Si esteu llegint això, ja sap la importància de les Tendències de petites empreses és proporcionar assessorament expert en empreses petites, alhora que ens ajuden a tots a mantenir-se al dia amb les últimes novetats i novetats. Però potser alguns no saben que Anita Campbell va començar Small Business Trends com un bloc personal amb Blogger el 2003 per ajudar-lo a compartir coneixements amb els seus petits clients empresarials.
Avui, el lloc és una publicació en línia basada en WordPress, amb centenars de col·laboradors i un equip dedicat que Anita ha reunit; amb més d'un milió de visitants mensuals combinats als seus llocs germans BizSugar i TweakYourBiz. I en el camí, el lloc ha ajudat a Anita a convertir-se en una de les veus més confiades i respectables de la petita empresa actual.
Recentment vaig allotjar Campbell com a part de la sèrie mensual de seminaris web de Atlanta Tribune, on va compartir una part de la seva àmplia experiència en el creixement d'un públic fidel en línia.
A continuació, hi ha alguns consells que ha compartit que han d'ajudar a tots els que busquen construir una presència reeixida en línia avui en dia:
El contingut de forma prolongada ajuda a les persones a mantenir-se al vostre lloc
El visitant mitjà de les Tendències de petites empreses es queda al lloc 6 minuts, molt superior al lloc mitjà. Anita va dir que una de les raons per a això és algunes de les publicacions més llargues del lloc. La majoria dels articles tenen menys de 500 paraules, d'altres (com aquests per a la sèrie d'entrevistes) superen mil paraules.
Tot i que tothom no pot tenir temps de llegir articles més llargs, els que estiguin molt interessats en un tema es submergeixen i ho consumirà tot, que manté la seva atenció més temps i crea lleialtat.
Busqueu un nínxol i aneu endavant, abans d'expandir-vos a zones generals
Una cosa que destaca Anita en l'entorn actual, és extremadament difícil aconseguir la tracció per ser generalista. La competència és massa ferotge si tot el que feu és centrar-se en allò que tothom està centrat.
Avui es tracta de trobar un nínxol únic que pugueu tenir i emetre molts continguts de qualitat sobre aquest tema. En fer-ho, començareu a construir un seguiment i, a continuació, podreu expandir-vos a temes més generals.
Fins i tot en l'era dels mitjans socials, les llistes de correu electrònic són d'or
És molt fàcil centrar-se en els mitjans de comunicació social quan es tracta d'aconseguir que el contingut es distribueixi a la xarxa. Amb més de 220.000 seguidors a través de Facebook, Twitter i altres xarxes socials, Anita atribueix una bona part del creixement de les petites empreses a l'intercanvi social.
Però també diu que és molt important no passar per alt les llistes de correu electrònic de contribució contínua per augmentar el nombre de visites i visitants del lloc.
Assegureu-vos que no invalideu o sobrevalueu el contingut
Anita diu que és important mirar més d'una mètrica per comprendre l'impacte que un article fa en l'audiència. De vegades, els articles obtenen 1500 accions en canals socials, però només obtenen 3.000 visites totals. Altres publicacions obtindran 30.000 visualitzacions, mentre que només es compartiran 200 vegades. La naturalesa de l'assignatura fa que sigui més probable que es comparteixi socialment o que s'enviï de forma més privada per correu electrònic a companys i socis.
Els articles sobre les xarxes socials es comparteixen molt, però els articles sobre la planificació fiscal es envien per correu electrònic a l'equip intern de la gent, per la qual cosa és important tenir en compte un parell de mètriques per jutjar què tan popular és un article.
Mantenir-se religiós amb els números
Parlant de mètriques, Campbell diu que conèixer les vostres mètriques és imprescindible. De fet, ella i el seu equip executiu realitzen reunions virtuals regulars per recórrer les dades per veure quines pàgines del lloc estan dibuixant visitants (nous i que tornen), visualitzacions de pàgines i activitats d'intercanvi i durada de la seva estada. També observen aquests números entre els subjectes i els autors per veure si hi ha patrons que ajudin a entendre què es connecta amb els lectors.
En fer-ho amb regularitat saben el que realment vol el públic i pot veure els temes i les històries que ressonen i poden orientar els col·laboradors en la direcció adequada.
Eines per usar
Anita ha compartit unes poques eines i consells que depèn de mantenir constantment la qualitat del contingut que el fa al lloc. A continuació es detallen algunes de les següents:
- El meu Yahoo per RSS - L'equip editorial l'estudia cada matí per veure quines històries hi ha.
- Generador d'encapçalament de l'article: eina gratuïta que us proporciona suggeriments perquè el 50% de la batalla per aconseguir que la gent llegeixi una publicació obtingui el títol correcte.
- Joast SEO Plugin - Free plugin tht ajuda a optimitzar els vostres articles per a SEO (dóna recompte de paraules, us indica si l'article és massa difícil per a la gent que llegeix, etc.)
- Copyscape Premium: copieu i enganxeu el text d'un article per assegurar-vos que no s'hagi aixecat d'un altre lloc. Important si teniu col·laboradors convidats.
Per obtenir tots els consells sobre com construir una publicació en línia que comparteix Campbell, consulteu les diapositives del seminari web:
Això forma part de la sèrie One-on-One entrevista amb líders de pensament. La transcripció s'ha editat per a la seva publicació. Si es tracta d'una entrevista d'àudio o de vídeo, feu clic al reproductor incrustat anterior o subscrigui's mitjançant iTunes o mitjançant Stitcher.
Més informació a: Màrqueting de contingut 2 Comentaris ▼
