I la manca de mètriques, o almenys una falta percebuda, és la raó per la qual tants propietaris de PIME dubten a involucrar-se amb coses com ara blogs o mitjans socials. Creuen que no hi ha manera de mesurar-la o de saber que "funciona". Com saps si la gent està llegint el vostre bloc o si estàs parlant amb tu? Com saps si aquests lectors estan compromesos? Si et parlen d'altres llocs? Necessiteu crear mètriques de comentaris per ajudar-vos a centrar els vostres blocs, a trobar els punts febles i a assegurar-vos que us heu d'abstenir.
Si teniu en la foscor sobre si el vostre bloc té èxit o no, heu d'observar alguns factors per ajudar a encendre la llum.
- Enllaços: Els enllaços són Rei a la Xarxa. Són el que tothom té després i una de les formes més obvi que altres mostraran el suport al vostre bloc. Si algú està vinculat al vostre bloc, significa que valoren prou com per assegurar-vos. Estan enviant als lectors el vostre camí, oferint-vos augment de l'exposició i dient als motors de cerca que el vostre bloc es pot confiar. És un senyal clar que fa alguna cosa bé. Observar quants enllaços obtens i qui obtens els enllaços és una bona manera de veure qui és el vostre bloc per ser valuós i en quins cercles us pertany. També és possible que vulgueu consultar quins tipus de textos d'àncores altres bloggers fan servir quan us enllacen. Quins tipus de paraules associen amb el vostre bloc? és a dir, "bon blog de màrqueting", "comerciant de sabates", "això és realment horrible". És una forma molt bàsica de determinar el sentiment.
- Mencions no enllaçades en altres blocs: Per tant, no tothom a la web recorda enllaçar. No obstant això, encara poden estar parlant de tu. Configureu alertes de Google per fer un seguiment de les mencions del nom de la vostra empresa o del vostre bloc per tal d'obtenir aquesta cita web no enllaçada. Aquesta és una altra bona manera d'esbrinar què diuen els altres del vostre sector sobre vosaltres i com us associen o al vostre bloc.
- Comentaris: Els comentaris són una de les millors maneres de jutjar el compromís del vostre bloc. Bàsicament, vols preguntar-te si tens alguna. Les persones inverteixen temps al vostre bloc i es fan part de la conversa? Quins tipus de comentaris obtens? Són les mateixes quatre persones que sempre comenten o la comunitat està creixent? Si no rebeu cap comentari, és possible que hàgiu d'experimentar amb el tipus de contingut que esteu creant o bé començar a arribar més als altres en el vostre lloc. Mantingueu un ull als seus nivells de comentaris per veure si la mitjana de comentaris per publicació augmenta o disminueix, quin tipus d'enviaments obté la majoria de comentaris i qui fa el comentari. És una mètrica de bloc molt poderosa.
- Subscriptors: Són persones que descobreixen el vostre bloc, troben el contingut valuós i, després, subscriureu al vostre feed RSS? Si permet que les persones rebin contingut per correu electrònic, se subscriuen d'aquesta manera? Sempre estic molt escèptic sobre massa pesos en coses com Feedburner, simplement perquè fluctuen tant, però pot ajudar-te a obtenir (almenys) una figura de futbol de quants abonats tens. I, en realitat, tot el que us interessa és si aquest número puja o no, o el que resta. Vol assegurar-se que tot està en la bona direcció.
- Tweets: Per a algunes persones, els tweets són equivalents d'enllaços actuals. Són petites comunicacions que permeten a la gent transmetre alguna cosa que els agrada i continuar amb la seva vida. Tweets i Twitter són com la gent comparteix el vostre contingut. Feu una cerca a la vostra empresa, el títol de la vostra publicació del bloc, etc., a Twitter i veure si la gent la passa. Què diuen quan ho fan? Quines recomanacions donen? Què tan gran és la seva xarxa? Es repeteixen els seus tweets?
- Trànsit / hora a la pàgina: Comproveu les vostres dades analítiques (us recomano Google Analytics si encara no teniu un proveïdor) i veure si el trànsit al vostre bloc augmenta o no i quant de temps es mantenen a la pàgina. Aquesta última mètrica és una bona manera de determinar el compromís. Són persones fent clic, llegint el títol i després abandonant? O està llegint la primera entrada i després fent clic a altres publicacions?
No estàs bloguant en una bombolla. O, com a mínim, no hauries de ser. Utilitzeu les mètriques anteriors per determinar si us connecteu o no amb el vostre públic. Si no sou així i temeu que el vostre bloc es trenqui, potser és el moment d'intentar solucionar-ho.
Més informació a: Màrqueting de contingut 9 Comentaris ▼
