En màrqueting i publicitat, res és indiscutiblement més essencial que l'imaginari. Això és especialment cert quan una pantalla d'ordinador, un dispositiu mòbil o un altre mitjà es troba entre l'individu que rep el missatge i el producte.
Quan no hi ha cap oportunitat de tocar, sentir, provar o olorar alguna cosa, la vista es converteix ràpidament en el sentit més valuós. Esteu utilitzant efectivament les imatges com a part de l'estratègia global de la vostra empresa?
$config[code] not foundEl valor de les imatges corporatives en la marca
Si voleu comprendre plenament el valor de les imatges a la relació entre negocis i consumidors, heu de deixar de mirar-lo des de la perspectiva empresarial i passar a la mentalitat del consumidor. En altres paraules, pensa en tu mateix com a consumidor.
Quines emocions teniu en relació amb els logotips particulars que veieu amb regularitat? Penseu en les marques populars com Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T i Google.
Ja ho haguéssiu adonat abans o no, cadascuna d'aquestes imatges podria inspirar una sensació particular. Pot estar relacionat amb el color físic o la forma del logotip, una experiència que tenia amb la marca en el passat o una expectació que evoca.
Com es trobarà ràpidament en relació amb la vostra experiència personal, les imatges de marca poden tenir una influència increïble en les vostres decisions de compra. Segons Color Matters, "Una sola imatge ofereix molta informació en molt poc temps perquè percebem una imatge alhora, mentre que la lectura o l'audició triguen sovint més temps a processar la mateixa informació".
Això significa que una imatge sol exigir una resposta immediata.
Aspectes clau de les imatges reeixides en la marca
Tot i que les imatges, els logotips i els visuals de marca poden semblar simples, contenen molt més que els ulls. Les imatges que veu el client poden semblar bastant bàsiques. Però el treball que porta a crear un logotip o imatge eficaç és detallat i sofisticat.
Aquests són alguns dels elements clau que van en imatges reeixides:
Propòsit
Abans que qualsevol de les següents dades es pugui desenvolupar o fins i tot considerar, s'ha d'identificar clarament el propòsit d'una visual concreta. Quin valor es ven? Què vol el client? Quin és el propòsit del visual? Totes aquestes preguntes, així com altres, han de respondre.
Color
Com probablement sàpigues, els colors són un dels elements més poderosos de les imatges en branding. El color és sovint el component visual més memorable d'una imatge, i determinats matisos connectaran els espectadors amb un sentiment particular. Segons la investigació, el color augmenta el reconeixement de marca fins al 80%.
Forma
La forma es combina amb el color per generar valor i produeix respostes emocionals particulars. Les formes són especialment importants perquè la majoria de les formes geomètriques bàsiques tenen significats universals que transcendeixen la cultura, la raça i els valors racionals.
Simbolisme
El simbolisme està directament lligat a la combinació de certs colors i formes particulars. Les imatges de marca que incorporen el simbolisme preexistente poden reflectir emocions i sentiments específics si voleu desenvolupar l'equitat de marca.
Senzillesa
De vegades, els millors logotips i imatges són els més senzills. Penseu en el senzill Nike Swoosh, les lletres de Google de color "M", de McDonald, la sirena de Starbucks o l'script cursiu de Coca. La marca d'imatges està en el millor moment quan pot posar formes, colors, simbolisme i propòsit junts en una simple declaració visual.
Destacant-se de la multitud
No és d'estranyar que les petites marques estiguin en desavantatge quan competeixin amb grans marques per al reconeixement i el màrqueting. Hi ha certes coses que les empreses petites poden fer, però, per garantir que els seus esforços de mercat es maximitzin mitjançant l'ús d'imatges efectives i d'alta qualitat.
El cap d'aquests és entendre qui és el vostre públic i aprendre a diferenciar entre necessitats i desitjos. Com es pot activar una resposta emocional? Com pot, en última instància, provocar una conversió valuosa? Com produeix imatges sorprenents, nostàlgiques, divertides o il·lustres d'acord amb la teva marca?
En segon lloc, cal donar als consumidors un motiu per actuar. "Si bé la gent pot semblar aleatòria i diferent en molts sentits, en última instància, tots són impulsats per les mateixes coses. Estan buscant motius per prendre mesures i volen estar lògicament -o emocionalment- convençuts de fer-ho ", afirma l'empresa d'allotjament web FatCow.
També requereix grans dosis de paciència i compromís per maximitzar la utilitat de les imatges per a una situació de màrqueting i marca. Accepteu que trigarà una estona al vostre logotip i a les imatges a desenvolupar qualsevol tracció al mercat.
Tanmateix, una vegada que ho faci, val la pena. L'equitat de marca reemplaça gairebé qualsevol altre tipus de publicitat de màrqueting i publicitat que els seus competidors puguin llançar als consumidors.
Confiar en imatges per treballar
Es necessiten temps i esforç per desenvolupar logotips i visuals per arribar als consumidors amb efectivitat i tenir un impacte significatiu en les decisions de compra. Recordeu que va a treballar, però que tingui paciència i confiem que aquest esforç es compensarà i, finalment, tindrà un impacte positiu en la seva estratègia de màrqueting.
Apreneu a creure en les vostres imatges i trobareu l'equitat de marca i l'èxit probablement seguirà.
Imatge de la marca d'imatges a través de Shutterstock
8 Comentaris ▼
