç just de tant en tant pel bé de sentir-se bé, no necessàriament amb regularitat ".
Va explicar que la seva empresa utilitza el seu propi conjunt d'esforços de sostenibilitat, que va dir que va més enllà dels estàndards de comerç just. Però, efectivament, dissint un estàndard popular per a la indústria del cafè, és possible que ja hagués fet algun dany irreversible a la reputació de la seva empresa.
Les persones que compren cafè de comerç just ho fan per diversos motius. Segons el lloc web de Fairtrade America:
"El Mark FAIRTRADE internacional és la vostra garantia que els productes que el portin han complert els estàndards de comerç Just, Econòmic i Econòmic convencionals reconeguts internacionalment".
Els clients socials i conscients del medi ambient volen tenir aquesta garantia cada vegada que realitzen una compra. Però Illy afirma que els compradors de comerç just són menys propensos a convertir-se en clients fidels, ja que simplement compren aquests productes per sentir-se bé amb les seves compres. Fins i tot si hi ha alguna veritat a les seves declaracions, els clients que es preocupen per aquest estàndard i compren, en conseqüència, no poden veure els seus hàbits de compra classificats com a tals.
De fet, Lloyd Alter, l'editor gerent de Treehugger diu que les polítiques de comerç just de Illy que ell i molts que sap no tornaran a comprar el cafè.
Les polítiques ambientals i socials de la companyia poden ser suficients per satisfer a alguns clients. Però no tothom farà la recerca per conèixer aquestes polítiques. Aquest és un dels motius pels quals existeixen certificacions com el comerç just, en primer lloc.
Així doncs, encara que no tingui sentit que la seva empresa s'identifique amb aquesta norma en aquest moment, descartar-ho, tampoc pot ser un bon moviment.
Foto de comerç just a través de Shutterstock
8 Comentaris ▼
