El meu amic Jim Kukral em va dir que si volia parlar amb algú sobre el futur del màrqueting d'afiliació, Sam era l'home.
$config[code] not foundAixí que en la recent cimera d'afiliats, Sam es va asseure amb mi per parlar sobre tendències en el màrqueting d'afiliació i la web.
Pregunta: ha canviat molt en la Web en els últims anys?
Sam: Absolutament. Un gran canvi són totes les eines de producció de continguts noves i econòmiques. Tenen persones habilitades. Aquestes eines han donat lloc a l'editorial ciutadana -i el ciutadà empresari- a la web. Persones no tècnics: aficionats: utilitzant aquestes noves eines d'edició poden crear els seus propis llocs per ampliar el seu abast com a empreses més grans.
Les eines actuals estan demoliendo el monopoli que les empreses més grans tradicionalment han tingut en el públic a través d'anuncis costosos a la televisió i en altres grans espais.
Pregunta: Quines són algunes de les tendències clau en el comportament en línia?
Sam: La web tal com la coneixem, amb pàgines web estructurades, on accedeix a una pàgina i després es mou d'aquesta pàgina a una altra, no serà el paradigma del futur. Hi ha dues implicacions importants per a això:
1) Per exemple, Adobe Air permet que un desenvolupador creï una aplicació on l'usuari pugui tenir una aplicació de programari a l'escriptori que accedeix a la Web i que també funciona sense connexió. Per tant, podeu estar fora de línia i utilitzar l'aplicació i, quan inicieu sessió a la xarxa, es sincronitza.
Un altre exemple de funcionament fora del navegador és Google Desktop. Podeu tenir petits widgets i actualitzar caixes d'informació a l'escriptori de l'ordinador sense haver d'obrir mai cap navegador.
2) Una segona gran implicació és que el contingut es pot veure a diversos llocs de la web. El contingut d'avui és molt menys restringit pels formats del passat. Els propietaris de llocs web poden crear contingut de manera molt més dinàmica i fluida que en el passat, distribuint contingut en canals RSS, widgets i altres formats. Per tant, el vostre públic pot estar veient el vostre contingut en diversos llocs, sense que realment visiteu la vostra pàgina web. Això significa que el vostre públic podria estar dispers per tota la xarxa.
No necessitareu necessàriament un navegador per accedir a la web. Coses com les aplicacions d'escriptori incrustades permeten accedir a la web sense utilitzar un navegador com Internet Explorer o FireFox i anar a una pàgina específica.
Pregunta: Llavors, què suggereix això per al futur de les empreses que utilitzen la web per arribar a un públic?
Sam: D'una banda, les visualitzacions de pàgines deixaran de ser una indicació avançada de la manera com arribeu al vostre públic. Nielsen està deixant anar les impressions de la pàgina (a partir d'aquesta setmana) com a mètrica principal.
Una indústria de creixement per a la multitud d'analistes podria ser com mesurar alguna cosa com a visites de widget o l'atenció que es va posar en un widget.
S'estan convertint en mètriques d'atenció: Quant de temps es manté al lloc. Fins i tot Google està entrant a l'acte amb la seva adquisició de FeedBurner, que al final hauria de reunir mètriques per a llocs web i feeds RSS.
Pregunta: Què han de fer els comerciants d'Internet a la llum d'aquestes tendències?
Sam: Desenvolupeu la vostra marca: concentreu-vos en això. Realment poses un rostre humà en el que fas. No cobreixi cegament un lloc amb alguns enllaços o anuncis d'afiliació.
A més, fixeu-vos en el vostre lloc i no intenteu cobrir el món. Les plataformes Web 2.0 d'avui en dia fan possible arribar a micro-nínxols: comunitats amb interessos molt estretes. Els venedors d'afiliats han recollit l'enfocament de micro-nínxols. Per exemple, els afiliats seleccionen frases clau de nínxol i llargues cadenes de paraules clau per arribar a aquells amb interessos molt estretes en comptes d'interessos generals.
Pregunta: Què més recomanes?
Sam: Suggereixo crear la vostra pròpia comunitat en 3 passos.
1.) Comença un bloc. Col loqueu el costat humà cap endavant. Escriure a la primera persona. Establir una personalitat i una marca.
2.) Realitzeu una investigació activa per trobar on la gent del vostre nínxol específic es comunica entre ells. Aneu a introduir-vos i formar part d'ell. Utilitzeu els llocs de la comunitat Web 2.0, però no us preocupeu a crear pàgines en molts llocs de xarxes socials diferents. No és un enfocament d'escopeta. Trieu un o dos en què la vostra comunitat es congregui. Potser això és Facebook i així configurar una pàgina de Facebook per crear una comunitat al voltant de la vostra marca allà.
3. Després de començar, mira el que fan els teus competidors per servir a les seves comunitats i rendibilitzar-los. No aniré a la ruta d'AdSense, no permet que personalitzeu les vostres ofertes. Els enllaços d'afiliats us permeten oferir molta més flexibilitat en què us ofereixi la presentació i la vostra presentació. Trieu ofertes que són un recurs per a la vostra comunitat. Penseu en això com "venent, no" amb la vostra comunitat.
Feu això en ordre (passos 1, 2 i 3). No podeu augmentar els anuncis i, tot seguit, cerqueu o creeu la vostra comunitat al voltant dels anuncis. Desenvolupeu primer la comunitat.
Pregunta: Avanç ràpid cinc anys. Com veurà la Web els venedors?
Sam: La web continuarà fragmentant-se. En cinc anys, la idea d'utilitzar un navegador per anar a la xarxa pot semblar ximple.
Els abast de l'atenció es mostraran més petits. Les persones voldran petits trossos d'informació … en microxocs que poden consumir ràpidament.
La integració de l'escriptori amb la web augmentarà. L'ús de mòbils i de vídeo augmentarà.
Pregunta: Què fa un "evangelista" com tu?
Sam: Un evangelista és on es converteix en el rostre públic d'una empresa. Sortiu i explica què pot fer l'empresa. Però, per descomptat, també heu de fer treballs legals com ara la recerca de paraules clau, obtenir enllaços d'afiliació, etc.
Clicks2Customers està fora de Sud-àfrica. L'any passat, l'empresa va tenir un gran èxit oferint un gran detallista de descomptes amb trànsit qualificat a través de tàctiques de cerca pagades específicament per nínxols. Aquest és el futur per als grans comerciants, així com per als venedors d'afiliació. En lloc d'obligar a algú a fer clic a través de 20 pàgines per arribar a la cafetera que desitgen, si la persona pot arribar directament a aquesta cafetera amb un sol clic des d'un enllaç d'afiliat orientat, augmenta les conversions.
* * * * *
Els blogs de Sam Harrelson a Cost Per News.
13 Comentaris ▼
