Això és exactament el que em pensava quan el Social Judo de Mitjans de Comunicació apareixia a la meva bústia. Aquest llibre hauria de contenir dignes lliçons sobre el llançament de campanyes amb èxit en les xarxes socials o només seria una pèrdua de temps.
Antecedents del llibre
Judo de mitjans socials és un breu llibre escrit per Chris Aarons, Geoff Nelson i Nick White amb Dan Zehr de Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Vaig tenir l'oportunitat de xerrar amb Nick White un parell de vegades quan Ivy Worldwide va publicar alguns estudis sobre com compraren els empresaris. En aquella època, no sabia molt sobre Ivy Worldwide que no sigui la seva recerca sobre hàbits de compra dels propietaris de negocis.
Però quan vaig rebre aquest llibre, em vaig adonar que els autors eren socis de Ivy Worldwide i que les lliçons de judo de les xarxes socials que estan parlant són reals de les millors i pitjors campanyes en què han treballat, ja sigui com a part d'Ivy o en les seves anteriors encarnacions corporatives.
Millors lliçons de mitjans socials
Quan penso en el judo, penso en el focus, aprofitant la força i el flux. Així que quan vaig llegir el títol del llibre, les meves expectatives es van establir per obtenir consells orientats sobre com utilitzar estratègies de social media per aprofitar les meves campanyes de màrqueting. Al contrari, Judo de mitjans socials va ser una col lecció d'estudis de cas i històries sobre el que va funcionar i el que no. Hi havia lliçons dins de les històries, però no eren tan evidents com jo esperava. Aquests són alguns:
– Gestionar les percepcions i la comunicació ètiques. Quan els autors van distribuir PCs de primera línia amb el nou sistema operatiu Vista a 128 bloggers influents, molts d'ells ho van percebre com un "pagament per correu". Les computadores Vista i Acer van tenir molts enllaços i es van esmentar. Els bloggers estaven compromesos, però els resultats no eren tan estel·lars com els autors esperaven.
– Concert autènticament a la comunitat de blocs. Un element comú de les campanyes de Ivy Worldwide és involucrar als líders del pensament. Però també mostren com el compromís pobre i poc profund pot rebutjar. Assegureu-vos d'implicar els influenciadors d'hora, i tingueu clar quines són les seves responsabilitats.
El que em va agradar Judo de mitjans socials
Judo de mitjans socials inclou les veus d'algunes de les persones més influents a la xarxa, com ara Chris Pirillo de Lockergnome i Johan van Mierlo, que escriu MobilityMinded.com. Hi ha moltes, moltes més, i m'hagués agradat veure una referència al final del llibre que incloïa totes elles amb els seus llocs web.
Aquest llibre és un petit butxaca que és la lectura perfecta en un viatge de negocis. Pensar en Judo de mitjans socials com a article ampliat o novel·la. És més llarg que un article de revista, més curt que el vostre llibre mitjà i carregat amb informació i fets divertits.
Una altra cosa que m'ha agradat és el seu to fàcil de llegir. Tindrà la impressió de seure al voltant d'una taula acollidora amb uns pocs i escoltar les seves històries. Els autors llancen la pilota de la història cap a enrere i endavant i us fan sentir com si fos una conversa o una discussió informativa després d'una campanya de màrqueting.
El que faltava per mi
No hi havia cap taula de continguts. Quan reviso o llegeixo un llibre, m'agrada veure com està organitzat. Si sou el tipus de lector que acaba d'ingressar, és possible que no us perdeu.
M'hauria agradat veure capítols clarament descrits centrats en els resultats del màrqueting. Aquest llibre es diu com una sèrie d'estudis de cas i històries de guerra. I no hi ha res dolent en això: de fet, és una de les coses que m'ha agradat. Al mateix temps, em vaig trobar amb especificitat d'ansia, llistes de comprovació o suggeriments sobre les estratègies a les quals estaven parlant. Hi havia tants consells al llarg del llibre, m'hagués agradat veure un resum al final dels capítols o seccions.
D'una banda, els estudis de casos i històries assenyalen errors i èxits, però, d'altra banda, es deixa que el lector desenvolupi les seves pròpies tàctiques sobre com fer que les seves pròpies campanyes tinguin èxit i, potencialment, cometen els mateixos errors. Per exemple, hi ha un exemple de carta Visa utilitzada en una campanya de mitjans socials, que va ser criticada pels autors. Però no hi ha cap mostra d'una carta millor, només una llista de bala del que hauria d'haver fet Visa. M'agradaria veure la redacció de la seva carta utilitzant aquests exemples.
Qui hauria de llegir Judo de mitjans socials
Qualsevol persona que sigui una junkie d'estratègia de les xarxes socials realment gaudirà d'aquest llibre. He gaudit de les ressenyes i de les referències a les campanyes amb què estava familiaritzat. Si t'agraden històries de guerra comercial, aquest és un llibre molt divertit. Aprendràs sobre les estratègies de les xarxes socials i obtindrà històries descrites i brutes, darrere de les escenes, de com es van produir les campanyes de productes populars, així com alguns dels reptes i contratemps.
Si esteu en el negoci de desenvolupar campanyes de mitjans de comunicació social, trobareu aquest llibre útil perquè obtindreu les vostres opinions i estratègies sobre com hauríeu d'executar aquestes mateixes campanyes.
En general, Judo de mitjans socials és una lectura breu, fàcil i educativa. Haureu de llegir les històries per obtenir coses bones, però el vostre temps es farà bé.
