Consells per fer que els vostres anuncis PPC Healthcare es destaquen a Google

Cada any, Google (NASDAQ: GOOGL) processa una friolera 28.000 milions de consultes de cerca sobre temes de salut d'arreu dels Estats Units. Gairebé una quarta part d'aquestes necessitats del consumidor es resolen mitjançant anuncis mèdics, que generen mil milions de clics als anuncis de cerca.

Tanmateix, l'assistència sanitària és tan àmplia. Els anunciants en assistència sanitària competeixen contra hospitals, farmàcies, laboratoris i altres serveis de diagnòstic, empreses farmacèutiques, marques de pèrdua de pes i més per la seva participació en l'atenció al consumidor en línia.

$config[code] not found

Publicitat de salut en un camp seriós i competitiu

De fet, una nova infografia de Google enumera les millors consultes de cerca dels Estats Units en assistència sanitària, i la llista es troba al llarg del mapa. Mira només els 10 primers:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Vigilants de peses
Quest Diagnostics
Express Scripts
MyFitnessPal
RiteAid

A la nostra recent anàlisi del percentatge mitjà de clic (CTR), el cost per clic (CPC), el percentatge de conversions (CVR) i el cost per acció (CPA) a AdWords en totes les indústries, hem trobat que L'assistència sanitària és una de les verticals més difícils per als anunciants de PPC.

Els anuncis d'assistència sanitària tenen un CTR inferior al normal, en un 1,79 per cent, en comparació del promedio del 1,91 per cent entre les indústries de la xarxa de cerca.

També paguen més per aquests clics. Com es mostra a dalt, a la barra negra, els anunciants sanitaris paguen un cost per clic mitjà de 3,17 euros a la xarxa de cerca. La mitjana de les indústries és de només 2,32 dòlars.

Consells PPC per a la salut

Els consumidors busquen amb major acolliment a Google l'assistència sanitària

Segons la investigació de Google, el 89 per cent dels consumidors es dirigeixen al motor de cerca quan busquen resoldre les consultes sanitàries. Tot i que l'espai està saturat amb tota mena de negocis relacionats amb la salut, hi ha una gran oportunitat per a aquells que tinguin una estratègia publicitària més intel·ligent per connectar-se.

Llavors, què és un negoci per fer-ho, el seu màrqueting i publicitat sanitària redueix la competència boja?

Per començar, podeu aprofitar la naturalesa local de moltes consultes sanitàries mitjançant l'ús de les eines i les funcions d'AdWords. Google ho informa El 63% dels cercadors prenen decisions basades en la proximitat d'un servei proposat a la seva llar o oficina.

Què tan fàcil és que els cercadors trobin les vostres ubicacions? Utilitzeu l'orientació geogràfica a AdWords per fer una oferta més perquè les consultes s'aproximin a la vostra ubicació.

Això us permet augmentar les ofertes d'algunes ubicacions o bé marcar-les per altres. Depenent del vostre lloc en la indústria sanitària, això pot ser molt important. Si sou una clínica d'accés, per exemple, probablement no vulgueu pagar el mateix per un clic de cerca fora de l'estat que vulgueu per a algú que només queda a poques illes. D'aquesta manera, la geografia us informa molt sobre la intenció.

Això també augmenta la probabilitat que els vostres anuncis obtinguin els clics, perquè apareix davant d'un públic més orientat i motivat. I com sabem, augmentar el vostre CTR és clau per augmentar el Nivell de qualitat, que pot augmentar el ROI i reduir costos per clic a la vostra campanya.

La importància de l'optimització mòbil per als venedors d'atenció mèdica

Feu que el vostre lloc web i les pàgines de destinació siguin mòbils. Google ens diu que el 60% dels consumidors interessats en anuncis sanitaris visitaran el lloc web de la salut. També sabem que el 53% de les cerques provenen d'un telèfon intel·ligent, i un altre 7% de les tauletes.

Si la vostra experiència web no està optimitzada per a mòbils, perdràs les perspectives a través de la teva falta d'experiència d'usuari. Encara és pitjor si no teniu cap lloc web, però amb això, la qualitat definitivament importa.

Empleneu el vostre lloc amb contingut ric i de gran qualitat. El lloc web "set-it-and-forget-it" no el tallarà. Si el vostre lloc web és un retrocés de 2007, el consumidor d'avui pot dir-ho; El 71 per cent no actuarà si el vostre lloc web no té el tipus d'informació que necessita per prendre decisions sanitàries importants.