"Els homes són cada vegada més semblants a les dones, els nens volen ser adolescents i tots estem gastant més temps a les nostres llars: són tres de les deu" mega tendències "que estan perfilant el futur de la nostra societat de consum."
Aquesta cita és de la Escocès, escrivint sobre les 10 principals tendències del consumidor que conformaran el 2005. L'article està escrit des de la perspectiva del Regne Unit. Cita l'extens informe "Global Consumer Trends" de la firma de recerca Datamonitor.
$config[code] not foundQuines són les 10 principals tendències del consumidor global segons Datamonitor?
- Complexitat d'edat
Els nens estan actuant i pensant més vells. Qualsevol que tingui fills sap que els nens semblen més madurs, i els adolescents es comporten com a adolescents. I els adults actuen més com a nens (ja sabíeu això, oi?). El que significa per als negocis és que hauràs d'apel·lar a atributs adolescents per a nens i fer que el jove en tots siguem adults.
- Complexitat de gènere
La metrosexualitat és que els homes es comporten més com a dones, i les dones es comporten més com els homes. Bé, això és cert si seguiu les visions tradicionals de les distincions conductuals entre homes i dones. Aquí teniu l 'observació de la Escocès article: "Les dones s'han traslladat a moltes zones d'ocupació tradicionalment" masculins "i guanyen més. També hi ha més dones que ingressen a l'educació terciària, i es casen més tard o queden solteres. Els hàbits de consum femení també han canviat radicalment. *** Al mateix temps, els homes són cada vegada més feminitzats, ja que prenen un paper actiu en la criança dels fills, es tornen més orientats a la moda i desenvolupen règims de bellesa, incloent optar per la cirurgia plàstica ".
- Complexitat residual
És la família nuclear (pare, mare i fills) que s'apropen lentament del dinosaure? L'informe cita importants canvis familiars. Hi ha més persones que viuen soles, no es casen o no tenen fills.
- Complexitat d'ingressos
Els grups d'alt ingrés es gasten en "anti-luxe" (és a dir, compren descomptes), mentre que els grups d'ingressos més baixos s'aprofiten en articles de luxe. Busqueu punts de venda de descompte per créixer, alhora que creixen els béns i serveis premium.
- Individualisme
L'individualisme sempre ha estat un tret nord-americà, però ara és una tendència cada cop més marcada a Europa, Amèrica Llatina i Àsia, fins i tot a l'Orient Mitjà. El que això significa per als venedors, minoristes i fabricants de béns de consum és que les marques hauran de parlar amb claredat als seus objectius. Els productes han de tenir qualsevol quantitat de sabors, estils, colors i variacions que s'adaptin als gustos individuals.
- Homing
Faith Popcorn va fer famós aquest concepte amb el terme "cocooning". Els consumidors passen més temps a casa. Al seu torn, això condueix al creixement de les empreses que atenen als consumidors a casa, incloent-hi l'entreteniment domèstic (pensen en les vendes de TV per cable i DVD), així com aliments i begudes de qualitat per a la llar. Datamonitor també informa que, a nivell mundial, un major nombre i varietat de treballadors funcionaran des de casa.
- Connectivitat
La tecnologia (missatge instantani, telèfons mòbils i correu electrònic) ens manté tots connectats. La gent també té un desig major de pertànyer a la comunitat més gran. Fins i tot els fabricants han entrat en l'acte, amb productes que afavoreixen el trencament del gel, com ara les etiquetes de les ampolles de cervesa de Molson Twin Label que fan que la gent es parli entre ells.
- Experiències sensorials
La gent busca experiències més intenses. Esports extrems, llargs caps de setmana lligats a l'acció, aromateràpia, autèntics aliments ètnics, fins i tot sabors intensos de begudes refrescants: toquen les nostres necessitats de sensacions i experiències sensorials.
- Conveniència
La gent està menjant en el recorregut, freqüenten botigues de conveniència i compra productes que ofereixen major comoditat. Busqueu llandes autocalentables i begudes ràpides.
- Salut
La salut i el benestar estan molt més al capdavant de la ment de les persones, amb vendes de productes saludables, que destaquen i es auto medicament en auge. Els productes que travessen tendències, per exemple, combinant salut amb comoditat, també seran grans. Els aliments convencionals que es perceben com a saludables són un exemple.
Nota de l'editor: aquest és el cinquè de la nostra sèrie d'articles sobre prediccions de tendències del 2005. Estem comparant i contrastant les prediccions de tendències de diferents fonts, per donar-vos una visió integral de les tendències a anticipar-se i aprofitar-les, al mercat de les petites empreses. Consulteu el nostre índex de Tendències de 2005 per obtenir més informació.
